面部毛發(fā)在中國大陸和香港并不流行。
但這對英國化妝品品牌Lush毫無影響。該公司正大力向香港市場推廣備受詬病的維拉潘胡子造型修護蠟。
說這款產(chǎn)品備受詬病，是因為它以世界上最臭名昭著的獵象人和檀香走私犯而命名。
庫斯•穆尼斯沃米•維拉潘因其標志性的八字胡而有著很高的辨識度。他盤踞印度南部數(shù)十年，殺過的大象和人數(shù)以百計。
最終他在2004年的一場槍戰(zhàn)中死亡，據(jù)說他生前持續(xù)多年的狩獵活動使印度蒙受超過3億美元的損失。
Lush公司借助維拉潘的“名聲”推出走私者之魂系列產(chǎn)品。
該系列包括香水、面部磨砂膏、洗發(fā)皂以及旗艦胡子造型修護蠟。為了給新產(chǎn)品造勢，Lush還出版了一部名為《檀香走私犯探蹤》的小說。
“走私者之魂危險深邃，令人迷醉，與我們一同踏上檀香尋根之旅，讓你的心為之淪陷吧。”
為什么Lush要借用一個無恥之徒的名字作為產(chǎn)品名呢？
新加坡馬丁•羅爾咨詢公司商業(yè)及品牌策略家馬丁•羅爾認為這不是個好主意。
“一個大品牌的目標，在于加強與顧客和股東的聯(lián)系，而不是冒犯他們，或者讓他們產(chǎn)生負面情緒。”羅爾在上周寫給中國日報的電子郵件中說道。
“商業(yè)史上不乏對品牌名管理判斷失當?shù)陌咐?，因此公司應當對有關敏感度的問題做出謹慎、快速的評估，無論該名字有多么符合產(chǎn)品目的。”羅爾補充道。
在Lush香港地區(qū)的網(wǎng)站上，維拉潘胡子造型蠟售價為135港幣（合18美元）。網(wǎng)站上還附有一位男士為胡子做造型的視頻。
為了給Lush說句公道話，我向該公司詢問了維拉潘系列產(chǎn)品背后的邏輯。
“雖然維拉潘的形象作為標簽藝術出現(xiàn)，但我們絕不會美化他的惡行。”公司在一項聲明中表示。
Lush還表示，該產(chǎn)品實際上是為了“強調(diào)檀香及檀香油貿(mào)易有關的犯罪行為是真實而危險的，檀香油非常重要，它從一個保護樹種中提煉而成。”
公司標榜自己保護動物、愛護自然的做法實際上是在強行推銷。
維拉潘在自己家鄉(xiāng)遭到鄙視，因此他的名字可以被任何人隨意使用，Lush似乎也沒有浪費這次機會。
如果Lush未經(jīng)同意采用胡克•霍根等其他大胡子人物的姓名和形象的話，也許會被一路起訴到底吧。
（譯者：汪麗晨 編輯：齊磊）
