中國日報(bào)北京5月25日電 5月23日下午，第六屆清華同衡學(xué)術(shù)周“城市規(guī)劃·城市品牌·城市發(fā)展”城市營銷專場正式舉辦，近150位各界來賓踴躍參加。
本場論壇由清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院城市營銷研究所聯(lián)合本院詳細(xì)規(guī)劃中心、遺產(chǎn)研究中心以及中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心共同舉辦，區(qū)域品牌實(shí)驗(yàn)室特別支持，旨在探討城市規(guī)劃空間變化進(jìn)程中，城市營銷空間面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)而為城市發(fā)展空間編制專項(xiàng)規(guī)劃尋求突破。
中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心教授、執(zhí)行主任文春英在致辭中表示，“近兩年，亞洲傳媒研究中心與清華同衡發(fā)生了很多故事，這些故事反映的既是我們對區(qū)域規(guī)劃、區(qū)域品牌與區(qū)域發(fā)展的理解不斷演進(jìn)的過程，也是我們兩個機(jī)構(gòu)之間的合作從松土、育苗到小樹茁壯成長的過程。目前，雙方已共同完成《城市營銷能力評估體系》、《大數(shù)據(jù)視角下城市營銷能力評估體系的研究與應(yīng)用》兩個課題，未來將在城市規(guī)劃、城市品牌和城市發(fā)展融合領(lǐng)域飛得更高、更遠(yuǎn)。”
清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長、詳細(xì)規(guī)劃研究中心主任惲爽認(rèn)為，進(jìn)入新時代的中國，規(guī)劃師不僅要編制有深度的城市規(guī)劃，更要編制有溫度的城市規(guī)劃。通過城市規(guī)劃與城市營銷的融合，希望能夠開展更多的技術(shù)外思考，從單一的技術(shù)規(guī)劃走向形成共識、塑造城市影響力上，讓規(guī)劃更加全面系統(tǒng)地解讀公共政策應(yīng)該具有的功能和作用，在規(guī)劃城市的過程中塑造提升城市影響力。
5月23日，清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長惲爽在論壇上致辭。
清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長袁昕特別強(qiáng)調(diào)，城市發(fā)展實(shí)際上是在不斷的競爭與合作中展開的，城市應(yīng)該有自己的名片和品牌形象，讓大家知道自己的目標(biāo)、定位、需求是什么，特色有哪些。這樣，才能在競爭中尋找到自己的合作伙伴，也才能在傳遞品牌的過程中知道哪些是對標(biāo)的主體，哪些是資源互補(bǔ)的空間和可能。“我們希望做完這些規(guī)劃之后，不僅僅在落地實(shí)施的時候改變城市的一些空間風(fēng)貌，也能夠進(jìn)一步完善和提升城市品牌，為它們做品牌塑造、推廣和傳播工作。”
中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)研究室副主任、副研究員劉彥平認(rèn)為，中國城市營銷和品牌化面臨很多挑戰(zhàn)，一是城市文化軟實(shí)力成長乏力；二是城市營銷促轉(zhuǎn)型競爭加劇；三是城市環(huán)保話語權(quán)面臨挑戰(zhàn)；四是城市治理體系和治理能力建設(shè)滯后。未來的展望和建議：第一是匠心筑夢，打造城市品牌戰(zhàn)略平臺；第二是合眾連橫，共建區(qū)域品牌和國家品牌；第三是求同存異，講好城市品牌故事；第四是創(chuàng)新支點(diǎn)，煥新城市品牌內(nèi)涵；第五是從善如流，提升營銷治理能力。
此外，清華大學(xué)國家形象研究中心高級研究員、城市品牌研究室執(zhí)行主任眭謙、清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院遺產(chǎn)中心主任霍曉衛(wèi)等分別以城市空間的品牌化塑造、城市文化遺產(chǎn)與城市品牌為題進(jìn)行了主旨報(bào)告。
本次論壇還就中國是否必須實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略、中國最缺乏城市品牌戰(zhàn)略的三個主要城市是誰等話題開展了精彩的對話環(huán)節(jié)，嘉賓和聽眾紛紛參與討論。
（編輯：嚴(yán)玉潔 沈洋）
