12月10日，由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，《經(jīng)濟觀察報》與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，《現(xiàn)代廣告》雜志協(xié)辦的“2024-2025年度營響大會暨第二十三屆杰出品牌營銷年會”在北京舉行。活動匯聚品牌企業(yè)方、行業(yè)機構(gòu)與營銷平臺，共同探討“品牌經(jīng)濟與流量經(jīng)濟的碰撞”話題。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，經(jīng)觀傳媒總裁、《現(xiàn)代廣告》雜志出品人王詠靜為活動致辭。在頒獎典禮上，呷哺呷哺餐飲管理有限公司（以下簡稱“呷哺呷哺”）的《呷哺呷哺&哆啦A夢二次元之旅》跨界營銷案例榮獲“2024-2025年度杰出跨界影響力案例”。
作為小火鍋品牌開創(chuàng)者，呷哺呷哺深耕市場27年，此次頒獎不僅是對呷哺呷哺啟動哆啦A夢營銷活動創(chuàng)意的肯定，也印證了呷哺呷哺作為“國民小火鍋”，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的市場地位。
呷哺呷哺以獨特的吧臺就餐模式與健康美味的餐食體驗，一直陪伴著消費者成長，成為許多人的“固定餐廳”。在當(dāng)下消費趨勢，消費者對情感連接和體驗價值有了更高要求。根據(jù)對此觀察，呷哺呷哺于今年7月，與世界級超人氣動漫IP哆啦A夢達成深度合作，啟動貫穿全年的“呷哺呷哺&哆啦A夢二次元之旅”主題活動。
哆啦A夢作為誕生于上世紀(jì)70年代的經(jīng)典動漫形象，憑借其憨態(tài)可掬的形象與溫暖治愈的故事，在中國擁有極高的認知度和廣泛的受眾基礎(chǔ)。呷哺呷哺為回應(yīng)消費者對“懷舊經(jīng)濟”與“情緒消費”的期待，開啟與哆啦A夢的“破次元壁”合作，與消費者共同重拾童年畫面，構(gòu)建情感共鳴，實現(xiàn)從功能消費到情感消費的賦能升級。
為了將跨代際的情感聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的沉浸式消費體驗，呷哺呷哺還打造了多維立體的活動內(nèi)容。在周邊產(chǎn)品方面，呷哺呷哺開發(fā)了多款周邊禮贈品，包括主題冰霸杯、帆布包、雙肩包、鑰匙扣等原創(chuàng)周邊，全面覆蓋夏季消暑、開學(xué)季、溫暖冬季等消費場景，滿足消費者多樣化生活方式。在線下體驗方面，門店通過布置哆啦A夢主題空間，從墻面裝飾到餐飲包裝，讓消費者步入餐廳即沉浸于哆啦A夢的世界，獲得“與角色共同用餐”的獨特感受。此次跨界合作通過IP聯(lián)動的沉浸式體驗，提升消費者到店興趣與情感共鳴，為品牌夯實市場基礎(chǔ)，強化“國民小火鍋”地位注入了持續(xù)動能。
（圖片由呷哺呷哺提供）
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