孫笑慧

這個(gè)周末，被網(wǎng)友親切稱(chēng)為“蘇超”的江蘇城市足球聯(lián)賽戰(zhàn)火重燃。從南京與南通的“南哥之爭(zhēng)”，到徐州與宿遷的“楚漢爭(zhēng)霸”，再到淮安與揚(yáng)州的“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)之辯”……賽場(chǎng)上的激烈角逐，早已超越了競(jìng)技體育的單一維度。這片綠茵場(chǎng)，悄然化作一面鏡子，折射出地方政府的創(chuàng)新實(shí)踐——借力體育賽事、激活文旅市場(chǎng)、提振消費(fèi)信心、彰顯文化自信。

“蘇超”的破圈傳播，首先在于其精準(zhǔn)切中了互聯(lián)網(wǎng)傳播的脈搏，展現(xiàn)了地方治理者對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“注意力經(jīng)濟(jì)”的深刻洞察與熟練運(yùn)用。地方政務(wù)新媒體主動(dòng)設(shè)置議題，“南京發(fā)布”一篇《友誼第一，比賽第十四》的推文，以自嘲式幽默率先引爆輿論場(chǎng)，巧妙將體育競(jìng)技的“火藥味”轉(zhuǎn)化為地域文化“相愛(ài)相殺”的親和力。常州隊(duì)積分暫時(shí)落后引發(fā)的“吊州”、“巾州”等全民玩梗狂歡，其帶來(lái)的話題熱度和流量?jī)r(jià)值，不亞于冠軍光環(huán)。

這種看似“自黑”的敘事背后，是文旅部門(mén)對(duì)傳播規(guī)律的清醒認(rèn)知。在信息洪流中，構(gòu)建有意義的“存在感”與“情感連接”，其傳播力與生命力，往往遠(yuǎn)超單純的勝負(fù)排名。它體現(xiàn)了一種放下身段、擁抱網(wǎng)感、與民同樂(lè)的服務(wù)型政府姿態(tài)。

“蘇超現(xiàn)象”的厚積薄發(fā)，其根基深植于江蘇作為文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的沃土之中。江蘇十三座城市全部位列全國(guó)GDP百?gòu)?qiáng)市，不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，發(fā)展均衡，更擁有豐厚的“文化家底”，歷史文脈綿長(zhǎng)，文化資源豐富。蘇州園林的精致婉約與徐州漢文化的雄渾厚重，鎮(zhèn)江香醋的歲月沉淀與南通江海風(fēng)味的鮮活生猛，每一座城市都擁有令人難忘、極具辨識(shí)度的文化名片。尤為可貴的是，這片土地上生長(zhǎng)出的城市群像，既擁有“各美其美”的文化自信和底氣，又保持著平等互動(dòng)、敢于表達(dá)的良性競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系。這種獨(dú)特的文化生態(tài)，為這場(chǎng)以足球?yàn)槊奈穆脤?shí)踐提供了堅(jiān)實(shí)的社會(huì)心理基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容支撐。

然而，在端午節(jié)期間引爆全網(wǎng)之后，“蘇超”的文旅敘事也顯露出創(chuàng)意趨同、內(nèi)涵不足的隱憂(yōu)。持續(xù)的熱度呼喚更深沉的生命力。要保持這把“火”長(zhǎng)燃， “十三太保”們要突破當(dāng)前相對(duì)“和平”的表層互動(dòng)，在文化內(nèi)涵的挖掘與創(chuàng)意表達(dá)的躍升上實(shí)現(xiàn)突破。內(nèi)容創(chuàng)作的智慧與銳度需更上層樓，超越淺表的插科打諢與諧音梗依賴(lài)，轉(zhuǎn)向城市特質(zhì)的深度碰撞與文化基因的生動(dòng)解碼。

能否讓南京云錦的璀璨華彩，與蘇州緙絲的精密細(xì)膩，展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于“經(jīng)緯匠心”的無(wú)聲對(duì)話？讓鹽城濕地丹頂鶴的清越鳴唱，與常州恐龍園的遠(yuǎn)古巨獸轟鳴，交織成一曲跨越時(shí)空的“生命交響”？沉默矗立的古跡、代代相傳的非遺技藝、縈繞舌尖的鄉(xiāng)愁記憶——這些才是承載城市靈魂的文化富礦，蘊(yùn)藏著穿越時(shí)空，直抵人心的力量。

通過(guò)不斷輸出基于文化內(nèi)涵、富有創(chuàng)意的“超預(yù)期”體驗(yàn)與敘事，才能有效突破省內(nèi)流量的“內(nèi)循環(huán)”，真正吸引全國(guó)乃至世界的目光，將“現(xiàn)象級(jí)”熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅吸引力和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

從“蘇超現(xiàn)象”中可以看到，真正的文旅創(chuàng)新，不在于追逐浮光掠影的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，而在于喚醒深植于本土的文化自信與生命力，并予以創(chuàng)新表達(dá)。每座城市充分展現(xiàn)自己的獨(dú)特個(gè)性，并有機(jī)融入?yún)^(qū)域協(xié)同發(fā)展的“集體敘事”之中，能夠迸發(fā)出驚人的傳播能量與社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。期待這個(gè)周末，在“蘇超”賽場(chǎng)內(nèi)外，能為我們帶來(lái)更多關(guān)于文化、城市與生活的精彩詮釋。

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