鳳凰新聞客戶端位列中國新聞App用戶健康度指數(shù)首位
近日，易觀智庫首度發(fā)布《中國新聞客戶端市場用戶健康度專題研究報告2015》，研究指出，自2015年以來，新聞客戶端行業(yè)活躍人數(shù)持續(xù)穩(wěn)定增長，目前超一半的移動網(wǎng)民都在使用新聞客戶端，市場已然達到成熟階段，此時對頭部企業(yè)來講，仍采用客戶端初生期的統(tǒng)計指標(biāo)(DAU、MAU、下載量等)顯然已不足以精準(zhǔn)解析客戶端價值，因此提出用戶健康度指數(shù)概念，用以更全面評估各家新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀。
用戶健康度是基于易觀千帆的消費者行為數(shù)據(jù)深度分析，以綜合考慮活躍用戶規(guī)模、用戶打開頻次、用戶使用時長三個核心維度，并進行指標(biāo)化處理，是客觀、全面的評估應(yīng)用領(lǐng)域在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、應(yīng)用產(chǎn)品在所屬領(lǐng)域表現(xiàn)的評估模型。
研究報告指出，2015年度中國新聞客戶端行業(yè)用戶健康度始終保持在較高水平，且遠高于移動互聯(lián)網(wǎng)整體的用戶健康度。從各家新聞客戶端的表現(xiàn)來看，鳳凰新聞、一點資訊、今日頭條用戶健康度指數(shù)位列行業(yè)前三名，三家高活躍、高粘性的健康用戶占比相對較高。
報告進一步探討健康度指數(shù)的影響因素，Analysys易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)啟動頻次、使用時長、健康用戶占比是決定健康指數(shù)排名的核心因素。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞APP在健康用戶占比、健康用戶平均月打開頻次上，在主流新聞APP中均表現(xiàn)最好，因此其健康度水平在全行業(yè)也更為領(lǐng)先。
對用戶健康度的研究，不僅為客戶端精細化運營提供數(shù)據(jù)支撐，而且研究發(fā)現(xiàn)用戶健康度高的客戶端往往更具營銷價值。數(shù)據(jù)顯示，健康用戶中三高(高學(xué)歷、高收入、高職位)用戶占比均遠高于行業(yè)平均水平，且對在線消費類應(yīng)用使用更頻繁，這對企業(yè)而言更具營銷價值。
