原標題：這個夏天，三亞旅游重回旺季

盛夏時節，像氣溫一樣“居高不下”的，還有三亞旅游市場正呈現出的強勁復蘇態勢。近日，走進三亞星級酒店、旅游景區、網紅餐廳、免稅商場，游人如織的熱鬧景象讓人們再次感受到這座濱海旅游城市旺季的十足人氣。

疫情防控形勢持續向好、跨省旅游重啟、學生陸續放暑假……大眾積壓已久的旅游需求得到釋放，出游熱情正迅速點燃。數據顯示，三亞旅游在全國關注度排名前列，位居攜程暑期熱門目的地榜首。

“我們從產業維穩、產業恢復、產業升級三個方面積極謀劃，推動旅游產業疫后復蘇振興。目前，三亞旅游市場總體呈現以旅游購物為核心，多元業態齊頭并進的新發展格局。”三亞市旅游和文化廣電體育局局長陳震旻表示。

三亞旅游復蘇迎來新熱度

近期，“滿房”的訊號頻頻從三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店、三亞康年酒店、三亞保利瑰麗酒店、三亞·亞特蘭蒂斯等多家星級酒店傳出。“酒店一共有405間客房，近一個月來基本是滿房狀態，8月的住房也陸續預訂出去，將迎來暑期高峰。”三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店市場傳訊總監周京說。

疫情防控常態化背景下，眾多游客把目光聚焦國內，尤其是高星酒店和海島旅游目的地。去哪兒網數據顯示，三亞成為今年暑期高星酒店預訂量最高的城市。與此同時，在今年旅游市場復蘇風向標“攜程BOSS直播”最受歡迎的酒店預售貨源地排名中，三亞始終穩居前三。

“往年暑期旅游市場，最走俏的是海島游，巴厘島、普吉島、濟州島等地暫時無法前往，游客海島游需求在三亞集中釋放。”三亞康泰國際旅行社有限公司副總經理魏強說。

交通出行情況可以折射出三亞暑期旅游市場的熱鬧。飛機是島外游客來海南旅游的主要交通工具，7月19日三亞鳳凰國際機場的航班起降、旅客吞吐量兩項數據實現疫后的首次同步正增長，分別為315架次、4.8876萬人次，同比增長0.6%、1.0%。

同時，三亞各個旅游景區7月以來的接待量也在增加，逐步恢復至往年同期接待量。特別是三亞網紅旅拍體驗、沖浪、潛水、直升機高空游覽等項目人氣不斷攀升。以潛水為例，據攜程主題游、玩樂平臺數據：6月以來在攜程平臺預訂潛水考證、持證潛水產品的人數增長370%。

親子游購物游成新“王牌”

歷經半年“寒冬”后，7月14日，旅游業終于迎來重磅利好消息，可恢復旅行社及在線旅游企業經營跨省（區、市）團隊旅游及“機票＋酒店”業務。

“政策發布后，三亞訂單量增速最快，從去年暑期熱度排名第八、九位上升到了今年的第一位。”去哪兒網總裁勾志鵬此前接受媒體采訪時表示。

有調查數據顯示，在出游時長方面，近半數游客在三亞停留時間由往年三四天延長至5天及以上。“兩大一小”“兩大兩小”成為三亞最常見的游客配置。

今年，以“80后”為代表的親子、家庭出游成為三亞暑期最主要客群。“家庭游客是入住酒店的主要群體。”周京告訴海南日報記者。以三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店為代表，三亞多家星級酒店都有各具特色的親子游配套產品，如水族館、海底餐廳、兒童樂園、主題活動及兒童俱樂部等，對親子游群體的吸引力大大增強。此外，帆船、潛水、自然生物、民族文化等主題研學成品和游學產品，也為三亞的親子游市場提供了更加豐富的選擇。

7月1日，海南離島旅客免稅購物新政開始實施，每年每人的免稅購物額度提升至10萬元。這一離島免稅新政，正讓三亞更具吸引力。三亞國際免稅城已經成為游客去三亞打卡的最熱門景點之一——顧客排起長隊，有的店面甚至限流進入。

“隨著新政實施，來三亞國際免稅城的客人不斷增多。”三亞國際免稅城一名工作人員說，豐富的品牌促銷活動、新品牌的入駐、快閃店的亮相，都帶來了不少人氣。此外，圍繞離島免稅新政，許多旅行社重點鋪設三亞國際免稅城附近酒店的自由行線路和開發旅游產品，提振游客消費欲望。

“三亞的旅游資源在國內市場具有差異性與獨特性。與此同時，各類旅游產品價格實惠，加上免稅購物的帶動，三亞旅游市場活力被激發，呈現出火熱的局面。”陳震旻說。

推陳出新滿足市場新需求

受疫情影響，旅游市場在逐步回暖的同時，旅游業態也在悄然改變。“游客不再滿足于到此一游，對新玩法、深度玩法有更高的需求，定制游越來越受青睞，疫情也推動了定制游市場的成熟。”魏強說。

抓住以“80后”“90后”為主的旅游市場消費人群的需求，三亞旅游企業迅速制定相應策略，提供多元化、特色鮮明的產品和服務，不斷推出新鮮玩法。

今年“五一”小長假前夕，三亞大小洞天景區推出“彩虹滑道”全新體驗項目，3條長達110米的滑道，并排呈波浪形延伸至海邊，整體落差達20米，體驗者可在海天一色的美景中享受速度與激情。不止如此，該景區婚拍基地此前落成啟用，不久后還將推出懸崖秋千等新的旅游產品。

“集團旗下天涯海角、大小洞天、鹿回頭三大景區利用疫情‘空窗期’加強基礎設施建設，并加快景區產品的提檔升級，緊跟海南自貿港建設布局謀劃。”三亞旅游文化投資集團有限公司黨委書記、董事長鄭聰輝說。

而綜藝節目《青春環游記2》熱播，讓位于吉陽區博后村的三亞久悅生活民宿火了起來，一房難求。打卡明星同款旅程成為一個熱點，三亞涉旅企業同步跟進場景營銷，成為突圍暑期旅游的一大法寶。

當前，常態化疫情防控任務仍然艱巨繁重，三亞旅游部門和旅游企業始終緊繃安全這根弦，狠抓安全監管和運營不松勁。為確保游客在安全有序環境中游覽，三亞各旅游景區落實預約制度，努力控流量、防聚集。同時，強化創新、細化舉措，在抓緊抓實抓細常態化疫情防控的前提下，推動文化旅游全面升溫、創新發展。（記者 李艷玫）

（李艷玫）