古城揚州端午舉辦非遺游園會 深度探索非遺傳承模式

中新網 揚州5月31日電 (朱曉穎 崔佳明)非遺是中華文明的瑰寶，更是連接過去與未來的精神紐帶。5月31日正值端午節，古城揚州舉行“廣陵夏韻·商文旅融合生長時尚周”——淘寶“中國寶貝”(揚州站)活動開幕儀式。此次活動不僅是對揚州非遺的致敬，更是對“可感知、可參與、可傳播”非遺傳承模式的深度探索。

5月31日，古城揚州舉行“廣陵夏韻·商文旅融合生長時尚周”——淘寶“中國寶貝”(揚州站)活動開幕儀式。　崔佳明 攝

揚州市廣陵區委書記張偉和淘天集團市場部總經理韓雯斐出席并與嘉賓共同為本次活動啟幕，打開“奇玉之盒”。活動以“奇玉(遇)”為主題，依托漆器、玉雕、剪紙、絨花等多項非遺技藝，用現代美學編織一場跨越時空的對話。

古城揚州端午舉辦非遺游園會，深度探索非遺傳承模式。　　崔佳明 攝

張偉在開幕式上致辭時說，得益于江河交匯、四方通達的獨特區位與深厚底蘊，揚州自古便是商賈云集、人文薈萃的繁華之地。廣陵承載著揚州2500多年的歷史積淀，集中了這座城市最珍貴的文化瑰寶，不僅是揚州的根脈所在，更是各類非遺技藝、“老字號”品牌生生不息、創新發展的沃土。國潮美妝“謝馥春”、精美的玉器漆器……這些承載著千年匠心的“中國寶貝”，是揚州遞給世界的閃亮名片。

張偉表示，“我們希望通過線下‘奇玉市集’的沉浸式體驗、線上淘寶直播的廣泛傳播，讓揚州的‘好地方’魅力、‘好寶貝’價值，觸達更廣闊的天地，讓全國乃至全球的消費者都能在可玩、可感、可傳播的豐富體驗中，領略揚州文化的獨特韻味與匠心品質。”

揚州絨花等令人嘆為觀止的非遺技藝是揚州的重要組成，構筑起揚州的“城市記憶”。　崔佳明 攝

在非遺游園會上，民眾徜徉奇玉(遇)市集中，多角度感知非遺代表性項目，領略非遺風采和魅力。現場展示的“揚州絨花”，因諧音“榮華”，寓意吉祥，舊時婚嫁喜事及春節、端午、中秋等節日，民間常以絨花為飾。“揚州絨花，被譽為工藝品中的‘小家碧玉’，已有千年的歷史。現在制作這些作品既是對傳統的堅守，又是傳統手藝和現代時尚潮流相結合。”“90后”淘寶手藝人店主征珊珊用創新的染色技藝與精巧設計，讓傳統絨花化作發簪胸針，讓古老手藝在傳承中煥發新生。

“中國寶貝”是淘寶今年推出的特色欄目，每月一期非遺游園會，挖掘當地特色的非遺瑰寶，吸引更多年輕消費者關注、參與非遺和老字號的傳承，把非遺變為生活里的寶貝。

“截至2024年，淘寶已匯聚3萬多個非遺品牌商家，擁有近9000萬款非遺商品，年成交額連續兩年突破千億元大關，并實現兩位數的穩定增長。過去一年購買非遺商品的2.5億消費者中，‘90后’‘00后’占比已超過50%，這標志著年輕一代正成為非遺傳承的生力軍。”淘寶公共事務部總經理任遠表示，淘寶愿做非遺傳承的“數字橋梁”，讓傳統文化在新時代煥發新生機。

據了解，此次非遺游園會即日起一直持續至6月2日。(完)

【編輯:田博群】