中國旅游進入復蘇向上通道

英國游客在江蘇蘇州山塘評彈昆曲館向昆曲演員學習昆曲。

王建康攝（人民圖片）

游客在新疆賽里木湖景區(qū)拍照。

新華社記者 丁 磊攝

　　游客在甘肅省張掖七彩丹霞旅游景區(qū)欣賞丹霞地貌，領略西北壯美景色。

殷 旭攝（人民圖片）

近日，中國旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經濟運行分析與下半年趨勢預測》指出，上半年中國旅游經濟穩(wěn)步進入“供需兩旺，加速回暖”的復蘇向上通道。國內旅游高開穩(wěn)走，入境旅游小幅回升，出境市場穩(wěn)步擴容。城鄉(xiāng)居民出游意愿穩(wěn)步回升，消費信心進一步增強，旅游產業(yè)鏈重構和動能創(chuàng)新的步伐明顯加速。預計全年國內旅游人數將達55億人次、國內旅游收入將超過5萬億元，分別恢復到2019年的九成和八成以上。

喜人的半年“成績單”

今年以來，人們出游意愿和信心持續(xù)增強，旅游消費規(guī)模不斷擴大。來自文化和旅游部的最新統(tǒng)計顯示：2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。國內旅游收入2.3萬億元，比上年增加1.12萬億元，同比增長95.9%。

《2023年上半年旅游經濟運行與下半年趨勢預測》指出，上半年旅游經濟運行的綜合指數實際上已經回到110—120的景氣區(qū)間。受國內旅游市場高開穩(wěn)走的影響，在元旦、春節(jié)、清明、“五一”和端午5個節(jié)假日，旅游出行人次和旅游收入的恢復都較好，尤其在“五一”假期，迎來重要的市場復蘇轉折點。上半年熱門線路高鐵票的售罄、熱點景區(qū)的一票難求、重點旅游城市一房難求等，都讓旅游從業(yè)者再次看到增長的信心。多數優(yōu)質景區(qū)或者優(yōu)質目的地的接待人次在上半年都已超過2019年的水平。

根據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）的預測，今年暑期是過去5年來旅游市場最熱的暑期，預計6、7、8三個月國內旅游人數達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%；實現(xiàn)國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。其中，大中小學生放假最為集中的7至8月，國內旅游人數預計為13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%；實現(xiàn)國內旅游收入0.86萬億元，約占全年國內旅游收入的19.71%。

出入境游穩(wěn)步回升

今年上半年，文化和旅游部先后發(fā)布60國開放出境團隊游和“機+酒”名單，人們積壓了3年的出境需求得到釋放，出游意愿和熱度不斷上升。中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》顯示，隨著國際航班的增加，商務旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來“由近及遠”復蘇的良好態(tài)勢。經測算，上半年出境旅游目的地共計接待內地（大陸）游客4037萬人次。短距離的出境游率先恢復，93.95%的游客集中在亞洲。中國香港、中國澳門、中國臺灣是出境游主要目的地，接待出境游客占比達79.89%。泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、緬甸、越南等周邊國家保持較高熱度。

隨著“一帶一路”相關合作不斷深入，內地（大陸）游客赴“一帶一路”沿線國家旅游的意愿增強，停留時間也更久，泰國、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、伊朗等國家熱度較高。

今年2月6日，全面恢復內地居民與港澳的團隊旅游經營，標志著入境市場進入新階段。3月15日，放開國際游客赴華簽證申請。5月19日，恢復旅行社經營臺灣居民來大陸的團隊游業(yè)務，自此入境游的政策限制已經全部打開。目前，歐美日韓傳統(tǒng)入境客源市場的優(yōu)勢趨于弱化，而東南亞、南亞、西亞、北非、中東歐等“一帶一路”國家的入境游潛力有待挖掘。

針對如何振興入境旅游的問題，中國旅游研究院院長戴斌建議簡化指紋簽證政策，有序恢復和擴大落地簽、免簽政策，加大航班航線恢復力度，加大支付、酒店以及景區(qū)度假區(qū)的入境便利化服務。立足入境游客文化體驗、旅游偏好、餐飲習慣等現(xiàn)實需求，優(yōu)化入境旅游產品及線路。加強導游特別是外語導游，尤其是小語種導游培養(yǎng)和政策支持力度。

中國旅游研究院預測，今年入境市場較去年在同比和環(huán)比上將有明顯的增長，入境市場預計最早在9至10月迎來本年度復蘇的小高潮。出境旅游市場也有顯著擴容。

國內游創(chuàng)新升級

今年，國內旅游新意連連。去哪兒聯(lián)合小紅書日前發(fā)布了2023年旅行新趨勢，人們正根據自己的興趣愛好創(chuàng)新個性化的旅游方式，把藝術體驗、品嘗美食、親近動物、樂享田園等生活內容融入旅游中，探索新興目的地，追求新的體驗感，大家盡情享受旅游帶來的美好生活。

戴斌認為，旅游業(yè)現(xiàn)在已回不到“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的傳統(tǒng)模式了，科技、文化、藝術、教育、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新正在成為旅游業(yè)發(fā)展的新動能。隨著產業(yè)資本的跨界入場和傳統(tǒng)市場主體的數字化轉型，旅游經濟正在穩(wěn)步進入“品質需求引導供給創(chuàng)新，創(chuàng)新供給創(chuàng)造需求升級”的良性循環(huán)。

大眾旅游進入全面發(fā)展新階段，個性化、品質化和多樣性消費特征更加明顯，消費場景更加多元。康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等新業(yè)態(tài)得到較好發(fā)展。以先進科技為支撐的沉浸式演出、光影秀、無人機表演、智慧影劇院等已成為市場新寵。戴斌建議，應創(chuàng)造更多人文、科技、研學等新型旅游體驗場景，更加關注青少年研學旅行、中老年旅居康養(yǎng)、農村居民觀光休閑等出游市場，推出符合其消費偏好和支付能力的產品。

戴斌指出，旅游要美麗風景，也要美好生活，旅游目的地已經成為“近悅遠來、主客共享”的美好生活新空間。自駕游、房車、冰雪、避暑、避寒、夜間、康養(yǎng)、研學、度假、體育、美食、看展、音樂節(jié)、演唱會等新型旅游需求已經從概念導入期走向市場實踐期。旅游消費已經從目的地概念走向目的地、客源地并重，行前、行中和游后貫通的新格局。應推動更多基礎設施和公共服務進入旅游業(yè)，鼓勵旅行服務商、旅游供給商、目的地小交通模式創(chuàng)新，將是促進旅游消費，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的政策導向。