今年春節(jié)是疫情防控政策調(diào)整后迎來的第一個春節(jié)假期。據(jù)央視網(wǎng)報道，2023年春節(jié)假期，無論是餐飲、旅游還是文化娛樂等方面的需求不斷釋放，消費市場繁榮興旺。此外，今年春節(jié)的消費數(shù)據(jù)還為中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開了一個好頭，充分展現(xiàn)我國的經(jīng)濟(jì)韌性。

春節(jié)消費數(shù)據(jù)總體概況

今年春節(jié)消費的總體情況表現(xiàn)優(yōu)秀，已超過去年同期水平，并且，部分?jǐn)?shù)據(jù)甚至超過疫情前的同期水平。根據(jù)國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票的數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)假期，全國消費相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%；商品消費和服務(wù)消費，同比分別增長10%和13.5%；其中，生活必需品、家居升級類商品、旅游服務(wù)等消費增長較快。

餐飲市場回暖，外賣消費增長。在堂食方面，中國烹飪協(xié)會于1月28日發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六（1月21日-27日）受訪餐飲企業(yè)營業(yè)收入與2022年春節(jié)相比上漲24.7%，與2019年春節(jié)相比上漲1.9%；客流量與2022年春節(jié)相比上漲26%，與2019年春節(jié)基本持平。在外賣方面，美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，外賣正餐訂單增速同比去年增長14.1%，火鍋訂單量同比去年增長14.6%，小吃快餐訂單同比去年增長7.6%，燒烤訂單量同比去年增長2.9%，飲品同比去年訂單增長31.1%，面包甜點訂單增速同比去年增長10.5%。

旅游出行增長明顯，但距離2019年同期水平仍有一定距離。文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游約3.08億人次，較去年同期相比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；國內(nèi)旅游收入實現(xiàn)3758.43億元，較去年同期相比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。同時，在旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷售方面，根據(jù)國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)稱，旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店、民宿銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%、74.2%。

“春節(jié)檔”電影市場再現(xiàn)火爆場面。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔（1月21日-27日）的粗報票房為67.34億，觀影總?cè)舜螢?.29億，總場次為265.37萬，成為影史“春節(jié)檔”票房第二位，僅次于2021年“春節(jié)檔”消費數(shù)據(jù)。其中，《滿江紅》、《流浪地球2》分別位列檔期前兩名。

春節(jié)消費數(shù)據(jù)增長動因

（一）疫情防控政策調(diào)整助力市場信心恢復(fù)。自新冠疫情暴發(fā)以來，受疫情反復(fù)因素影響，我國各地屢有封控的局面，中小微企業(yè)與個體經(jīng)營戶承受巨大壓力。此外，疫情期間不時出現(xiàn)的“層層加碼”與“一刀切”，阻礙了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)揮配置作用，市場信心受損。隨著新冠疫情對生產(chǎn)生活影響的減弱，市場信心逐步恢復(fù)。例如，在旅游服務(wù)業(yè)中，根據(jù)阿里巴巴發(fā)布《2023年春節(jié)“暖”消費報告》顯示，今年春節(jié)，線上線下需求提振，旅游消費回暖，地方特色消費升溫；飛豬數(shù)據(jù)也稱，許多旅游景區(qū)的游客人數(shù)迎來爆發(fā)式增長：云南的度假商品成交額漲幅超過14倍，海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長24%，赴港機票預(yù)訂人次同比增長超過22倍，飛豬民宿訂單量比去年同期增長超260%。

（二）春節(jié)假期為消費者壓抑已久的消費意愿提供釋放窗口。疫情期間的風(fēng)險增大，消費意愿與場景受到限制，再加上近兩年房地產(chǎn)下行態(tài)勢、全球經(jīng)濟(jì)蕭條等因素影響，我國居民對未來收入預(yù)期不確定性增加，居民儲蓄率居高不下，消費欲望受到壓抑。然而，今年作為2020年以來首個不再倡導(dǎo)“就地過年”的春節(jié)，消費者情緒樂觀。并且，春節(jié)往往是帶動我國社會消費的強力引擎，今年的消費數(shù)據(jù)不僅為消費者的消費意愿提供釋放窗口，還向社會交出了一份亮眼的成績單。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，與實體經(jīng)濟(jì)融合進(jìn)程加速。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國乃至全球創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)增長的新能動。在國際層面，IDC（國際數(shù)據(jù)公司）預(yù)測，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比、數(shù)字化業(yè)務(wù)支出占比、數(shù)字化人才占比等都已經(jīng)或?qū)⒃谖磥?年內(nèi)超過50%。在國內(nèi)層面，中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2022年）》稱，2021年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展占GDP比重的39.8%。在春節(jié)期間，數(shù)實融合在多方面助力消費市場的回暖。例如，《流浪地球2》將中國科幻電影首次帶入數(shù)字工業(yè)領(lǐng)域，采用虛擬化制作平臺，帶給觀眾視覺上極大滿足感；抖音的“2023年文創(chuàng)年貨節(jié)”更是吸引超過2.5億次的曝光量，以電商經(jīng)濟(jì)增強消費體驗，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。

（四）餐飲、旅游、文化娛樂的整體營商環(huán)境向好。正如前文指出，今年春節(jié)假期消費市場火熱，部分消費數(shù)據(jù)已超2019年同期水平。餐飲業(yè)迎來“開門紅”，我國消費者熱情釋放，親朋聚餐、年夜飯等讓各地餐廳的“煙火氣”騰升；旅游服務(wù)業(yè)增長勢頭強勁也奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)“持續(xù)回暖”的市場基礎(chǔ)，多個省份的旅游收入已超過2019年同期；“春節(jié)檔”電影，如《滿江紅》、《流浪地球2》等影片廣受好評，實現(xiàn)口碑、票房雙叫座，此外，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，往年春節(jié)飽受非議的票價上漲現(xiàn)象，在今年得到一定程度遏制，從52.7元/張小幅下降到52.4元/張，且今年春節(jié)檔影片時長增加，被許多業(yè)內(nèi)人士稱為“加量不加價”。

春節(jié)消費數(shù)據(jù)對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的預(yù)示

從近期來看：

（1）春節(jié)消費數(shù)據(jù)充分說明中國經(jīng)濟(jì)所具有韌性。在全球?qū)用?，雖然疫情三年影響了我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但我國GDP增速仍高于全球平均水平。在國內(nèi)層面，春節(jié)消費數(shù)據(jù)體現(xiàn)我國消費的勢頭強勁，以及14億多人口所帶來的超大國內(nèi)市場也具有巨大的消費潛力，充分展示經(jīng)濟(jì)回暖勢頭。

（2）春節(jié)消費數(shù)據(jù)表明我國市場信心的恢復(fù)，生活逐漸步入正軌。今年，有專家預(yù)測我國GDP增速或?qū)⑦_(dá)到5%，甚至可能更高。北京市政府指出今年地區(qū)GDP需要增長4.5%，上海則確定2023年GDP增長預(yù)期為5.5%。各地對經(jīng)濟(jì)提振的要求反映了對市場的信心。利用好投資、出口、消費的三駕馬車，將促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)整體性的好轉(zhuǎn)。

從長期來看：

（1）發(fā)展中國經(jīng)濟(jì)，推動內(nèi)需仍尤為重要。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長期角度出發(fā)，我國內(nèi)需并不只是由春節(jié)期間消費拉動。因此，春節(jié)期間消費的回暖，不能完整地體現(xiàn)內(nèi)需的恢復(fù)。推動內(nèi)需需要依靠改善收入分配，改善總體的消費格局，增加相對較低收入群體的收入，擴(kuò)大整體消費需求。此外，政府還需要向人民提供更好的公共服務(wù)、優(yōu)化營商環(huán)境、推進(jìn)國企改革等，才能更好實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，讓人民群眾敢于消費、樂于消費。

（2）中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重點在于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級，這需要依托于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動高質(zhì)量發(fā)展。雖然消費是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的其中一個維度，但從生產(chǎn)角度來說，需要促進(jìn)資源整合、優(yōu)化投融資結(jié)構(gòu)，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

（3）春節(jié)假期消費數(shù)據(jù)的回暖不能完全等同于2023年中國經(jīng)濟(jì)的回暖。雖然國內(nèi)疫情已經(jīng)渡過第一輪感染高峰，但根據(jù)中疾控發(fā)布的全球新冠疫情情況，第二輪感染高峰預(yù)測出現(xiàn)在3月到5月。同時，需要謹(jǐn)防新毒株的出現(xiàn)，其可能引起疫情對生活生產(chǎn)造成進(jìn)一步影響。近年來，新冠疫情反復(fù)、俄烏沖突等，都對全球經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，人民群眾需要樹立風(fēng)險意識以應(yīng)對未來可能出現(xiàn)的類似情況。

（4）春節(jié)假期作為重大事件驅(qū)動消費“走俏”，但全年高態(tài)勢增長的可能性較低。因此，在戰(zhàn)術(shù)上，可以積極謹(jǐn)慎樂觀；在戰(zhàn)術(shù)上需要小心謹(jǐn)慎。今年的市場信心恢復(fù)以及生活秩序恢復(fù)，也需要政府進(jìn)一步的宏觀調(diào)控。