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10月25日，冬意漸濃的北京三里屯迎來了一抹溫暖的亮色——新華網(wǎng)聯(lián)合全球知名洋酒集團帝亞吉歐共同開啟“理性飲酒”主題快閃活動。以“飲酒有刻度，生活有態(tài)度”為核心理念，活動通過豐富有趣的互動體驗與專業(yè)科普內(nèi)容，將“理性飲酒”的生活理念融入沉浸式場景之中，為都市人群帶來暖意十足的科學(xué)生活啟示。

多場景沉浸體驗，解鎖年輕人生活新風(fēng)尚

北京潮流地標(biāo)三里屯，冬日的寒意難掩“弄潮兒”的熱情，一場新潮的“酒局”拉開序幕。在人潮涌動的十字路口處，帝亞吉歐搭建的創(chuàng)意互動場景吸引著路人的目光，人們紛紛走上前，詢問參與，體驗感受。

“原來洗涼水澡不能醒酒呀！”“我也是第一次知道自己的飲酒風(fēng)險這么高！”“以后可以用這個小程序來計算自己的酒精攝入量啦！”……在“知識科普區(qū)”，巨大的威士忌酒瓶化身“科普官”，“酒駕、過量飲酒、未成年飲酒”三大社會關(guān)注問題被簡化為趣味互動問答，參與者通過競答闖關(guān)，在交流討論與輕松愉悅的游戲中，了解到更多相關(guān)安全知識。

同時，配合帝亞吉歐線上小程序——“理性飲酒DRINKiQ”，參與者還能借助酒精攝入計算器，計算每一杯酒的酒精含量和卡路里，并使用飲酒風(fēng)險評估測試，查看自己的飲酒風(fēng)險指數(shù)，助力科學(xué)生活。

現(xiàn)場最熱鬧的莫過于“安全回家不酒駕”體驗區(qū)。在一個個障礙物前，戴著“醉酒模擬眼鏡”的參與者搖搖晃晃，磕磕絆絆越過障礙物，難以控制的身體和真實的眩暈感，讓人們真切感受到了酒駕和醉駕的危險。

而在“理性飲酒倡議區(qū)”，人們還可以寫下自己的“飲酒態(tài)度”宣言，讓“理性飲酒”的承諾，成為一份長效的守護。

“今天設(shè)置的互動體驗，正是希望通過輕松、有趣的方式，讓大家在參與中深刻理解酒精對未成年人的危害，同時也傳遞理性飲酒的重要性，并幫助所有人牢牢樹立‘拒絕酒駕’的紅線意識。”帝亞吉歐大中華區(qū)公共事務(wù)與傳播副總裁傅凌霄說。

事實上，近年來，隨著年輕人生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變，他們的“飲酒觀”也逐漸從目的性、功能性拓展到個人化、碎片化，從狂飲到微醺、從海量到優(yōu)質(zhì)、從重量級到輕量化，年輕人正在用理性態(tài)度重新定義新一代“酒文化”。

讓“理性飲酒”遇上潮流地標(biāo)，讓年輕與“態(tài)度”的邂逅，也正是帝亞吉歐深入了解年輕群體，擁抱新的消費喜好和習(xí)慣，讓品牌價值理念融入時代變化的體現(xiàn)。

專業(yè)+科普+傳播，激活消費者情感共鳴

近年來，線下快閃活動在國內(nèi)各大城市廣泛展開，范圍覆蓋地鐵站、博物館、公園、商圈等區(qū)域。配合豐富的主題活動和互動項目，“快閃”也正在從簡單的購物消費，變成個性化體驗，在拓展國民消費新生態(tài)的同時，成為品牌鏈接消費者的新載體。

今年正在讀大四的小周在體驗完“安全回家不酒駕”后興奮地分享道：“那個醉酒模擬眼鏡，太有趣了！以前光聽人說酒駕多危險，但只有當(dāng)自己戴上模擬眼鏡體驗后才真真切切感受到——原來那種暈乎乎、看啥都重影的感覺這么可怕！為了自己和他人的安全，一定不能酒駕。”

帝亞吉歐之所以能夠獲得消費者的共鳴，很大程度源自其從消費者視角出發(fā)，將“科普+體驗+傳播”三者統(tǒng)一融合。

比如活動期間，除了互動活動，主辦方還精心設(shè)計了豐富多彩的創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，帆布袋、冰箱貼、拍立得照片等，將瞬時參與轉(zhuǎn)換為日常陪伴，實現(xiàn)了宣傳的價值延伸。另外，活動還邀請了各領(lǐng)域網(wǎng)紅達人、博主等年輕一代KOL參與活動，進一步深化了品牌價值傳播。

“這場活動形式新穎，互動性強，真正走到了消費者中間，讓理性飲酒的理念不再停留在紙面，而是化為了可感、可知的生動體驗。”中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任委員會副秘書長李琪表示。

以科學(xué)小游戲、互動體驗項目、年輕化的議題為支點，將品牌的“理性主張”融入到三里屯的潮流文化之中；以有趣好玩，體驗感滿滿的創(chuàng)意場景為依托，結(jié)合線上與線下雙渠道，釋放社交傳播的力量，帝亞吉歐成功讓公益宣傳活動變得專業(yè)的同時，有趣、好玩，讓消費者在潛移默化做出行動改變。

立足社會責(zé)任，守護國民科學(xué)生活

在中國市場，長期主義已經(jīng)成為國際企業(yè)參與其中的重要共識。構(gòu)建長效發(fā)展機制的實踐路徑多種多樣，而帝亞吉歐選擇以企業(yè)社會責(zé)任為戰(zhàn)略基石，通過積極推廣“理性飲酒”，切實履行可持續(xù)發(fā)展承諾，傳達長期價值主義的經(jīng)營理念。

自2002年進入中國市場以來，帝亞吉歐作為理性飲酒理念的倡導(dǎo)者，持續(xù)以切實有效的多維創(chuàng)舉，幫助中國消費者提升理性飲酒意識，營造科學(xué)文明的飲酒風(fēng)尚。

2007年，集團贊助了首屆 “酒與社會論壇”，為行業(yè)內(nèi)理性飲酒文化的傳播奠定了重要基礎(chǔ)。此后，帝亞吉歐持續(xù)與行業(yè)伙伴（如中國酒業(yè)協(xié)會等機構(gòu)）、政府及媒體緊密合作，形成了多方聯(lián)動的推廣模式。

值得一提的是，2020年，帝亞吉歐發(fā)布了“前進的精神”可持續(xù)發(fā)展行動綱要，從推廣理性飲酒、倡導(dǎo)包容性與多元化，到促進“從谷物到酒杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展，形成了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的明確路徑。

“我們相信，只有當(dāng)‘理性’與‘美酒’相伴而行，我們才能真正品味到酒中所蘊含的美妙滋味。”傅凌霄表示，“未來，我們將繼續(xù)攜手各方伙伴，致力于共創(chuàng)更文明、和諧的飲酒環(huán)境，為社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。”

“歡樂無限，飲酒有度。請勿轉(zhuǎn)發(fā)給未成年人”“感謝帝亞吉歐支持”