在手機圈和明星合作推廣，甚至邀請明星做代言人的案例已是常態。華為榮耀的代言人是陳坤；OPPO的代言人是楊冪；HTC的代言人則是林心如；如今正值當紅的娛樂界新寵王凱將第一次代言給了360手機，周鴻祎也順機以一款旗艦極客版新品正式拉開了360手機品牌的蛻變之旅。
請明星代言，提升360手機品牌附加值
從周鴻祎宣布做手機以來，多以產品經理的角色出現，談的最多的就是用戶體驗、需求，多少讓360的手機品牌內涵過于僵硬。再加上360公司本身的技術工程師文化，更是讓360手機的品牌內涵少了一絲時尚活力，更多的是符合理工宅男，技術極客的科技硬件發燒追求。當初周鴻祎選擇奇酷作為手機的品牌，其實就是想自己的產品可以脫離這些品牌印象，給予消費者一個奇幻炫酷的體驗，做一款不同的手機。但是事實上，大多數用戶還是將奇酷的品牌印象歸納為冰冷的科技技術流。
如今的手機市場，一方面競爭激烈血海一片，而且存在嚴重的同質化現象，依靠硬件和產品的體驗已經很難刺激到用戶的購買需求；另一方面，殘酷的性價比競爭，已經讓手機硬件的毛利微乎其微。手機廠商想要突破這兩方面的桎梏，就必須從品牌附加值商狠下功夫。在科技領域，品牌附加值最高的當屬蘋果，它又是怎么做到的呢？在過去的幾年中蘋果做對了一件事，就是淡化科技感，營造品牌的時尚感。蘋果曾一度瘋狂地介入到各個時尚活動，在眾多影視作品中植入自己的品牌理念，直到如今將蘋果打造成一個科技界的時尚品牌。360手機請王凱代言意義其實也在于此，就是要淡化360手機品牌的科技感，為品牌注入時尚化元素，提升360手機品牌的附加值。
奇酷被刻意淡化，360品牌符號凸顯
在360手機本次發布會上，除卻因王凱的到來引發的粉絲瘋狂和奇酷旗艦極客版新品的兩大亮點之外，一個細節也引起了眾多媒體的注意。原本的奇酷品牌被刻意做了淡化處理，取而代之的是大大的“360手機”品牌標示。這體現在三個方面：一是，360手機團隊對外發放的邀請函，“奇酷”兩個字消失殆盡，取而代之的是大字標注的“360手機”。這和以往奇酷新品發布會的邀請截然不同；二是，發布會的物料，包括給粉絲和參會媒體的小禮品都顯著地突出了“360”的品牌標示，冠以“360奇酷手機”；三是，發布會現場最主要的環節，宣布王凱為代言人，PPT標注的為代言360手機。為什么會出現這樣的改變，我覺的有以下幾點原因。
首先，排除個人敏感因素，奇酷手機品牌的這一變化，可能從某種程度上而言是周鴻祎或者360對奇酷控制加強的體現。畢竟經過360和酷派之間“糾紛”的和平解決，360獲得了對奇酷的絕對控制權。
其次，聯想到360目前正在嘗試私有化，甚至可能在A股上市，將奇酷品牌360化，周鴻祎會不會是在考慮將手機業務注入360上市公司之中？目前360公司除安全業務之外，瀏覽器、導航、360應用市場等也都占有巨大的市場份額，甚至其所有業務在移動領域的布局也都多以成熟，如果將360手機打包在內，故事可能會更加誘人，對以后360上市重新估值大有裨益。
最后，在手機方面突出360品牌標示，也有可能是利用王凱的代言，消減當年3B大戰流下的后遺癥。畢竟當年一役，雖說360并未落下風，但在百度的強攻之下，對其品牌的傷害還是多多少少不容忽視的。不排除周鴻祎借機王凱在龐大的粉絲群體中的影響力，來為360的品牌背書，一挽當年的品牌負面影響。
不管如何吧，當紅娛樂新寵王凱的第一次代言價值應該不菲，周鴻祎如此大手筆的投入，肯定是早有成熟計劃。這當然也是360手機真正開始發力品牌建設的開始，可以預見的是，自王凱代言始，360手機品牌的蛻變已經開始。
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