2月17日晚，鄭州方特夢幻王國各式花燈齊亮，吸引眾多游客前來游玩。本報記者聶冬晗攝

2月18日，鄭州足球小鎮內的舞獅表演和民俗演出吸引了眾多游客。初步統計，足球小鎮春節期間共接待游客17萬人次，單日入園人數創新高。本報記者聶冬晗攝

□薛世君

虞城縣田廟鄉劉楊莊村。大年初一的傍晚乍暖還寒，農家院落里洋溢著一派歡樂祥和。一眼望去，四米寬的水泥村道邊，各家門口從北往南停了一排小汽車，外出打工的年輕人紛紛回鄉過年，自駕的居多，一條村道上匯集著五六個省的車牌。大年初二開始走親戚，往年高油高糖的糕點和方便面等傳統節禮已然少見，取而代之的是堅果、零食等休閑食品，以及常見的牛奶、飲料。初四下午，村委會旁邊的幼兒園門口，園長和兩位老師正商量著把隔壁的幾間房也收拾出來，準備擴大招生規模。

民權縣中影星美國際影城。《唐人街探案3》的上一場次剛結束，觀影的年輕人正魚貫而出，入口處，幾十名年輕人已經排成一排，準備入場觀看下一場次的《你好，李煥英》。出來的觀眾邊走邊交流著劇情心得，等著入場的觀眾則滿臉期待，迫不及待地想去體驗一場光影之旅。此刻打開貓眼電影買票，卻發現臨近兩個小時的場次都已滿座。

鄭州市未來路丹尼斯超市。大年三十的超市里人頭攢動，生鮮食品區是最熱鬧的地方，熟食區的包裝袋已經不夠用了，剛才還摞起一米多高的一箱箱哈密瓜，一會兒工夫就到了各家購物車里。一位穿著米色風衣的女士，終于打斷了服務員的忙碌，詢問整件的車厘子到底擺到了什么地方，她想趁今年車厘子便宜，多買一些。

新華社的報道顯示，2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節假期增長4.9%，今年春節的消費可謂“牛”勁十足！但在可觀的整體數據背后，還隱含著耐人尋味的消費細節——村道上停著的一排小汽車、節禮品種的休閑化、幼兒園招生規模的擴大、縣城電影院的爆滿、鄭州市民購買進口商品的便捷……這都從不同角度印證著一個事實：消費結構在變化，居民消費在升級，生活品質在提升，商業邏輯在改變，內需市場在擴容。

正如有專家所言，我國還有10億人沒有坐過飛機，5億人沒蹲上馬桶，潛藏著巨大的消費需求。尤其是河南這樣一個人口大省和工業大省，一方面，城鎮化的推進、基礎設施的改善、公共服務的提升、消費需求的釋放會帶來澎湃的發展動力，而且隨著河南開放步伐的加快，鄭州口岸經濟的爆發式增長，泰國榴蓮、智利車厘子、澳洲龍蝦、法國紅酒等潮品也見證著居民的消費升級、內需的擴容提振；另一方面，隨著空中絲路、跨境電商、中歐班列（鄭州）的紅火，河南產品、中原制造也不斷開辟新市場，走向世界。河南正在積極主動地融入一個物暢其流、人悅其行、貨通天下的“雙循環”新發展格局。

其中，至少有兩個趨勢值得重視。一是消費的體驗感越來越強。如今，人們消費時所重視的因素，從品牌、價格、功能、質量等，漸漸變為健康、精致、個性，“悅己”的情感訴求不斷提升，體驗變得越來越重要，體驗經濟漸漸崛起。比如，數據顯示，牛年春節檔電影票房高達78.45億元，創春節檔票房新紀錄，其中“小鎮青年”成為電影票房的增量引擎，一如筆者在民權縣中影星美國際影城目睹的觀影盛況。再比如，鄭州建業電影小鎮的沉浸式熱血劇《穿越德化街》成為爆款，清明上河園因濃濃的年味而人氣滿滿，還有迪士尼、長隆、方特，乃至蘋果等公司大獲成功，關鍵也都在于體驗。

二是生活的文化味越來越濃。春節期間，鄭州歌舞劇院創作的《唐宮夜宴》經河南春晚火爆“出圈”，將大唐的絕代風華和厚重的歷史文化生動呈現，成為“爆款”。在此之前，鄭州歌舞劇院多年來接連創作了同樣精彩絕倫的舞劇《風中少林》《水月洛神》《精忠報國》，多年的文化積淀奠定了一朝“出圈”的基礎。隨著社會的發展，人們的審美趣味在變化，文化不再是曲高和寡的陽春白雪，已經飛入尋常百姓家，成為亟須填補的消費空白和公共產品。如今，社會上“考古熱”“文化熱”方興未艾，博物館、圖書館成為網紅打卡地，各種展覽的吸睛、“考古盲盒”的樂趣、國潮元素的流行、文旅產業的勃興，讓文化自信日益凸顯，文化消費也由此潛力空前。

因為疫情的影響，我們今年過的，是個不一樣的春節。因為消費的升級，我們將來過的，也注定會是不一樣的春節。

（編輯：譚敏）