冬日的閱海湖畔，燈光流轉(zhuǎn)閃爍，民俗表演精彩紛呈，細(xì)碎雪粒隨孩童歡聲笑語(yǔ)飛濺，暖意在寒風(fēng)中悄然蔓延。從單一觀景湖泊到四季皆旺的文旅熱地，閱海湖的蛻變，藏著寧夏銀川文旅融合發(fā)展的鮮活密碼。

一山藏文明、一河潤(rùn)風(fēng)華、一城融古今！

從賀蘭山東麓的壯美風(fēng)光到城中湖的靈秀景致，從歷史古跡的厚重底蘊(yùn)到現(xiàn)代文旅項(xiàng)目的創(chuàng)新體驗(yàn)……銀川立足本土山水稟賦與千年文脈，繪就出一幅業(yè)態(tài)鮮活、服務(wù)暖心、口碑向好的文旅高質(zhì)量發(fā)展畫(huà)卷，編織出國(guó)際旅游目的地的獨(dú)特魅力。

“文旅是城市的軟實(shí)力，更是惠民興城的硬支撐。”

2021年，《銀川市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》印發(fā)，明確提出大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化、品牌化、智慧化、融合化發(fā)展。

五年來(lái)，銀川市委、市政府以前瞻性決策推動(dòng)全域文旅從“單點(diǎn)出彩”邁向“全域綻放”，科學(xué)規(guī)劃“一山一河一城三帶”全域旅游格局，將賀蘭山生態(tài)文旅帶、黃河文化旅游帶、歷史文化名城核心區(qū)等優(yōu)質(zhì)資源串珠成鏈，讓文旅資源全域覆蓋、服務(wù)全域配套、體驗(yàn)全域升級(jí)。

藍(lán)圖上的線條，交織成“大美銀川”文旅高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)緯。

銀川歷史文化名城改造穩(wěn)步推進(jìn)，非遺展演、文創(chuàng)小店與特色商鋪錯(cuò)落分布，老城區(qū)褪去舊貌煥新生，傳統(tǒng)韻味與人間煙火交融，每一步都能觸摸到銀川的歷史溫度。

鳳凰幻城驚艷亮相，以獨(dú)特文化IP打造沉浸式場(chǎng)景，演藝、文創(chuàng)、展館多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，填補(bǔ)銀川大型沉浸式文旅空白，開(kāi)業(yè)即爆火，成為市民游客打卡首選。

閱海一體化發(fā)展走深走實(shí)，打破區(qū)域與業(yè)態(tài)壁壘，串聯(lián)閱海湖、花博園、閱海新天地等資源，春踏青、夏親水、秋觀景、冬玩雪，四季活動(dòng)不停檔，夜色民謠、山海燈會(huì)、冰雪嘉年華點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)，成了銀川文旅四季常青的熱門(mén)IP。

覽山公園借地勢(shì)與文脈出圈，打造“覽山落日之約”“落日大合唱”等核心IP，“覽山音樂(lè)季”等爆款活動(dòng)，屢屢躋身全國(guó)網(wǎng)紅景點(diǎn)榜單，實(shí)現(xiàn)游客總量436%的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，年接待游客超300萬(wàn)人次，單日峰值達(dá)8萬(wàn)人次，通過(guò)培育夜市、親子區(qū)、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超1.24億元，成功從城市綠地蛻變?yōu)榧髁康貥?biāo)與消費(fèi)引擎于一體的“城市會(huì)客廳”，入選15個(gè)“2025中國(guó)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與消費(fèi)促進(jìn)發(fā)展范例”。

逢山開(kāi)路，遇水架橋，銀川先后出臺(tái)《銀川市關(guān)于落實(shí)支持?jǐn)U大文化旅游消費(fèi)促進(jìn)文化旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展若干政策措施實(shí)施辦法》《2024年銀川市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施辦法》等政策文件，不斷夯實(shí)全域文旅發(fā)展基底，將既定目標(biāo)一步一個(gè)腳印地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

藍(lán)圖成景，積厚成勢(shì)，數(shù)據(jù)是最好的見(jiàn)證：2024年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)79.55億元，是2021年的1.13倍，年均增速4.3%，占全區(qū)比重超60%，穩(wěn)居全區(qū)首位；正常運(yùn)營(yíng)文化企業(yè)達(dá)6554家，較2021年增加2703家、增長(zhǎng)70%，經(jīng)營(yíng)主體矩陣愈發(fā)完善；現(xiàn)有57家國(guó)家A級(jí)景區(qū)，其中5A級(jí)景區(qū)2家、4A級(jí)景區(qū)15家，還有4家國(guó)家級(jí)文旅示范基地，2個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)、6個(gè)重點(diǎn)村，從景區(qū)到鄉(xiāng)村，文旅載體不斷擴(kuò)容升級(jí)……文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已成為拉動(dòng)銀川經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，通過(guò)多維度融合創(chuàng)新，顯著提升了城市消費(fèi)活力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

“文旅融合，關(guān)鍵在創(chuàng)新，唯有豐富產(chǎn)品、拓展場(chǎng)景，才能接住群眾日益增長(zhǎng)的文旅需求，讓產(chǎn)業(yè)活起來(lái)、火起來(lái)。”

今年9月，銀川市領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，賀蘭山東麓文化內(nèi)涵挖掘暨“塞上湖城 大美銀川”城市品牌推介活動(dòng)走進(jìn)北京，發(fā)布星星故鄉(xiāng)-星河攬夢(mèng)之旅、葡萄長(zhǎng)廊-國(guó)際酒莊品鑒度假之旅、湖城序曲-悠游銀川慢生活之旅、賀蘭山麓-萬(wàn)年史詩(shī)與光影傳奇之旅、山海新篇-閩寧鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興紀(jì)實(shí)之旅等五大主題精品旅游線路。五大主題精品旅游線路不僅串聯(lián)貫通自然景觀、文化遺產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)特色等，為品味“塞上湖城 大美銀川”提供了最佳瀏覽指南，更是銀川商文旅農(nóng)體酒融合發(fā)展“濃縮的精華”。

“十四五”以來(lái)，銀川打破行業(yè)邊界，推動(dòng)文化、旅游、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技深度跨界融合，培育特色新業(yè)態(tài)，讓銀川文旅從“單一觀光”轉(zhuǎn)向“多元體驗(yàn)”，消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。

酒旅融合成銀川特色名片，依托賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，銀川連續(xù)舉辦五屆國(guó)際葡萄酒文旅博覽會(huì)，推動(dòng)產(chǎn)區(qū)入選國(guó)家級(jí)文旅融合示范區(qū)創(chuàng)建名單；體旅融合熱度高漲，賀蘭山極限運(yùn)動(dòng)公園等場(chǎng)館投用，銀川國(guó)際馬拉松常態(tài)化舉辦，興慶區(qū)、西夏區(qū)獲評(píng)全國(guó)體育旅游精品目的地；冰雪旅游破冰升溫，整合覽山—閱海—花博園資源舉辦冰雪嘉年華，承辦世界雪日、全國(guó)滑雪定向賽等賽事，“冬游銀川”成新風(fēng)尚，打破北方冬季文旅淡季魔咒。

鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，“鄉(xiāng)村微度假”品牌打響，推出10條四季精品線路，多條入選全國(guó)榜單，昊苑村、宋澄村村晚登上全國(guó)示范榜單，2家民宿獲評(píng)全國(guó)甲級(jí)。

夜間消費(fèi)持續(xù)升溫，已培育3個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、2條國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，打造沙海路、懷遠(yuǎn)夜市等10余條特色街區(qū)，2條街區(qū)入選自治區(qū)示范及全國(guó)文旅影響力案例……

多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力，讓文旅消費(fèi)場(chǎng)景“日新月異”。

“十四五”以來(lái)，銀川精心謀劃、組織開(kāi)展異彩紛呈的文旅活動(dòng)，不斷突破固有邊界，重塑文旅發(fā)展格局。厚積薄發(fā)，今年國(guó)慶中秋“雙節(jié)”，“樂(lè)購(gòu)銀川”“暢游銀川”“悅動(dòng)銀川”“妙選銀川”“微醺銀川”五大品牌159場(chǎng)次精彩豐富的促消費(fèi)活動(dòng)，從場(chǎng)館到街區(qū)，多業(yè)態(tài)全域覆蓋，滿足了市民和游客多元需求。其中，“滾鐘口日出之約”登上《新聞聯(lián)播》，鎮(zhèn)北堡西部影城亮相《開(kāi)門(mén)大吉》，覽山、懷遠(yuǎn)夜市入圍OTA平臺(tái)榜單，帶動(dòng)銀川文旅知名度持續(xù)飆升。

“一座城市的魅力，不僅在于它的自然風(fēng)光和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更在于它獨(dú)特的人文氣息。”

2025年7月11日，聯(lián)合國(guó)教科文組織第47屆世界遺產(chǎn)大會(huì)宣布，西夏陵成為中國(guó)第60處世界文化遺產(chǎn)，也讓銀川的歷史文脈在世界舞臺(tái)綻放光彩。

每一處遺址都是歷史的見(jiàn)證，每一件文物都是文明的載體。銀川作為首批全國(guó)歷史文化名城，千年文脈為文旅發(fā)展注入深厚底蘊(yùn)。

走進(jìn)水洞溝遺址，可觸摸四萬(wàn)年前古人類使用的石器，感受遠(yuǎn)古先民的生存智慧；佇立賀蘭山巖畫(huà)前，能凝視五千年前先民刻下的狩獵祭祀場(chǎng)景，讀懂遠(yuǎn)古文明的密碼；漫步鎮(zhèn)北堡古城址，可感受六百年邊塞文化的雄渾壯闊，體會(huì)中華文明多元一體、兼容并蓄的特質(zhì)；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨(dú)具特色，草編《龍鳳呈祥》入選國(guó)禮名單，賀蘭硯制作技藝列入第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這些都是城市文明的特殊記憶與符號(hào)沉淀，承載著留住文化根脈、守住民族之魂的價(jià)值追求。

來(lái)自陜西榆林的游客蕭蕭在朋友圈分享打卡鳳凰幻城的感受：“兩次看‘鳳凰飛舞’都被震撼到，真切感受到‘鳳凰城’傳說(shuō)的獨(dú)特魅力。”

2023年，銀川文化城特色商業(yè)街區(qū)提質(zhì)改造，品質(zhì)提升、業(yè)態(tài)升級(jí)、文化嵌入、消費(fèi)融入，使之成為銀川市乃至自治區(qū)的城市休閑新地標(biāo)。當(dāng)年9月開(kāi)街的銀川文化城鳳凰幻城，夜幕降臨后華燈璀璨，“鳳凰迎賓”演藝熱情迎客，核心演藝《回到鳳凰城》以普通人視角講述銀川故事，質(zhì)樸又親切，成為游客必打卡項(xiàng)目。

2025年11月，銀川高級(jí)中學(xué)創(chuàng)作的當(dāng)代舞《巖話》在中國(guó)舞蹈荷花獎(jiǎng)終評(píng)現(xiàn)場(chǎng)震撼全場(chǎng)，從全國(guó)數(shù)百部作品中脫穎而出，榮獲第十四屆中國(guó)舞蹈荷花獎(jiǎng)當(dāng)代舞獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了寧夏在該獎(jiǎng)項(xiàng)上零的突破；博物館沉浸式劇本游、花博園山海之夜夜游等創(chuàng)新性開(kāi)展的“文物+旅游”融合模式讓文物“開(kāi)口說(shuō)話”；漫葡小鎮(zhèn)《漫葡·看見(jiàn)賀蘭》以賀蘭山文化為核心，實(shí)景演繹搭配互動(dòng)體驗(yàn)，入選全國(guó)十大文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新案例，沉浸式演藝讓觀眾“走進(jìn)”歷史場(chǎng)景；數(shù)字賦能鼓樓—玉皇閣歷史文化街區(qū)，再現(xiàn)老銀川市井生活，喚醒城市記憶，利用沉浸式VR、AR體驗(yàn)等技術(shù)推動(dòng)文物數(shù)字化，讓歷史“流動(dòng)起來(lái)”。

“十四五”以來(lái)，銀川市持續(xù)挖掘文化遺產(chǎn)價(jià)值，通過(guò)創(chuàng)新旅游形態(tài)、推動(dòng)文物數(shù)字化、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都成為會(huì)“說(shuō)話”的歷史，可“觸摸”的記憶。

“文旅發(fā)展，既要拼規(guī)模、拼業(yè)態(tài)，更要拼服務(wù)、拼口碑，讓游客玩得安心、舒心、放心，才能留住人、傳美名。”

“十四五”以來(lái)，銀川市堅(jiān)持以人民為中心，從設(shè)施完善、智慧升級(jí)、品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)監(jiān)管多維度發(fā)力，升級(jí)文旅服務(wù)、優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，讓“塞上湖城 大美銀川”品牌更有溫度、更具影響力。

五年來(lái)，銀川通過(guò)線上線下新媒體矩陣聯(lián)動(dòng)傳播，年均曝光超10億次，文旅宣傳片播放量破千萬(wàn)、相關(guān)短視頻播放量超2億，央視《巍巍賀蘭山》宣傳片帶著全國(guó)人民探秘遠(yuǎn)古賀蘭山巖畫(huà)、神秘西夏；走出國(guó)門(mén)舉辦阿爾及利亞國(guó)際旅游展，承辦全國(guó)旅行商大會(huì)，赴百座城市開(kāi)展文旅推介、邀請(qǐng)千余家旅行社實(shí)地踩線，水洞溝遺址百年宣傳引發(fā)全球關(guān)注。

“銀川這座城市值得被贊美！”今年5月31日，“愛(ài)尚銀川”演唱會(huì)在賀蘭山體育場(chǎng)震撼上演。演唱會(huì)期間，銀川市從公交接駁、醫(yī)療保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)暢通到涵蓋全市餐飲、購(gòu)物、住宿、門(mén)票優(yōu)惠的“寵粉包”……無(wú)死角的精細(xì)化服務(wù)讓“銀川”的名字，在星光照耀下，在萬(wàn)眾歡呼中，被重新認(rèn)知、被深深銘記。

2021年，《銀川市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提出全面提升旅游服務(wù)水平。2025年《銀川國(guó)際旅游目的地規(guī)劃（2025—2035年）》再次提出完善基礎(chǔ)設(shè)施和提升服務(wù)品質(zhì)。

“十四五”以來(lái)，銀川公共服務(wù)不斷升級(jí)，啟動(dòng)“愛(ài)上銀川四季可游”消費(fèi)季，疊加一根線串聯(lián)起全城資源網(wǎng)的票根經(jīng)濟(jì)，多項(xiàng)惠民措施激活消費(fèi)潛力；高鐵、機(jī)場(chǎng)、候機(jī)樓、旅游公交無(wú)縫銜接，游客直達(dá)景區(qū)無(wú)需繞路；建成三級(jí)旅游集散網(wǎng)絡(luò)，升級(jí)改造旅游廁所和停車(chē)場(chǎng)、優(yōu)化景區(qū)標(biāo)識(shí)，切實(shí)解決游客停車(chē)難、找路難、如廁難問(wèn)題；布設(shè)209個(gè)外卡POS機(jī)、3個(gè)外幣兌換點(diǎn)，讓境外游客消費(fèi)更省心；優(yōu)化“智慧文旅”平臺(tái)，“一部手機(jī)游銀川”導(dǎo)覽地圖升級(jí)入選全國(guó)十佳案例。

這五年，銀川以文塑旅，以旅彰文，繪就“詩(shī)和遠(yuǎn)方”新畫(huà)卷——入選亞洲熱門(mén)旅游目的地百?gòu)?qiáng)，獲評(píng)環(huán)球最具吸引力旅游城市、中國(guó)十大大美之城，不僅貢獻(xiàn)了耀眼的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，更輸出了動(dòng)人的精神價(jià)值，成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要支柱。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)寧夏記者站 編輯：胡冬梅）