剛剛過去的國慶中秋假期，國內文旅市場迎來新的消費熱潮。數據顯示，全國國內出游8.88億人次，較2024年國慶假期增加1.23億人次。人們在“雙節(jié)”假期，循著心意感受“詩與遠方”。
令人欣喜的是，多地文旅部門跳出傳統服務思維，以“上新”為關鍵詞，從場景創(chuàng)新、縣域特色挖潛、IP 轉化、技術賦能等方面，推出精彩紛呈的文旅消費“組合拳”，讓“多元沉浸游”成為主流。這既讓廣大游客收獲更多全新體驗，也反映出我國文旅消費的新趨勢。
特色賽事，成為不少地方的“流量密碼”。這個假期，貴州村馬賽事等大放異彩，這些地方未將賽事孤立看待，而是將其與當地文化、特色活動相聯結。賽事落幕，游客可以體驗熱鬧的長桌宴，品嘗地道美食，感受鄉(xiāng)土人情；轉身又可以漫步在非遺集市，觀看手藝人現場展演，挑選心儀的非遺文創(chuàng)。這種“賽事+文化+美食”模式，讓游客真正從“看客”變?yōu)椤皡⑴c者”，既充分激活周邊消費，也讓地方特色文化傳播更廣。
“美麗中國踏歌行·禮樂成安音樂節(jié)”現場（央廣網記者 沈杰輝 攝）
縣域文旅借勢破圈，躋身熱門打卡地。譬如，河北邯鄲“美麗中國踏歌行”的精彩紛呈，讓成安縣在國慶中秋假期成為全國文旅的“流量焦點”。全國多個縣域小城將鄉(xiāng)土文化底蘊與當地自然優(yōu)勢相結合，將文創(chuàng)節(jié)、音樂節(jié)的動感活力與民俗風情、田園風光相融合，努力打造縣域文旅IP，打破以往縣域文旅游客“被忽略”的困境，為鄉(xiāng)村振興與文旅發(fā)展搭建起新體驗。
文化IP創(chuàng)新運用，打造“經典+場景”消費熱點。其中，湖北襄陽推出的射雕英雄傳主題公交車便是典范，“同框打卡”將文學IP、歷史景觀與民俗文化進一步融合，賦予文旅場景創(chuàng)新形態(tài)，生動詮釋“以文塑旅、以旅彰文”的融合力量，凸顯文化IP對文旅消費的巨大催化作用。
技術賦能，讓多元沉浸游如虎添翼。北京、上海、南昌等多地推出AI智能導覽、MR混合現實互動展演等服務和體驗項目。隨著數字技術、人工智能深度嵌入文旅領域，文旅產業(yè)鏈實現重點環(huán)節(jié)的升級優(yōu)化，為游客帶來更具科技感的沉浸體驗。
創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。從這些實踐中，我們可以看出文旅發(fā)展的“真經”：創(chuàng)新的核心要始終圍繞“人”來設計——錨定人的需求，投資于人的體驗。如今，旅游成為越來越多人的剛需，游客需求也不再是簡單地看風景，而是追求更加個性化、沉浸式、情感化的體驗，人們渴望在旅行中獲得精神共鳴與情感滿足。基于本地特色的新創(chuàng)意、新場景，精準契合這一需求變化，才能吸引超預期人流量，拓展文旅消費新路徑，構建“引流—停留—復購”的良性消費新鏈條。
文旅消費是觀察假日經濟的重要窗口。“多元沉浸游”的興起，不僅為我國假日經濟注入新活力，更塑造著假日經濟功能價值與情緒價值的供需新循環(huán)。在供給端，各地通過創(chuàng)新豐富產品、提升服務，滿足游客多樣化高品質期待；在需求端，游客出行意愿增強、消費潛力釋放，助力供給端優(yōu)化升級。這種供需良性互動和“新新”相印，既推動文旅深度融合，也反映了我們經濟生活的勃勃生機，更為經濟高質量發(fā)展注入持久的新動能。（央廣網評論員 文峰）
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