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| 安徽合肥市正在舉辦廣場(chǎng)舞大賽。圖片來源：謝誠/中國日?qǐng)?bào) |
中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)1月22日電（記者 歐陽詩嘉）創(chuàng)意十足的手機(jī)應(yīng)用為中國數(shù)百萬中年女性跳的廣場(chǎng)舞帶來又一春。這些應(yīng)用由創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)推出，獲得有前瞻性私人資本和風(fēng)投的投資。
廣場(chǎng)舞將迎來又一春，此話一點(diǎn)都不假。
55歲的江蘇省昆山市居民褚琴琴（音譯）就是一個(gè)典例。褚琴琴接觸電子產(chǎn)品和社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間不長(zhǎng)?？墒牵辛恕疤嵌箯V場(chǎng)舞”應(yīng)用，她跳起廣場(chǎng)舞簡(jiǎn)直如魚得水。
北京的創(chuàng)業(yè)企業(yè)糖豆與其他類似的應(yīng)用一樣，不管是吸引用戶還是吸引投資者方面都取得了巨大成功。截止目前，在這些應(yīng)用上的投資累計(jì)達(dá)到了幾千萬美元。糖豆聲稱擁有250萬以上的日活躍用戶以及約4000萬月活躍用戶。12月底，糖豆宣布其新一輪凈融資額達(dá)到500萬美元，總投資達(dá)到2500萬美元。糖豆的新對(duì)手“99廣場(chǎng)舞”稱獲得500萬美元A輪融資。
如此龐大的資本和廣場(chǎng)舞十分火爆的現(xiàn)實(shí)大概是分不開的：褚琴琴和她的朋友們組成了大約有100人的小組，她們都決心改變久坐不動(dòng)的生活方式，在身體鍛煉中找到樂趣，因此抽出了每周一、四和六晚上作為舞蹈教學(xué)時(shí)間。像褚女士這樣的女性每天要花幾個(gè)小時(shí)，在廣場(chǎng)舞應(yīng)用上學(xué)習(xí)不同的舞，熱切期待應(yīng)用更新內(nèi)容和功能。對(duì)舞蹈教學(xué)應(yīng)用來說，這些都可以轉(zhuǎn)化為流量。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告商來說，流量蘊(yùn)藏著電子商務(wù)的潛在商機(jī)，意味著能夠賺到甜頭。
投資者喜歡投這樣的項(xiàng)目。在微信、百度、滴滴和阿里巴巴主導(dǎo)的時(shí)代， 用不著一個(gè)“一、二、恰恰恰”節(jié)拍的時(shí)間，殺手級(jí)應(yīng)用的估值會(huì)以指數(shù)級(jí)速度飆升直幾十億美元。
很多因素導(dǎo)致了舞蹈應(yīng)用能獲得用戶粘性。比如，褚琴琴和她的舞蹈團(tuán)成員學(xué)會(huì)新的舞步之后，在光鮮亮麗的布景中、伴著激昂響亮的的音樂模擬演出，經(jīng)過錄像、編輯后的視頻可以上傳到應(yīng)用程序上。這樣的視頻吸引同齡人進(jìn)行瀏覽給出好評(píng)或點(diǎn)贊、獻(xiàn)花。這些“喜歡”的表情符越多，褚琴琴她們就越開心。
在中國中年女性的圈子中，褚琴琴等人是明星一樣的人物。“我覺得我變年輕了，我還和全國各地的人交了朋友。我覺得學(xué)跳舞、編輯自己的視頻真是太有趣，太令人興奮了?！?/p>
提到視頻，糖豆一開始做的是一個(gè)視頻分享網(wǎng)站?？墒?，在2015年目睹了手機(jī)市場(chǎng)的繁榮之后，糖豆創(chuàng)始人推出了糖豆廣場(chǎng)舞應(yīng)用，很自然地拓展了網(wǎng)站業(yè)務(wù)。如今，90%的網(wǎng)站訪客都通過智能手機(jī)和平板電腦等手持設(shè)備瀏覽這些內(nèi)容。
糖豆是中小城市里生活悠閑的中老年女性最愛訪問的網(wǎng)站之一。當(dāng)她們開始使用糖豆來與街坊鄰居們聯(lián)絡(luò)，并用跳舞來消磨時(shí)光時(shí)，社交圈子就隨之形成。然后，新好朋關(guān)系發(fā)展起來；交流增多并改善；線上線下團(tuán)體開始出現(xiàn)。
糖豆的創(chuàng)始人及首席運(yùn)營官張遠(yuǎn)希望將這一數(shù)字文化娛樂革命傳播至更小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市?！拔蚁Ｍ嵌鼓軌虺蔀樗麄兊囊环N生活方式。對(duì)我們來說，這一龐大人群（中年女性）有可能會(huì)創(chuàng)造至少1000億元的市場(chǎng)價(jià)值。”他說道，“隨著越來越多的中老年女性使用手機(jī)上網(wǎng)，她們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間也需要符合自己文化和娛樂生活需求的特定市場(chǎng)空間。這將帶來新的人口紅利，并促進(jìn)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。”
盡管糖豆對(duì)具體數(shù)據(jù)保守嚴(yán)密，不過，據(jù)了解，這家初創(chuàng)公司月廣告收入高達(dá)數(shù)百萬元。糖豆的未來收入預(yù)計(jì)會(huì)從觀看直播的用戶那里獲得。他們?cè)谟^看直播內(nèi)容時(shí)會(huì)購買禮物和其他產(chǎn)品。
北京咨詢分析機(jī)構(gòu)高級(jí)分析師薛永峰稱，發(fā)展廣場(chǎng)舞課堂面臨的最大挑戰(zhàn)是如何保證和進(jìn)一步改善服務(wù)質(zhì)量?！斑@個(gè)特定的女性用戶群對(duì)于真正喜歡的事物十分忠誠，比如廣場(chǎng)舞。與此同時(shí)，她們對(duì)于內(nèi)容和服務(wù)也相當(dāng)挑剔。如果她們拋棄一款應(yīng)用，想挽回她們估計(jì)很難。”他說道
創(chuàng)業(yè)公司、投資者、廣告商、產(chǎn)品服務(wù)商們對(duì)中國的中年女性“情有獨(dú)鐘”還有一個(gè)原因：這些女性代表著中國突飛猛進(jìn)的消費(fèi)能力。據(jù)報(bào)道，這些注重生活方式的中年女性是影響全球黃金市場(chǎng)走向的主要力量。而且，她們被公認(rèn)是幫助丈夫管理家庭收支的“賢內(nèi)助”。“這些女性是家里的財(cái)政部長(zhǎng)——她們掌握財(cái)政大權(quán)，管理開支并做出家庭預(yù)算，”張遠(yuǎn)說。他還表示，糖豆在短期內(nèi)會(huì)集中精力擴(kuò)大用戶群，明年則努力擴(kuò)大健康產(chǎn)品、理財(cái)產(chǎn)品、食品雜貨等線上交易的規(guī)模。
（編譯：方垚 編輯：齊磊）
