習(xí)近平總書(shū)記指出，“要推進(jìn)文化和旅游深度融合。”“旅游是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。”高質(zhì)量發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代的動(dòng)能轉(zhuǎn)換，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文旅工作的重要論述精神和總書(shū)記考察湖南重要講話重要指示精神，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，挖掘培育文旅業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，釋放高質(zhì)量發(fā)展新活力。

一、把文旅業(yè)打造成擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、釋放消費(fèi)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“消費(fèi)日益成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性力量”。去年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和今年李強(qiáng)總理作的政府工作報(bào)告都明確提出，要積極培育文娛旅游“新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”。我們出臺(tái)了《湖南促進(jìn)文旅復(fù)蘇振興若干措施》，啟動(dòng)“潮起瀟湘 相約湖南”2023湖南文化旅游消費(fèi)季活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全省發(fā)放文旅消費(fèi)券1億元。湖南文旅消費(fèi)保持恢復(fù)向好勢(shì)頭，頂流效應(yīng)輪番上演，《去湘當(dāng)有味的地方》美食探訪綜藝節(jié)目排名全國(guó)衛(wèi)視黃金檔收視率第一，春晚長(zhǎng)沙分會(huì)場(chǎng)成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。我們將主動(dòng)把握消費(fèi)規(guī)律，創(chuàng)新打造更多“智慧＋”“景區(qū)＋”消費(fèi)場(chǎng)景，支持現(xiàn)有6家國(guó)家文旅消費(fèi)示范點(diǎn)城市、10家國(guó)家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，激活文旅消費(fèi)“強(qiáng)引擎”。

二、把文旅業(yè)打造成拉動(dòng)有效投資、拓展產(chǎn)業(yè)空間的新增長(zhǎng)點(diǎn)。文旅業(yè)是引領(lǐng)未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是看得見(jiàn)、摸得著、來(lái)得快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。去年全省共接待游客6.58億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入9565億元，同比增長(zhǎng)51%、47%；郴州通過(guò)承辦旅發(fā)大會(huì)帶動(dòng)項(xiàng)目投資1068億元，其他13個(gè)市州推進(jìn)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目338個(gè)，總投資2064.71億元，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的拉動(dòng)和支撐作用非常明顯。另外，文旅業(yè)對(duì)各行各業(yè)的滲透能力日漸增強(qiáng)，催生了新業(yè)態(tài)、提升了文旅價(jià)值鏈。我們發(fā)布了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃和“促倍增27條”，鼓勵(lì)文旅企業(yè)“升規(guī)入統(tǒng)”，推動(dòng)文旅企業(yè)上市融資，重點(diǎn)培育一批“百億企業(yè)”；以辦好第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)、文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會(huì)為有力抓手，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，助力湖南打造文旅萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)。

三、把文旅業(yè)打造成對(duì)外交流合作、講好湖南故事的新增長(zhǎng)點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記指出，“旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁”。我們以唱響湖南文旅“五張名片”為著力點(diǎn)，加大“三湘四水 相約湖南”品牌宣傳推介力度，湘瓷、湘繡、湘菜等“湘”字號(hào)品牌美譽(yù)度不斷提升，“味道湖南”“一桌湖南飯”等品牌傳播力持續(xù)擴(kuò)大。“引客入湘”入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法深入實(shí)施，張家界旅游入境游客達(dá)68.74萬(wàn)人次，位居內(nèi)陸地區(qū)非省會(huì)城市第1。我們將加強(qiáng)與粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角等區(qū)域交流；深化我省與世界各地文明交流互鑒，面向西亞、非洲、東南亞、日美加等區(qū)域客源國(guó)宣傳推介湖南文旅品牌，傳播更多承載湖湘精神的價(jià)值符號(hào)和文化產(chǎn)品，講好中國(guó)故事湖南篇，在展現(xiàn)湖南形象中提升中華文明傳播力影響力。

四、把文旅業(yè)打造成突出生態(tài)優(yōu)先、踐行綠色發(fā)展理念的新增長(zhǎng)點(diǎn)。文旅業(yè)具有集約資源、保護(hù)環(huán)境、節(jié)能低碳的特色，素有“無(wú)煙工業(yè)”“綠色經(jīng)濟(jì)”之稱(chēng)。湖南擁有“一江一湖三山四水”的獨(dú)特生態(tài)優(yōu)勢(shì)，綠水青山是我們的最大本錢(qián)。我們要把文旅業(yè)作為踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領(lǐng)域，正確處理高質(zhì)量發(fā)展和高水平保護(hù)的關(guān)系，注重把“降碳”“節(jié)能”“環(huán)保”等理念引入旅游發(fā)展，打造一批森林康養(yǎng)、生態(tài)露營(yíng)等綠色旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化綠色技術(shù)應(yīng)用，建設(shè)國(guó)家綠色旅游發(fā)展先行區(qū)，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)宣傳教育，讓游客感悟大自然神奇魅力，形成綠色消費(fèi)和健康生活方式，推動(dòng)“綠水青山”的美麗顏值轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的豐厚價(jià)值。

五、把文旅業(yè)打造成堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記指出，“科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素”。文旅業(yè)是關(guān)聯(lián)度好、融合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，培育新質(zhì)生產(chǎn)力潛力足、空間大。我們將聚焦“文化＋科技”標(biāo)志性工程建設(shè)，強(qiáng)化科技賦能，出臺(tái)《加快湖南文旅數(shù)字化發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)和方案》，啟動(dòng)實(shí)施“數(shù)字馬王堆”項(xiàng)目，奮力打造“世界最亮眼的數(shù)字博物館”。創(chuàng)建一批國(guó)家旅游科技示范園區(qū)、文旅部技術(shù)創(chuàng)新中心，加快打造馬欄山數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；構(gòu)建音視頻現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，持續(xù)辦好湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)嘉年華活動(dòng)，推動(dòng)文旅業(yè)成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要?jiǎng)幽堋?/p>

六、把文旅業(yè)打造成促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕的新增長(zhǎng)點(diǎn)。文旅業(yè)是鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”、實(shí)現(xiàn)共同富裕的關(guān)鍵途徑，不僅促進(jìn)鄉(xiāng)村居民既“富口袋”又“富腦袋”，更在鄉(xiāng)村文旅融合中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的“造血式”共同富裕。去年，全省各級(jí)旅發(fā)大會(huì)直接提供就業(yè)崗位約39.93萬(wàn)個(gè)，覆蓋村莊2891個(gè)。我們將立足特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推廣文旅賦能鄉(xiāng)村振興八大“湖南模式”，圍繞鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）和“四個(gè)一百”工程，建立鄉(xiāng)村旅游“微度假”系列產(chǎn)品體系，積極培育“三湘四水 相約湘村”品牌，加強(qiáng)省級(jí)特色文旅小鎮(zhèn)建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享文旅業(yè)增值收益。

七、把文旅業(yè)打造成弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用的新增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游既是文化習(xí)得方式，也是文化生產(chǎn)方式，還是文化傳播交流方式，在保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)揮著不可替代的作用。我們堅(jiān)持以旅彰文，高規(guī)格召開(kāi)全省文物工作會(huì)議，促成省政府與國(guó)家文物局簽訂文物保護(hù)利用工作戰(zhàn)略合作協(xié)議，我省文物工作連續(xù)收獲10項(xiàng)全國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)。我們將統(tǒng)籌推進(jìn)文物保護(hù)利用“六大工程”，出臺(tái)《湖南省歷史文化和文物保護(hù)國(guó)土空間專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，做好中華文明探源工程、湖南省第四次全國(guó)文物普查、中華古籍保護(hù)等工作。辦好湖南省第三屆非遺博覽會(huì)，組織開(kāi)展非遺示范點(diǎn)、保護(hù)基地評(píng)選，打造一批富有活力的非遺工坊、非遺村鎮(zhèn)、非遺街區(qū)，推動(dòng)湖湘文化在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、呈現(xiàn)新氣象，在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明中展現(xiàn)新作為。

八、把文旅業(yè)打造成用好紅色資源、賡續(xù)紅色血脈的新增長(zhǎng)點(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記指出，“革命文化是湖南最寶貴的文化資源，也是湖南文化的鮮明特色，要保護(hù)好、運(yùn)用好紅色資源”。衡陽(yáng)、株洲、郴州、永州四市共同組建的湘南紅色旅游聯(lián)盟，推動(dòng)湘南紅色旅游大融合大發(fā)展。弘揚(yáng)“半條被子”“斷腸明志”等蘊(yùn)含的革命精神；將研學(xué)活動(dòng)與思政教育緊密結(jié)合，大力開(kāi)展“我的韶山行”中小學(xué)生紅色研學(xué)，截至去年底，已先后組織114批次10萬(wàn)多名學(xué)生赴韶山接受紅色教育。我們將全面塑造“偉人故里·紅色熱土”的世界級(jí)品牌，實(shí)施長(zhǎng)征國(guó)家文化公園（湖南段）、“紅三角”全國(guó)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)等重大工程，建設(shè)湘贛邊紅色文化旅游共同體，持續(xù)推進(jìn)革命傳統(tǒng)和愛(ài)國(guó)主義教育，引導(dǎo)青少年知史愛(ài)黨、知史愛(ài)國(guó)，爭(zhēng)做擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。

九、把文旅業(yè)打造成提高公共文化服務(wù)、加強(qiáng)精神文明建設(shè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)；滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文化生活需要，文化是重要因素。我們以滿(mǎn)足人民文化需求、增強(qiáng)人民精神力量為著力點(diǎn)，投入專(zhuān)項(xiàng)資金7000多萬(wàn)元，扶持重大藝術(shù)項(xiàng)目100個(gè)；創(chuàng)建2023年“最美瀟湘文化陣地”70個(gè)。我們將持續(xù)實(shí)施全省公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)秀品牌、案例、團(tuán)隊(duì)、空間評(píng)選推廣，實(shí)施智慧圖書(shū)館系建設(shè)、公共文化云建設(shè)、“暢游湖南”交旅融合等項(xiàng)目工程。辦好第八屆湖南藝術(shù)節(jié)，開(kāi)展惠民演出、高雅藝術(shù)普及、戲曲進(jìn)校園等公共文化服務(wù)活動(dòng)，推出更多蘊(yùn)含濃郁“湘”味、體現(xiàn)時(shí)代價(jià)值、扎根人民的文藝精品力作，讓人民群眾文化獲得感、幸福感更加充實(shí)。

（作者為中共湖南省委宣傳部副部長(zhǎng) 省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng) ）

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