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| 廣交會(huì)上，兩位參展商站在他們的小型智能家電展臺(tái)旁邊。參加本次廣交會(huì)的國內(nèi)外企業(yè)達(dá)25,000家。圖片來源：中國日?qǐng)?bào) |
中國日?qǐng)?bào)5月5日電（記者 徐京星）廣交會(huì)又稱中國進(jìn)出口商品交易會(huì)，每年在廣東省廣州市舉辦兩次。本次展會(huì)上，您會(huì)看到圓頭圓腦的機(jī)器人四處移動(dòng)，邀請(qǐng)路過的人做血氧水平檢測(cè)，并為血氧水平較低者提供增氧幫助。
附近的一個(gè)展臺(tái)連接著2,500根綠色丙烯酸管，用屏風(fēng)擋著。參觀者不禁好奇地看了看，想知道里面到底是什么。原來在簾子后面，一臺(tái)3-D打印機(jī)正在制作......巧克力。
其他展位上的小玩意也多不勝數(shù)：便攜式空氣凈化器、會(huì)放音樂的香薰噴霧燈......這些東西都能為生活增添樂趣，帶來方便。
本次廣交會(huì)將于周四閉幕。展會(huì)上，國內(nèi)外設(shè)計(jì)公司的展臺(tái)格外吸人眼球。
參會(huì)展商大約有25,000家，大多為中國中小型企業(yè)制造商。2011年，廣交會(huì)首次設(shè)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心，即PDC，以促進(jìn)國際優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源與中國外貿(mào)企業(yè)的有效對(duì)接。
中國對(duì)外貿(mào)易中心副主任徐兵表示，PDC旨在“通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)升級(jí)中國產(chǎn)品，提升出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”。
臺(tái)灣脈拓設(shè)計(jì)公司的工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)黃士庭自2012年以來，就是PDC創(chuàng)意生活體驗(yàn)展的常客。2014年，他的團(tuán)隊(duì)為電纜制造商廣州市唯康通信技術(shù)有限公司設(shè)計(jì)了一系列兒童耳機(jī)。
這一系列的耳機(jī)產(chǎn)品不僅設(shè)計(jì)可愛有趣，而且外殼可更換，繪有小朋友喜聞樂見的卡通圖案，廣受消費(fèi)者青睞，在10-11月份的廣交會(huì)上售出300,000余套。
黃士庭現(xiàn)正致力于開發(fā)該系列耳機(jī)的第二代產(chǎn)品。唯康的銷售總監(jiān)說：“距離春季廣交會(huì)（4-5月），還有幾個(gè)月的研發(fā)時(shí)間，買主希望我們能升級(jí)產(chǎn)品，新增功能。”
“現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比2008年全球金融危機(jī)的時(shí)候還艱難。除了價(jià)格，中國制造商面臨的產(chǎn)品設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。”他說，“為了能夠生存下去，我們必須創(chuàng)新產(chǎn)品，打入細(xì)分市場(chǎng)。”
來自脈拓設(shè)計(jì)的一位黃姓人士說，金融危機(jī)爆發(fā)后，中國制造商開始意識(shí)到設(shè)計(jì)的重要性。
盡管從2011年到2015年，廣交會(huì)的交易量不斷下降，但是每次商品交易會(huì)，脈拓設(shè)計(jì)都能招攬大約20個(gè)新客戶，在這次的廣交會(huì)上就與大約300個(gè)客戶進(jìn)行了業(yè)務(wù)交流。
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| 廣交會(huì)上，一名男子正在試駕電動(dòng)汽車。創(chuàng)新設(shè)計(jì)成了這個(gè)歷史悠久的商品交易會(huì)上的關(guān)鍵要素。圖片來源：中國日?qǐng)?bào) |
為了更好地服務(wù)中國大陸客戶，脈拓設(shè)計(jì)在廣東省的重要制造基地——佛山設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)。
自2011年以來，總共有來自18個(gè)國家及地區(qū)的723家設(shè)計(jì)公司參加了PDC創(chuàng)意生活體驗(yàn)展，與80,000個(gè)參展商及買家交流互動(dòng)。
明業(yè)設(shè)計(jì)(香港)有限公司的創(chuàng)始人葉智榮表示：“中國制造業(yè)對(duì)升級(jí)及改造不再只會(huì)紙上談兵。設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的空間還很大。”該公司目前在深圳設(shè)有一家辦事處。
葉說：“‘工業(yè)設(shè)計(jì)’一詞大約于20年前引入中國。此后，設(shè)計(jì)行業(yè)依托于中國強(qiáng)大的制造業(yè)，迅速發(fā)展起來”
但目前仍有部分問題存在。有些客戶拼命砍價(jià)，或要求設(shè)計(jì)師首先得服從他們自己的設(shè)計(jì)，但又不及時(shí)付賬。“這表明有些商家低估設(shè)計(jì)的價(jià)值。”葉說，“還有些人之前并未使用過設(shè)計(jì)服務(wù)，因此PDC創(chuàng)意生活體驗(yàn)展也能幫助他們了解一些這方面的知識(shí)。”
年輕一輩的企業(yè)家更懂得設(shè)計(jì)的重要性。37歲詹劍銓在清華大學(xué)學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)，2003年畢業(yè)后回到深圳，在父親的陶瓷廠擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。
他設(shè)計(jì)標(biāo)志，提升斯達(dá)高品牌的國內(nèi)外知名度。自2008年以來，詹劍銓積極參加設(shè)計(jì)比賽，贏得許多國際大獎(jiǎng)。
詹現(xiàn)在率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)有100名設(shè)計(jì)師及400多名工廠工人，他還聘請(qǐng)了葉智榮這類的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，創(chuàng)造出許多新鮮大膽的設(shè)計(jì)。
詹說：“80、90后的企業(yè)家拒絕模仿，提倡將制造能力與設(shè)計(jì)能力相結(jié)合。”
一些中國制造商不僅提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還創(chuàng)立了自己的品牌。橙創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司是一家設(shè)計(jì)與品牌咨詢公司，總部設(shè)在阿姆斯特丹的。該公司的品牌總監(jiān)藍(lán)美龍（Jorg van den Hoven）在本次廣交會(huì)上每天能為公司招攬40樁生意。
藍(lán)美龍說：“未來10年里，廣交會(huì)將不再是商品展覽會(huì)，而會(huì)是品牌展覽會(huì)，公司出售的都是具有附加值的產(chǎn)品。”
“中國公司現(xiàn)在明白他們需要定位清晰、競(jìng)爭(zhēng)有力的品牌，將產(chǎn)品與某種生活方式聯(lián)系在一起，和其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)別開來，并盡可能提升價(jià)格。”
首飾盒品牌唯蘭朵和文具品牌維派克都是東莞市維群包裝制品有限公司的旗下品牌，橙創(chuàng)曾為該原始設(shè)備制造商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出謀劃策。
此前，這家位于東莞的制造商在市場(chǎng)上完全沒有自己的特色，更談不上樹立品牌。直到橙創(chuàng)介入，維群包裝制品有限公司才有機(jī)會(huì)為古琦一樣的國外奢侈品牌定制產(chǎn)品。
在橙創(chuàng)的幫助下，這家公司打造了兩個(gè)自主品牌。唯蘭朵面向喜愛購買輕奢品牌，年齡為25至40的女性。維派克則以試圖建立具有色彩感工作場(chǎng)所的新興公司為目標(biāo)客戶。
橙創(chuàng)幫助這兩個(gè)品牌脫穎而出。唯蘭朵和維派克的CEO魏濤表示，今年兩個(gè)品牌在海外的總銷售額預(yù)計(jì)高達(dá)150萬至200萬。
該公司的產(chǎn)品主要是在亞馬遜在線市場(chǎng)上銷售。魏濤說：“在電子商務(wù)時(shí)代，中國制造商在海外市場(chǎng)試銷原始品牌的成本降低了，而且我們還能立馬收到顧客反饋，改善產(chǎn)品。”
“有了強(qiáng)大的制造能力和電子商務(wù)帶來的便利，發(fā)展屬于我們自己的品牌很值得一試。”
（編譯：胡蘇虹 編輯：齊磊）
