第二十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”）日前在深圳開幕，文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的累累碩果在展會(huì)上得以充分展現(xiàn)。當(dāng)前，旅游業(yè)日益成為我國(guó)新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，文旅融合發(fā)展面臨新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，各地正將旅游視為擴(kuò)大內(nèi)需和提振消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在此次文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)紛紛亮出吸引游客的絕活兒。

發(fā)展文旅融合、農(nóng)旅互促的幸福產(chǎn)業(yè)

近期，新疆維吾爾自治區(qū)因?yàn)橐徊坑耙曌髌贰段业陌⒗仗烦蔀楹芏嗳诵闹械摹霸姾瓦h(yuǎn)方”，借著這波影視劇流量，新疆加大力度培育特色旅游業(yè)態(tài)。此次，新疆參展團(tuán)將阿克蘇地區(qū)拜城縣克孜爾石窟的一座模擬窟“搬”到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。觀眾不僅可以沉浸式觀賞克孜爾石窟壁畫，還可以通過電子屏查閱更多藏品信息。

新疆參展團(tuán)工作人員王逸向記者介紹，克孜爾石窟是龜茲文化的代表，也是世界文化遺產(chǎn)。龜茲文化是世界上唯一融合了漢唐、古印度、古希臘、古波斯文明的文化綜合體，是絲路瑰寶。此次參展團(tuán)將克孜爾石窟“帶”到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，是為了向游客展示新疆的多元文化。

展廳里，以“龜茲寶寶”IP創(chuàng)作的“文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品”禮盒格外引人注目。禮盒中不僅有新疆本土的莎車巴旦木、吐魯番葡萄干、伊犁西梅干等農(nóng)特產(chǎn)品，還有一個(gè)“龜茲寶寶”盲盒。工作人員介紹，“龜茲寶寶”的創(chuàng)作靈感來自克孜爾石窟的龜茲壁畫，選用了龜茲石窟壁畫中的形象、顏色及屈鐵盤絲的畫法，依托AI技術(shù)開發(fā)而成，“龜茲寶寶”IP也已被開發(fā)出近百款周邊產(chǎn)品。新疆展廳中還有許多以龜茲壁畫中的“飛天”元素創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些充滿創(chuàng)意的周邊產(chǎn)品，讓古老的龜茲文化從冰冷的石窟墻壁融入現(xiàn)代人生活。

用文創(chuàng)產(chǎn)品激活文旅消費(fèi)需求

用文創(chuàng)產(chǎn)品推廣當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，激活文旅消費(fèi)需求，是記者在很多展臺(tái)看到的巧思。

蘇州文投集團(tuán)與蘇州絲綢博物館針對(duì)傳統(tǒng)服飾紋樣打造的“絲綢紋樣數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用”無疑是江蘇展區(qū)的一大亮點(diǎn)。觀眾在現(xiàn)場(chǎng)可以直觀欣賞到獨(dú)具特色的絲綢紋樣，這些紋樣源于數(shù)字采集的222件珍貴等級(jí)文物和2212片近現(xiàn)代絲綢樣本。經(jīng)過數(shù)字化創(chuàng)意“二創(chuàng)”，紋樣的形狀、色彩等被巧妙地融入文創(chuàng)產(chǎn)品中。

本著讓傳統(tǒng)文化“年輕化”的愿望，北京工藝美術(shù)集團(tuán)專門為年輕人打造了新品牌“予尋”。北京展區(qū)的各類文創(chuàng)產(chǎn)品主打給年輕人“提供情緒價(jià)值”——展臺(tái)上的古風(fēng)扇子，有的畫著芭蕉，題字“請(qǐng)勿蕉綠”，有的畫著青松，題字“放松一點(diǎn)”。北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司楊羽佳告訴記者，這些文創(chuàng)產(chǎn)品成功獲得年輕人的歡心，比如在藝術(shù)家蘇大有的作品“青花紋飾魚”基礎(chǔ)上二次創(chuàng)作的“摸魚”手機(jī)架已賣出幾千件。

該展臺(tái)最受矚目的“文房四寶”禮盒，據(jù)說是很多年輕人的第一件“文房四寶”。禮盒里有兼毫毛筆、龍泉青瓷墨碟和水滴、花香墨，還配了裁成小塊的灑金宣紙和字帖。楊羽佳介紹，這套產(chǎn)品為年輕人省去了挑選的煩惱，也讓他們練習(xí)書法時(shí)更有儀式感。

城市文旅“出圈”帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷

文旅融合的深化，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了全新發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，城市文旅“出圈”也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的熱銷。在哈爾濱展區(qū)，一款做工精美的紙雕燈備受歡迎。工作人員王義告訴記者，這款紙雕燈是同系列文創(chuàng)產(chǎn)品中的明星，因?yàn)橛兄枮I市市花丁香花和標(biāo)志性建筑圣索菲亞教堂。

王義介紹，展臺(tái)上一款新品冰箱貼開展幾個(gè)小時(shí)已經(jīng)售罄。這款冰箱貼不僅有游客喜愛的圣索菲亞教堂、音樂廣場(chǎng)、哈爾濱車站等地標(biāo)性元素，還有3個(gè)齒輪，旋轉(zhuǎn)其中一個(gè)齒輪，其余兩個(gè)就可以跟著轉(zhuǎn)動(dòng)。

因?yàn)椤按宄倍鋈Φ馁F州，也借此次展會(huì)，推介當(dāng)?shù)氐膽敉饴糜萎a(chǎn)品。在“去露營(yíng)”“喚醒自然力”“放肆去耍，享受山風(fēng)細(xì)雨”標(biāo)語下，戶外照明燈、驅(qū)蟲燈、帳篷、茶具、吉他一應(yīng)俱全，描繪了一幅都市人向往的愜意戶外休閑景象。

其中，智能靜音電吉他是用貴州當(dāng)?shù)氐拈裰谱鞯摹ＹF州震感娜塔莎樂器制造有限公司工作人員李娟介紹，貴州正安被譽(yù)為“吉他之都”，生產(chǎn)的吉他遠(yuǎn)銷海外。竹子有韌性，彈出來的聲音很透亮。竹吉他暢銷海外，也向外國(guó)人展示了中國(guó)特有的竹文化。

科技賦能文旅深度融合發(fā)展

文旅深度融合發(fā)展，離不開科技的賦能。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的加速應(yīng)用，為文旅消費(fèi)帶來了新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式，也推動(dòng)文旅在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)融合。

在寧夏回族自治區(qū)展區(qū)，“西夏陵高沉浸式體驗(yàn)空間”觀眾絡(luò)繹不絕。人們紛紛戴上VR頭顯設(shè)備，體驗(yàn)穿越到千年前的西夏王朝的奇妙。

記者戴上設(shè)備后，仿佛置身賀蘭山下的沙漠中，遠(yuǎn)處是行走的駝隊(duì)，一只鷹在高空飛翔……跟隨數(shù)智人導(dǎo)游慢慢走近陵墓，月城、陵城、陪葬的雕塑等一一映入眼簾。

新科動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司工作人員穆曉峰告訴記者，西夏陵已被確認(rèn)為2025年中國(guó)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。由于年代久遠(yuǎn)，西夏陵的月城、碑亭、闕臺(tái)等建筑都已損毀，游客無法看到這座陵墓最初的風(fēng)貌。然而在西夏陵高沉浸式體驗(yàn)空間，人們可以身臨其境地探索和感受西夏陵的建筑結(jié)構(gòu)、藝術(shù)風(fēng)格和歷史文化。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品通過數(shù)字技術(shù)對(duì)西夏陵周圍環(huán)境實(shí)地全息掃描，在虛擬引擎上高精度還原了西夏陵千年前的面貌，從而將這片歷史遺跡“活化”了。

對(duì)于很多觀眾來說，來此次文博會(huì)參觀本身就是一次好玩的“旅行”。記者在開館前1個(gè)半小時(shí)到達(dá)文博會(huì)會(huì)場(chǎng)外，門口已經(jīng)排起了近千人的長(zhǎng)隊(duì)。90后張女士和妹妹一起，帶著女兒排在隊(duì)伍中。她告訴記者，自己是專門來展會(huì)“玩”的，她非常期待能在現(xiàn)場(chǎng)遇見越劇演員陳麗君和李云霄，不過“見不到也沒關(guān)系，逛逛展會(huì)，嘗嘗來自各地的小吃，也很好玩”。