12月27日，阿里公益聯(lián)合李佳琦直播間，做了一場主題為“有愛同行?益'琦'起加油"的直播義賣專場。義賣精選了4款公益商品，分別來自品牌林清軒、燃力士、自由點、和十月結晶。每一件商品一旦售出，訂單全款一鍵捐贈。

與其他義賣不同，在這場籌款直播中，品牌、主播、機構三方一體生長在一個名為“公益大寶貝”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之上。

據(jù)了解，這是阿里公益對其運行了18年的交易捐產(chǎn)品“公益寶貝”一次升級。過去，“公益寶貝”模式創(chuàng)新性實現(xiàn)了淘寶天貓平臺上商家與海量消費者合力獻愛心的涓滴效應。18年來，累計有超過800萬商家，7億消費者為公益機構籌款數(shù)十億元。

這次升級，則實現(xiàn)了通過公益寶貝把商品訂單100%捐給機構的功能，并首先應用到直播間場景中。每一件商品一旦售出，訂單全款將直接經(jīng)由阿里公益“大寶貝”產(chǎn)品后臺，一鍵直捐到愛德基金會、北京彩虹公益基金會、上海聯(lián)勸基金會、重慶慈善總會4個公益機構的優(yōu)質公益項目，最終盡快落地成困境好人、留守兒童、邊遠山區(qū)女孩們所需的現(xiàn)實資助、長期陪伴、身心健康培護。

2023年8月云南省麻栗坡縣上涼水井村童伴媽媽駱潔組織村內(nèi)兒童開展草地足球活動

李佳琦在直播間講述這一模式時說：這次義賣是商家捐贈貨品、阿里公益做好義賣產(chǎn)品和鏈路，同時去找到特別優(yōu)秀靠譜的公益機構和項目，佳琦直播間所有女生都可以以買帶捐，參與公益。

以李佳琦直播間為開端，阿里公益將用好“公益大寶貝”這一捐贈模式，在直播場景中更多推進公益籌款，提高籌款效能。這一模式，有助于實現(xiàn)品牌安心捐貨、消費者以買帶捐，頭部主播聯(lián)動做公益。

同時，這種公益義賣也有助于解決公益機構在特殊時刻分發(fā)企業(yè)“捐物”的難題，比如，本次甘肅地震救災行動中，一些高價值羽絨服如何公平公正地分發(fā)引發(fā)爭議。有專家認為，如果企業(yè)高價值物資能以直播義賣的方式轉化為捐款，更快捷透明流轉到有需要的受助群體中去，是有效化解這一難題的方式。

12月17日李佳琦公益寶貝專場直播海報

據(jù)悉，未來，李佳琦直播間將探索更多踐行愛心善舉的形式，連接更多愛與力量，讓更多的愛與溫暖被傳遞，被感受。