在“浙里來消費?2025金秋購物節(jié)暨第二十二屆中華老字號精品博覽會”溫州主會場的熱烈氛圍中，由浙江有禮選品中心聯(lián)合浙江省新消費品牌研究院策劃的“浙江有禮?世界好禮”訪談直播活動順利收官。作為金秋購物節(jié)的核心特色活動，本次直播以“禮”為文化紐帶，邀請浙江有禮國際傳播主持人郝凱瑞（Kerry）全程主持，深度對話11家浙江代表性品牌，涵蓋文化傳承、科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)文旅、健康消費等多個領(lǐng)域。其中既有湖上香局、李震龍泉青瓷、會稽山黃酒等承載千年文化底蘊的老字號品牌，也有程天科技、北冥星眸等引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力的科技企業(yè)，還有金華熊貓豬豬、三關(guān)六碼頭等探索產(chǎn)業(yè)融合新模式的特色品牌。
文化傳承：老字號的守正與創(chuàng)新
在文化傳承板塊，各大品牌以匠心堅守傳統(tǒng)，以創(chuàng)新激活文化生命力。作為本次直播首個登場的品牌，合香非遺傳承人、湖上香局品牌創(chuàng)始人張博建老師的分享，為整場活動奠定了“文化傳承與創(chuàng)新”的基調(diào)。直播現(xiàn)場，張博建老師通過香氣品鑒互動，讓觀眾直觀感受不同季節(jié)的杭州韻味。
圖：合香非遺傳承人、湖上香局品牌創(chuàng)始人張博建老師
此外，工美集品牌以“橋梁”之姿，搭建起非遺技藝與現(xiàn)代生活的溝通渠道。品牌代表吳肖波老師明確其定位：“不僅是品牌，更是中國工藝美術(shù)信息庫，是連接藝術(shù)家、藝術(shù)品與消費者的紐帶”，與“浙江有禮”傳承文化、傳遞品質(zhì)的理念高度契合。
圖：浙江省非遺傳承人李震老師和品牌代表吳肖波老師
“以古為師，創(chuàng)新表達”——浙江省非遺傳承人李震老師秉持這一理念，帶來了龍泉青瓷與航天科技跨界融合的傳奇故事。一方面，團隊帶著敬畏之心深入學習傳統(tǒng)工藝文化；另一方面，通過現(xiàn)代表達，將青瓷技藝應用于茶具、香器等日常用品，讓千年青瓷從博物館走向生活場景。直播現(xiàn)場展示的現(xiàn)代青瓷茶具，既保留了龍泉青瓷“青如玉、明如鏡、聲如磬”的特質(zhì)，又在器型、配色上融入簡約現(xiàn)代風格，例如線條流暢的茶壺、搭配精致紋樣的香插，既滿足實用需求，又兼具審美價值，真正實現(xiàn)“讓非遺融入日常”。
其他傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代活化表達同樣驚艷眾人——女兒紅品牌代表許錫飚深入解讀了紹興東路酒的匠心工藝，其“280天釀造期、222道工序”的嚴苛標準令人贊嘆。在國際化布局上，品牌采用“文化破冰+雙線布局”策略，成功突破拉美市場，讓東方婚嫁文化與黃酒風味走向世界；會稽山黃酒代表朱子炎帶來的氣泡黃酒“爽酒”，通過低度化、氣泡化創(chuàng)新，打破黃酒消費場景局限，以年輕化的表達為傳統(tǒng)黃酒文化注入新活力。
圖：女兒紅品牌代表許錫飚介紹產(chǎn)品
從合香的城市敘事到青瓷的跨界突破，從黃酒的場景革新到工美的橋梁搭建，浙江老字號以守正為根基、以創(chuàng)新為羽翼，讓千年文化在當代生活中煥發(fā)新生，也讓“浙江有禮”的文化底蘊通過具象產(chǎn)品觸達全球。
國際化布局：文化輸出與市場拓展并行
在創(chuàng)新融合領(lǐng)域，各大品牌跨界破局，展現(xiàn)多元業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿Α＝鹑A熊貓豬豬品牌代表鮑肖笑分享了“農(nóng)業(yè)+文旅”的創(chuàng)新模式，同時構(gòu)建主題樂園，通過兩頭烏劃滑板、轉(zhuǎn)呼啦圈等趣味互動，打破傳統(tǒng)養(yǎng)豬業(yè)的固有認知。
三關(guān)六碼頭品牌代表陳鍇帶來的非遺零食，在傳承傳統(tǒng)風味的基礎(chǔ)上精準適配現(xiàn)代健康需求。保留手工塑形、傳統(tǒng)發(fā)酵等核心非遺工藝，引入現(xiàn)代標準化生產(chǎn)流程。針對年輕消費者需求，推出獨立小包裝與禮盒定制服務；國際化方面，計劃根據(jù)不同地區(qū)口味偏好調(diào)整產(chǎn)品，通過講述文化故事助力中國非遺零食走向世界。
圖：三關(guān)六碼頭品牌代表陳鍇展示非遺零食
科技賦能：新質(zhì)生產(chǎn)力的崛起與擔當
科技創(chuàng)新領(lǐng)域的品牌以技術(shù)為刃，開拓產(chǎn)業(yè)新賽道，傳遞人文關(guān)懷與智造實力。程天科技品牌代表岳超瑜展示的外骨骼助行器，在數(shù)字醫(yī)療領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破，現(xiàn)場演示的功能不僅展現(xiàn)了科技的先進性，更傳遞出對特殊群體的人文關(guān)懷，生動詮釋了“浙江有禮”的溫度；北冥星眸品牌代表陳雪華介紹的“哈嘍瓦力”智能仿生機器人，憑借前沿技術(shù)創(chuàng)新彰顯中國智造的競爭力。直播中，嘉賓現(xiàn)場演示了機器人的基本功能，展現(xiàn)其在仿生技術(shù)領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢。
圖：北冥星眸品牌代表陳雪華
在健康消費與日常用品領(lǐng)域，品牌聚焦用戶需求，以細節(jié)彰顯品質(zhì)理念。普元生物品牌代表馬博聚焦益生菌科研成果，詳細介紹了產(chǎn)品針對不同健康需求的研發(fā)邏輯與科學依據(jù)。正夢休閑品牌代表葉坤帶來的午睡枕，以“小產(chǎn)品承載大品質(zhì)”的理念，精準契合現(xiàn)代消費者的品質(zhì)生活需求，適配多元午休場景。
圖：正夢休閑品牌代表葉坤帶來的午睡枕
本次“浙江有禮?世界好禮”訪談直播的圓滿結(jié)束，再度印證了浙江品牌的綜合實力與市場吸引力。從文化傳承到科技創(chuàng)新，從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)到跨界融合，各大品牌用產(chǎn)品與故事詮釋了“浙江有禮”的深層內(nèi)涵——既是對匠心品質(zhì)的堅守，也是對創(chuàng)新突破的追求；既是對本土文化的傳承，也是對全球市場的開放。未來，隨著更多浙江品牌以“禮”為核開拓前行，“浙江有禮”將持續(xù)成為傳遞中國文化與品質(zhì)的重要名片，為浙江消費高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。（文/陳涵 浙江有禮選品中心供圖供稿）
