湖南日報全媒體記者 李治
7月26日，已近子夜，長沙開福區四方坪夜市燈火通明，小龍蝦、臭豆腐、紫蘇桃子、印度飛餅、貴陽糯米飯、新疆烤包子、越南卷粉、劈腿茄子、成都冷串串……食客品嘗天南海北的美食，大快朵頤。
“長沙夜生活不是只有五一商圈和解放西路，不是只有揚帆夜市，雨花區有德思勤夜市，天心區有文和友、網紅夜市冬瓜山，湘江新區有河西大學美食城和漁人碼頭……從傍晚一直熱鬧到凌晨。”正在四方坪夜市消費的譚先生說，深夜品過美食，登上岳麓山俯瞰湘江兩岸燈光秀，等著看日出，是難得的消暑體驗。
夜經濟活力足、場景多、品牌響
省商務廳相關負責人介紹，長沙圍繞創建國際消費中心城市目標，持續激活夜經濟，人流、場景、業態、消費紅火，造就領先全國的夜經濟盛況，呈現“活力足、場景多、品牌響”特點。
“凌晨3時街頭人山人海”“長沙人都不睡覺的嗎”……這些話題頻頻登上網絡熱搜背后，長沙夜間消費占全天消費比重60%左右，直接帶動10萬人就業，間接帶動就業超100萬人。
“夜市”繁華。10余個區域特色商圈夜間經營活躍，各類主題夜市街區網紅打卡，人流持續攀升。
“夜游”浪漫。“相約瀏陽河、周末看焰火”常態化，每周六推出沉浸式焰火秀，多次登上抖音熱榜。銅官窯、方特等景區夜間活動精彩，“6月入夏開始，銅官窯國風樂園接待游客近10萬人次，日場和夜場人數比例為4∶6。”長沙銅官窯古鎮負責人介紹。今年一季度，長沙夜游訂單同比增長104%，居全國夜游目的地前十。
“夜娛”絢爛。梅溪湖大劇院、長沙音樂廳等高品質演出豐富多彩，笑工場、湘江劇場等人氣回升，野肆月球、方寸LIFE等酒吧品牌受到年輕人追捧，脫口秀、主題酒店、鄉村民宿等“泛文旅消費”深受消費者喜愛。
“夜店”豐富。24小時書店、餐廳、便利店等，延時消費業態充足；平均約2000人擁有一個便利店，便利店指數連續5年居全國前列，2022年位居第四位。各類市場主體即時零售訂單同比增長40%以上，晚間訂單占比60%以上。
鄉村的夜晚也迷人。今年5月，文化和旅游部推介152條鄉村旅游精品線路，瀏陽的小河鄉、張坊鎮田溪村、張坊鎮道官沖非遺生態村等納入“賞心之旅”，越來越多的鄉村民宿開發夜間消費產品，成為鄉村夜經濟“生力軍”。
開福區撈刀河街道的鄉野，長沙動趣王國也開啟“夜間模式”，晚上9時前夜間項目無比誘人。
長沙提出打造“24小時城市”
不久前，《長沙夜生活》上映，全方位展現了長沙夜生活的人情風貌，也找到了這座城市最具個性和魅力的營銷點。
長沙“夜生活”不斷迭代、持續“破圈”，這座城市憑什么？
頂層設計，政策聯動。早在2019年12月，長沙就提出打造“24小時城市”目標，用3年時間規劃一批與區域商圈發展相結合、具有帶動輻射功能的特色夜間消費街區，構建市、區（縣）聯動政策格局。
場景開發，豐富供給。長沙以城市夜景燈光和湘江、瀏陽河兩岸地標性建筑為特色，開通了瀏陽河一日游、湘江泛舟游、橘子洲夜游、焰火游等多個夜游產品；圖書館等公共場館變成夜間文化活躍區域，電音酒吧、主題酒店、鄉村民宿等個性化消費遍地開花；世界之窗、新華聯銅官窯、華誼兄弟電影小鎮等大型景區推出實景演出，舉辦光影秀、水上聲光秀、主題燈會等夜間節事。政府每年向長沙音樂廳、梅溪湖大劇院等購買公共服務，自營演出設置惠民票價或免費贈票，視聽盛宴達上千場次。
培育市場，品牌迭出。長沙把握新消費機遇，培育出茶顏悅色、文和友、楂堆、黑色經典、墨茉點心局、小咖主等80余個新消費品牌。同時，重點扶持楊裕興、德茂隆、新華樓等“老字號”，老品牌通過技藝展示、文化體驗、直播帶貨等新模式，搭上數字化“快車”，豐富夜經濟生態圈。
熱點不斷，營銷給力。利用新媒體傳播手段，從橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀，到愛心紅綠燈、粉色斑馬線，再到“守護解放西”“坡子街派出所”，還有“送你一支瀏陽河”，長沙經常占據網絡熱搜榜。各類夜經濟主題活動，吸引230多家央媒、省媒及各類新媒體報道“造勢”。
長沙夜經濟“松綁”與監管并行，充分展示原汁原味的本土文化，夜間經濟步入良性軌道。
點評
擦亮長沙“夜經濟”名片
湖南省商務廳
近年來，長沙市按照國家、省委省政府部署要求，深入貫徹《湖南省推動“夜經濟”高質量發展進一步擴消費促就業的若干意見》，大力發展夜間經濟，推動“網紅”變“長紅”。連續3屆舉辦中國城市夜間經濟發展峰會，連續3年入選“中國城市夜經濟十大影響力城市”；舉辦2022中國（長沙）新消費城市峰會，位居“2022熱門宜居城市TOP20”榜首、“2022福布斯中國消費活力城市榜”前十。五一商圈、陽光100鳳凰街、梅溪湖·梅瀾坊街區、紅星街區獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區。擦亮了長沙“夜經濟”“網紅城市”名片，典型經驗在全國示范推廣。
（李治）
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