本報電（記者朱金宜）今年春節，非遺游、古城游、冰雪游火爆，“旅游過年”促進多地文旅消費。抖音生活服務近日發布的《2025春節消費數據報告》顯示，農歷除夕至正月初六期間，平臺吃喝游玩團購訂單量接近去年的1.5倍，直播帶動團購訂單量增長超70%，返鄉探親和旅行帶動商場珠寶首飾、電影、地方菜等品類消費，抖音團購訂單量同比增長180%、71%和69%。

從目的地來看，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為平臺團購消費規模最大的城市。不少三、四線小城春節假期的文旅消費也快速增長，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山、湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等地抖音吃喝游玩訂單量增長明顯。

蛇年春節作為首個“非遺版”春節，非遺及民俗活動成為“旅游過年”的“重頭戲”。在抖音平臺上，豐富多樣的非遺通過短視頻、直播等方式生動呈現，吸引人們到線下體驗節日氛圍，火壺、打鐵花等民俗表演訂單量增長顯著。在安徽黃山歙縣，“魚燈”相關短視頻投稿量在春節假期同比增長168%，帶動歙縣吃喝玩樂訂單量同比增長超4倍；在延安，安塞腰鼓舞出黃土地上的精氣神，酒旅團購訂單同比增長1倍多……

數據顯示，年輕人對非遺相關商品的購買欲十分強烈。95后和18歲以上00后用戶通過抖音生活服務平臺團購非遺商品的訂單量達到去年的2.6倍，其中北京、鄭州和太原消費者的購買量位居全國前三。

古城古鎮游玩團購訂單量在春節假期增長迅猛。江蘇惠山古鎮作為春晚無錫分會場，以小橋流水的古鎮風情吸引了眾多游客，訂單量同比增長4.5倍。山西忻州古城、浙江西塘古鎮、湖南鳳凰古城等地也受到游客的青睞。

截至正月初六，開封萬歲山武俠城、唐山河頭老街、哈爾濱冰雪大世界、周口太昊陵景區、自貢中華彩燈大世界、山東臺兒莊古城、南京牛首山文化旅游區、開封清明上河園、西安城墻和鄭州銀基動物王國成為抖音網友偏愛的春節旅游特色景區。

抖音生活服務相關負責人表示，蛇年春節釋放出了強勁的消費活力，新內容、新場景、新需求不斷涌現，平臺在保障春節不打烊服務的同時，努力為商家和消費者創造更多連接，助推“非遺游”“古城游”“冰雪游”等特色消費模式持續發展。