從3月28日國務(wù)院授權(quán)發(fā)布《共建“一帶一路”愿景與行動(dòng)》到現(xiàn)在的近4個(gè)月時(shí)間內(nèi)，“一帶一路”重大倡議引起了國內(nèi)外一次又一次關(guān)注熱潮。近日，記者采訪了國家發(fā)改委國際合作中心“一帶一路”文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展課題組秘書長徐蘊(yùn)峰，請他從企業(yè)走出去、中國品牌對外傳播等角度解讀有關(guān)動(dòng)態(tài)。
記者：您如何看待“一帶一路”目前的進(jìn)展?
徐蘊(yùn)峰：“一帶一路”重大倡議自2013年提出到現(xiàn)在，實(shí)際上已有將近兩年的時(shí)間。從國際層面看，在《共建“一帶一路”愿景與行動(dòng)》發(fā)布之前，“一帶一路”處于倡議和共商階段，沿線國家和地區(qū)表現(xiàn)出極大的合作熱情與對接愿望。從國內(nèi)來看，各省區(qū)市是文化先行，通過與國外國內(nèi)各領(lǐng)域合作召開系列研討會(huì)、座談會(huì)等交流活動(dòng)，碰撞思想、發(fā)掘機(jī)遇，盡可能地理解頂層設(shè)計(jì)、融入規(guī)劃，為“一帶一路”的具體落實(shí)做好了思想準(zhǔn)備，打下了社會(huì)基礎(chǔ)。《共建“一帶一路”愿景與行動(dòng)》在博鰲論壇期間發(fā)布后，隨著國家領(lǐng)導(dǎo)人的進(jìn)一步推動(dòng)，國內(nèi)國外很快行動(dòng)起來，簽署了一系列合作協(xié)議，一些重大的示范性項(xiàng)目開始實(shí)施。
7月14日，國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布了《“一帶一路”中國企業(yè)路線圖》。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，國資委監(jiān)管的110余家央企中已有107家在境外共設(shè)立8515家分支機(jī)構(gòu)，分布在全球150多個(gè)國家和地區(qū)，其中80多家央企已在“一帶一路”沿線國家設(shè)立分支機(jī)構(gòu)?？梢哉f，“一帶一路”已經(jīng)進(jìn)入共建的行動(dòng)階段了。
記者：看來央企已經(jīng)深入?yún)⑴c到共建“一帶一路”的過程當(dāng)中了，民間企業(yè)有何動(dòng)向?
徐蘊(yùn)峰：據(jù)我了解，許多民間企業(yè)信心滿滿、躍躍欲試，將“一帶一路”視為戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，期待一展拳腳。在“一帶一路”新形勢下，央企的大型基建項(xiàng)目為先導(dǎo)，民企的制造業(yè)項(xiàng)目隨后跟進(jìn)，很可能形成“央企搭臺(tái)，民企唱戲”的共進(jìn)格局。
據(jù)了解，在“一帶一路”的帶動(dòng)下，民企實(shí)際上已經(jīng)成為海外并購的新主角。數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國大陸企業(yè)海外并購交易數(shù)量較前一年增長近1/3，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的246宗。同時(shí)，海外并購交易金額達(dá)550億美元，僅次于2012年579億美元的歷史峰值。國有企業(yè)和財(cái)務(wù)投資者海外并購交易數(shù)量穩(wěn)步上升，不過，領(lǐng)跑的卻是民營企業(yè)——交易數(shù)量是國有企業(yè)交易數(shù)量的2倍多，交易金額較2013年增長94%。
作為一種地緣戰(zhàn)略規(guī)劃和地理經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)，“一帶一路”為企業(yè)創(chuàng)造了走出去的嶄新空間。而且，國家正在為企業(yè)走出去提供更便利、快捷的配套服務(wù)。前不久，國家稅務(wù)總局出臺(tái)了《關(guān)于落實(shí)“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略要求做好稅收服務(wù)與管理工作的通知》，從執(zhí)行協(xié)定維權(quán)益、改善服務(wù)謀發(fā)展和規(guī)范管理促遵從3個(gè)方面，制定了10項(xiàng)新措施，以便更好服務(wù)走出去企業(yè)。
可以肯定地說，“一帶一路”將為中國企業(yè)海外并購市場帶來投資重心區(qū)域轉(zhuǎn)移、投資重點(diǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)移、資金融通方式轉(zhuǎn)移以及國企民企角色轉(zhuǎn)移等多層面、多側(cè)面的變化。具體而言，中亞、東歐、東南亞、北非等發(fā)展中國家將代替北美、西歐發(fā)達(dá)國家成為海外并購的新熱點(diǎn)。而高鐵、電力、通信、工程機(jī)械、汽車和飛機(jī)制造以及電子裝配加工也將吸引大量資金的投入。在資金融通方式上，絲路基金、亞投行及金磚銀行將為中國“走出去”企業(yè)提供更多元化的配套融資服務(wù)，而未來人民幣國際化的實(shí)現(xiàn)也將為中國企業(yè)的海外并購項(xiàng)目帶來更具想象力的融資渠道。
記者：在您看來，企業(yè)參與“一帶一路”需要注意什么?
徐蘊(yùn)峰：首先是遵守“共商、共建、共享”的絲路原則。只有在深度合作的基礎(chǔ)上，才可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)共贏。有人認(rèn)為這一原則只是外交層面的，其實(shí)它也是經(jīng)濟(jì)層面和社會(huì)層面的原則。對企業(yè)來說，這意味著社會(huì)責(zé)任的放大，也就是說，企業(yè)在走出去尋求投資機(jī)遇的同時(shí)，也要為沿線國家的優(yōu)勢互補(bǔ)、開放發(fā)展創(chuàng)造新的可能；在獲得利潤的同時(shí)，也要做到對于東道國文化、習(xí)俗充分尊重。
記者：您提到了文化與習(xí)俗的問題。國人和企業(yè)對沿線的很多國家的了解還很不夠。
徐蘊(yùn)峰：這是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的話題，我們的企業(yè)對東道國的了解主要在投資政策方面，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的文化因素不夠重視甚至忽略。實(shí)際上，文化差異載舟亦覆舟。在缺乏對東道國文化習(xí)俗的細(xì)致了解的情況下就貿(mào)然投資，無疑是有潛在風(fēng)險(xiǎn)的。“五通”中之所以有“民意相通”，強(qiáng)調(diào)人文交流的重要性，已經(jīng)考慮到了沿線國家的文化多樣性。
要解決好這一問題，一要做好文化功課，二要搭上文化交流的順風(fēng)車。由文化部等國家部委主導(dǎo)的文化交流工作，在這些國家早已開展起來。據(jù)我所知，政府與絕大多數(shù)沿線國家都已經(jīng)簽訂了文化交流協(xié)定和執(zhí)行計(jì)劃。
同時(shí)，我國的智庫完全可以為走出去提供文化等多方面的指導(dǎo)和智力支持。實(shí)際上，這也是國家發(fā)改委國際合作中心“一帶一路”文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展課題組的重要職能之一。
記者：您的提醒十分重要。文化與經(jīng)濟(jì)“雙輪驅(qū)動(dòng)”之下，走出去才能走得長遠(yuǎn)。
徐蘊(yùn)峰：文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以互相促進(jìn)。實(shí)際上，我國需要的不僅僅是產(chǎn)業(yè)走出去，還有文化走出去。這兩者的結(jié)合落在企業(yè)，實(shí)際上就是品牌走出去。品牌既有經(jīng)濟(jì)屬性，又有文化屬性。因此，我建議企業(yè)在參與“一帶一路”建設(shè)時(shí)，首先要建立起品牌意識(shí)。
以前，國外已經(jīng)熟知我們是“中國制造”，“一帶一路”的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)行動(dòng)，已將這一身份轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊ㄔ臁薄Ｏ乱徊降哪繕?biāo)，應(yīng)該是“中國創(chuàng)造”。
要實(shí)現(xiàn)“中國創(chuàng)造”，就要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)、技術(shù)鏈協(xié)同和價(jià)值鏈躍遷。特別是在價(jià)值鏈層面，我國企業(yè)處于價(jià)值鏈低端的業(yè)務(wù)較多，面向價(jià)值鏈高端業(yè)務(wù)的競爭能力如品牌影響力、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、盈利模式等明顯不足。這就要求企業(yè)打造國際化的品牌體系。
7月16日舉行的首屆中國品牌論壇把這一話題作為重點(diǎn)進(jìn)行了討論。中國品牌走出去要依靠自主創(chuàng)新、依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，另一個(gè)重要的方面就是創(chuàng)造中國品牌主體的企業(yè)要有對國家、對社會(huì)、對消費(fèi)者以及對自己的強(qiáng)烈責(zé)任感。
記者：那么，您對企業(yè)打造海外品牌有何建議?
徐蘊(yùn)峰：除了練好內(nèi)功，國際品牌成功的一大關(guān)鍵是用當(dāng)?shù)厝寺牭枚姆绞竭M(jìn)行傳播、交流，也就是本土化傳播。
構(gòu)筑本土化的有效傳播網(wǎng)絡(luò)，是擴(kuò)大產(chǎn)品出口的重要舉措，也是迅速擴(kuò)大品牌知名度的有效策略。中國品牌在構(gòu)筑海外傳播網(wǎng)絡(luò)上，力度和廣度還不夠，還運(yùn)用不好“借力使力”等策略，一味地想到靠其自身構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)，不僅投入巨大，而且由于不懂得傳播規(guī)律，效果甚微。
事實(shí)上，企業(yè)完全可以借助高端智庫和大型傳媒集團(tuán)的力量消除短板，實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤?！豆步ā耙粠б宦贰痹妇芭c行動(dòng)》指出，要“加強(qiáng)文化傳媒的國際交流合作，積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，運(yùn)用新媒體工具，塑造和諧友好的文化生態(tài)和輿論環(huán)境。”目前，我國媒體已經(jīng)圍繞“一帶一路”開展了大量的信息收集和對外傳播工作。據(jù)了解，“一帶一路”國家發(fā)展網(wǎng)即將投建，通過新媒體為建設(shè)“一帶一路”提供權(quán)威信息服務(wù)?？梢哉f，在“一帶一路”建設(shè)的“風(fēng)口”下，企業(yè)品牌建設(shè)的效率將大大提高。
