“城區(qū)老，產(chǎn)業(yè)少，一到晚上靜悄悄。”在河南省洛陽市，提起老城區(qū)，過去人們總這樣評價。而今，不論白天晚上，穿漢服的中外游客絡(luò)繹不絕，餐飲經(jīng)營者、擺攤小販面對火爆客流應(yīng)接不暇。據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度，老城區(qū)接待游客3153萬人次，旅游綜合收入約236億元。

以前區(qū)里產(chǎn)業(yè)不聚焦、思路不清晰，政府部門也嘗試多方發(fā)力，但多種產(chǎn)業(yè)“眉毛胡子一把抓”，成效并不如意。近年來，老城區(qū)找到更集中的發(fā)展方向——以文旅產(chǎn)業(yè)推動環(huán)境更新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、百姓增收。

加大對城市肌理保護(hù)提升，老城區(qū)按照“嚴(yán)格保護(hù)、整體管控、運(yùn)營前置、有序發(fā)展”的原則，對城隍廟等文保單位和歷史建筑保護(hù)修繕，并推動府文廟等片區(qū)商圈改造。

如今，老城區(qū)各處面貌煥然一新，燈獅畫橋、香羅幔天、隋唐集市等新打造的互動場景，都成了游人好去處。

面貌煥然一新，卻不一定能吸引來客流。最初，老城區(qū)旅游人氣總高不起來。區(qū)里也明白：老城區(qū)文旅還欠缺一個把各種文旅資源串起來的抓手。經(jīng)過不斷嘗試、試錯，終于找到這個抓手——漢服。

從最初的幾個游客穿漢服到如今處處有人穿，老城區(qū)的漢服店也從最初的10多家增加至上千家。一家漢服體驗(yàn)店的負(fù)責(zé)人徐蕊蕊說，店里起初只有8套漢服，如今各類民族風(fēng)服飾已超800套。

漢服多了，妝造師也多了、賣飾品的攤販多了、跟拍的攝影師也多了……漢服撬動的產(chǎn)業(yè)活力不斷迸發(fā)。從漢服設(shè)計到生產(chǎn)、租賃、妝造、跟拍、研學(xué)旅行，一條衍生的漢服產(chǎn)業(yè)鏈正趨于完整。2023年以來，在洛邑古城周邊1平方公里內(nèi)，漢服體驗(yàn)訂單量增長10倍以上，漢服體驗(yàn)店月均營收超15萬元，帶動3萬余人就業(yè)。今年國慶假期，千余家漢服店平均營業(yè)額3.3萬元，漢服租賃消費(fèi)3673萬元。

隨著“洛邑古城+漢服”的疊加效應(yīng)擴(kuò)大，主題民宿、老字號餐飲等特色文旅業(yè)態(tài)相繼入駐。依托歷史文化街區(qū)等古都風(fēng)貌，利用傳統(tǒng)民居、盤活閑置資產(chǎn)，老城區(qū)打造特色民宿集群。目前，老城區(qū)民宿達(dá)392家，占洛陽市區(qū)城市民宿總數(shù)的64.6%。

吃上“旅游飯”，掙上“旅游錢”。老城區(qū)著力發(fā)展文旅，老百姓的錢袋子更鼓了。洛邑古城斜對面，南關(guān)小碗牛肉湯店人頭攢動，大堂經(jīng)理張振國忙得不可開交，“我們?nèi)ツ暝谶@里開了分店，經(jīng)營面積從不足100平方米擴(kuò)到1000平方米，帶動了幾十人就業(yè)。”

《 人民日報 》（ 2024年12月03日 07 版）

（本報記者方敏張文豪）