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10月25日，冬意漸濃的北京三里屯迎來了一抹溫暖的亮色——新華網聯合全球知名洋酒集團帝亞吉歐共同開啟“理性飲酒”主題快閃活動。以“飲酒有刻度，生活有態度”為核心理念，活動通過豐富有趣的互動體驗與專業科普內容，將“理性飲酒”的生活理念融入沉浸式場景之中，為都市人群帶來暖意十足的科學生活啟示。
多場景沉浸體驗，解鎖年輕人生活新風尚
北京潮流地標三里屯，冬日的寒意難掩“弄潮兒”的熱情，一場新潮的“酒局”拉開序幕。在人潮涌動的十字路口處，帝亞吉歐搭建的創意互動場景吸引著路人的目光，人們紛紛走上前，詢問參與，體驗感受。
“原來洗涼水澡不能醒酒呀！”“我也是第一次知道自己的飲酒風險這么高！”“以后可以用這個小程序來計算自己的酒精攝入量啦！”……在“知識科普區”，巨大的威士忌酒瓶化身“科普官”，“酒駕、過量飲酒、未成年飲酒”三大社會關注問題被簡化為趣味互動問答，參與者通過競答闖關，在交流討論與輕松愉悅的游戲中，了解到更多相關安全知識。
同時，配合帝亞吉歐線上小程序——“理性飲酒DRINKiQ”，參與者還能借助酒精攝入計算器，計算每一杯酒的酒精含量和卡路里，并使用飲酒風險評估測試，查看自己的飲酒風險指數，助力科學生活。
現場最熱鬧的莫過于“安全回家不酒駕”體驗區。在一個個障礙物前，戴著“醉酒模擬眼鏡”的參與者搖搖晃晃，磕磕絆絆越過障礙物，難以控制的身體和真實的眩暈感，讓人們真切感受到了酒駕和醉駕的危險。
而在“理性飲酒倡議區”，人們還可以寫下自己的“飲酒態度”宣言，讓“理性飲酒”的承諾，成為一份長效的守護。
“今天設置的互動體驗，正是希望通過輕松、有趣的方式，讓大家在參與中深刻理解酒精對未成年人的危害，同時也傳遞理性飲酒的重要性，并幫助所有人牢牢樹立‘拒絕酒駕’的紅線意識。”帝亞吉歐大中華區公共事務與傳播副總裁傅凌霄說。
事實上，近年來，隨著年輕人生活態度的轉變，他們的“飲酒觀”也逐漸從目的性、功能性拓展到個人化、碎片化，從狂飲到微醺、從海量到優質、從重量級到輕量化，年輕人正在用理性態度重新定義新一代“酒文化”。
讓“理性飲酒”遇上潮流地標，讓年輕與“態度”的邂逅，也正是帝亞吉歐深入了解年輕群體，擁抱新的消費喜好和習慣，讓品牌價值理念融入時代變化的體現。
專業+科普+傳播，激活消費者情感共鳴
近年來，線下快閃活動在國內各大城市廣泛展開，范圍覆蓋地鐵站、博物館、公園、商圈等區域。配合豐富的主題活動和互動項目，“快閃”也正在從簡單的購物消費，變成個性化體驗，在拓展國民消費新生態的同時，成為品牌鏈接消費者的新載體。
今年正在讀大四的小周在體驗完“安全回家不酒駕”后興奮地分享道：“那個醉酒模擬眼鏡，太有趣了！以前光聽人說酒駕多危險，但只有當自己戴上模擬眼鏡體驗后才真真切切感受到——原來那種暈乎乎、看啥都重影的感覺這么可怕！為了自己和他人的安全，一定不能酒駕。”
帝亞吉歐之所以能夠獲得消費者的共鳴，很大程度源自其從消費者視角出發，將“科普+體驗+傳播”三者統一融合。
比如活動期間，除了互動活動，主辦方還精心設計了豐富多彩的創意周邊產品，帆布袋、冰箱貼、拍立得照片等，將瞬時參與轉換為日常陪伴，實現了宣傳的價值延伸。另外，活動還邀請了各領域網紅達人、博主等年輕一代KOL參與活動，進一步深化了品牌價值傳播。
“這場活動形式新穎，互動性強，真正走到了消費者中間，讓理性飲酒的理念不再停留在紙面，而是化為了可感、可知的生動體驗。”中國酒業協會酒與社會責任委員會副秘書長李琪表示。
以科學小游戲、互動體驗項目、年輕化的議題為支點，將品牌的“理性主張”融入到三里屯的潮流文化之中；以有趣好玩，體驗感滿滿的創意場景為依托，結合線上與線下雙渠道，釋放社交傳播的力量，帝亞吉歐成功讓公益宣傳活動變得專業的同時，有趣、好玩，讓消費者在潛移默化做出行動改變。
立足社會責任，守護國民科學生活
在中國市場，長期主義已經成為國際企業參與其中的重要共識。構建長效發展機制的實踐路徑多種多樣，而帝亞吉歐選擇以企業社會責任為戰略基石，通過積極推廣“理性飲酒”，切實履行可持續發展承諾，傳達長期價值主義的經營理念。
自2002年進入中國市場以來，帝亞吉歐作為理性飲酒理念的倡導者，持續以切實有效的多維創舉，幫助中國消費者提升理性飲酒意識，營造科學文明的飲酒風尚。
2007年，集團贊助了首屆 “酒與社會論壇”，為行業內理性飲酒文化的傳播奠定了重要基礎。此后，帝亞吉歐持續與行業伙伴（如中國酒業協會等機構）、政府及媒體緊密合作，形成了多方聯動的推廣模式。
值得一提的是，2020年，帝亞吉歐發布了“前進的精神”可持續發展行動綱要，從推廣理性飲酒、倡導包容性與多元化，到促進“從谷物到酒杯”的全產業鏈可持續發展，形成了企業可持續發展的明確路徑。
“我們相信，只有當‘理性’與‘美酒’相伴而行，我們才能真正品味到酒中所蘊含的美妙滋味。”傅凌霄表示，“未來，我們將繼續攜手各方伙伴，致力于共創更文明、和諧的飲酒環境，為社會的可持續發展貢獻力量。”
“歡樂無限，飲酒有度。請勿轉發給未成年人”“感謝帝亞吉歐支持”
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