黨的二十屆四中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》強(qiáng)調(diào)，“提升中華文明傳播力影響力。完善國(guó)際傳播體制機(jī)制，創(chuàng)新傳播載體和方式，加強(qiáng)重點(diǎn)基地建設(shè)，增強(qiáng)主流媒體國(guó)際傳播能力，全面提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象”。這充分彰顯了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的高度重視。這一戰(zhàn)略部署為大力推進(jìn)系統(tǒng)性變革，提升國(guó)際傳播效能，加快形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的傳播能力指明了前進(jìn)方向。

增強(qiáng)推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新、提升中華文明傳播力影響力的責(zé)任感、使命感、緊迫感

在百年變局加速演進(jìn)的國(guó)際形勢(shì)下，“十五五”謀篇開局，國(guó)際傳播工作在黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展中的全局性戰(zhàn)略性作用更加凸顯，迫切需要把握大局大勢(shì)，進(jìn)一步創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)體系，構(gòu)建全媒體傳播格局，建設(shè)高素質(zhì)隊(duì)伍，不斷提高國(guó)際影響力，更好介紹中國(guó)的發(fā)展理念、發(fā)展道路、發(fā)展成就，更好展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，為促進(jìn)中國(guó)和世界交流溝通作出新的貢獻(xiàn)。

把握“十五五”時(shí)期國(guó)際傳播工作的地位和作用。“十五五”時(shí)期是基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化夯實(shí)基礎(chǔ)、全面發(fā)力的關(guān)鍵時(shí)期，在基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程中具有承前啟后的重要地位。黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)將鞏固拓展優(yōu)勢(shì)、破除瓶頸制約、補(bǔ)強(qiáng)短板弱項(xiàng)，在激烈國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得戰(zhàn)略主動(dòng)，推動(dòng)事關(guān)中國(guó)式現(xiàn)代化全局的戰(zhàn)略任務(wù)取得重大突破。國(guó)際傳播工作提質(zhì)增效，事關(guān)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)，事關(guān)推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，既是“十五五”時(shí)期全黨全國(guó)要共同完成好的重要任務(wù)，也為實(shí)現(xiàn)“十五五”時(shí)期各項(xiàng)目標(biāo)更好提供外部輿論支持。我們要牢記“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，不斷提高塑造國(guó)家形象、影響國(guó)際輿論場(chǎng)、掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的能力和水平，努力為以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)貢獻(xiàn)媒體力量。

駕馭信息技術(shù)革命帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。當(dāng)前，新一輪科技革命加速推進(jìn)，信息革命的浪潮正在全世界掀起，文化和科技融合催生各類新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新載體、新平臺(tái)，特別是生成式人工智能技術(shù)正深刻改變媒介的生產(chǎn)和傳播，我們?cè)仁煜さ钠脚_(tái)、方式、手段都面臨著變革，受眾的審美趣味、閱讀習(xí)慣、獲取信息的方式都在發(fā)生變化，與數(shù)智技術(shù)伴生的虛假信息等情況引起各界警惕。要在國(guó)際輿論場(chǎng)打贏認(rèn)知戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)，在智能傳播變局中“彎道超車”，必須用改革創(chuàng)新的方法去應(yīng)變和自強(qiáng)。新技術(shù)新平臺(tái)迅猛發(fā)展為提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供了歷史機(jī)遇。借助人工智能驅(qū)動(dòng)的跨語(yǔ)言內(nèi)容生成、全球輿情分析、個(gè)性化分發(fā)，我們能夠以前所未有的效率和精度，將中國(guó)故事、中國(guó)聲音傳向世界各個(gè)角落，構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局，讓世界更廣泛系統(tǒng)深入地認(rèn)識(shí)新時(shí)代中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨。

順應(yīng)新征程上對(duì)外宣傳的“時(shí)”與“勢(shì)”。在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，中國(guó)迎難而上、砥礪前行，續(xù)寫經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定兩大奇跡新篇章，為我們講好中國(guó)故事提供了豐富素材和充分底氣。同時(shí)，一些西方國(guó)家對(duì)中國(guó)媒體在全球發(fā)展的顯性、隱形阻撓也不斷升級(jí)加碼。總的看，中西輿論態(tài)勢(shì)對(duì)比，“時(shí)”與“勢(shì)”在我們這一邊，國(guó)際傳播工作正手握“一把好牌”。一方面，西方民主燈塔搖搖欲墜，西方主流媒體在重大問(wèn)題上的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”令其話語(yǔ)霸權(quán)加速衰落。另一方面，全球南方群體性崛起，中國(guó)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、高水平對(duì)外開放，中國(guó)方案、中國(guó)智慧受到國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注和支持，境外民眾通過(guò)各類平臺(tái)看到真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。這些有利因素為我們?cè)凇笆逦濉睍r(shí)期不斷提升國(guó)際輿論影響力、引導(dǎo)力創(chuàng)造良好條件。

以自我革命精神加快推進(jìn)系統(tǒng)性變革，奮力開創(chuàng)國(guó)際傳播工作新局面

黨的二十屆三中、四中全會(huì)對(duì)主流媒體系統(tǒng)性變革作出戰(zhàn)略部署。我們要持續(xù)把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會(huì)精神與落實(shí)習(xí)近平文化思想結(jié)合起來(lái)，把四中全會(huì)科學(xué)擘畫的未來(lái)五年發(fā)展藍(lán)圖與自身發(fā)展結(jié)合起來(lái)，以破釜沉舟的決心創(chuàng)新突破，以繡花功夫銳意改革，聚焦“深度融合、數(shù)智驅(qū)動(dòng)、生態(tài)運(yùn)營(yíng)”，持續(xù)完善國(guó)際傳播體制機(jī)制，打破體制桎梏、重塑傳播格局，錨定目標(biāo)、“掛圖作戰(zhàn)”，著力打造大國(guó)外宣重器。

一是加快構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，全面提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)和敘事體系。堅(jiān)持把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為開展國(guó)際傳播工作的核心思想資源。深入實(shí)施“領(lǐng)航工程”，強(qiáng)化打造“第一頻道”，通過(guò)“核心觀”“研習(xí)路”“暖風(fēng)習(xí)習(xí)”等欄目，濃墨重彩展現(xiàn)習(xí)近平總書記的思想偉力和領(lǐng)袖魅力。緊跟習(xí)近平總書記高訪足跡，持續(xù)在到訪國(guó)出版《高訪專刊》，精準(zhǔn)覆蓋當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)場(chǎng)所，有效影響“有影響力的人”。建強(qiáng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想國(guó)際傳播協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)與中央、地方有關(guān)研究機(jī)構(gòu)合作，不斷提高學(xué)理化闡釋、國(guó)際化表達(dá)水平，對(duì)外講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事，展現(xiàn)好中國(guó)式現(xiàn)代化的壯美畫卷。

創(chuàng)新國(guó)際傳播體制機(jī)制。重塑全媒體傳播體系和生產(chǎn)機(jī)制，建設(shè)全媒體指揮中心，打造內(nèi)容指揮、生產(chǎn)和傳播系統(tǒng)能力，細(xì)化“第一頻道”以及國(guó)內(nèi)、經(jīng)濟(jì)、評(píng)論、國(guó)際、文化、青年等頻道運(yùn)行機(jī)制，推進(jìn)內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營(yíng)一體化統(tǒng)籌。深化“項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)+工作室”工作機(jī)制，打破部門、渠道、平臺(tái)、人員壁壘，暢通資源流動(dòng)。以技術(shù)創(chuàng)新和傳播方式變革重塑生產(chǎn)方式、傳播模式，持續(xù)釋放全媒體生產(chǎn)效能。完善產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新體系，統(tǒng)籌推進(jìn)算力基礎(chǔ)體系建設(shè)，深化數(shù)據(jù)資源分類分級(jí)開發(fā)，形成權(quán)威的國(guó)際傳播多語(yǔ)種主流價(jià)值語(yǔ)料與知識(shí)資源庫(kù)。

加強(qiáng)國(guó)際傳播規(guī)律研究。不斷改進(jìn)文風(fēng)，精研講故事的藝術(shù)和呈現(xiàn)方式，讓內(nèi)容產(chǎn)品有靈魂、有文化、有情懷、有銳氣，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。加強(qiáng)區(qū)域國(guó)別研究和傳播效果研究，深入了解對(duì)象國(guó)歷史文化和社會(huì)現(xiàn)實(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)多語(yǔ)種傳播能力，貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同平臺(tái)、不同受眾群體開展精準(zhǔn)傳播，用事實(shí)說(shuō)服人、情感感染人、道理影響人，做到貼近中國(guó)實(shí)際、貼近國(guó)際關(guān)切、貼近國(guó)外受眾，不斷提升國(guó)際傳播效能。

二是深化文明交流互鑒，以文載道、以文傳聲。

完善人文交流機(jī)制。整合匯聚境內(nèi)外人脈資源，發(fā)揮全媒體國(guó)際傳播品牌優(yōu)勢(shì)，鞏固拓展亞洲新聞聯(lián)盟、南亞?wèn)|南亞媒體聯(lián)盟和130余家海外主流媒體“朋友圈”，廣泛開展形式多樣的國(guó)際人文交流合作，持續(xù)辦好新時(shí)代大講堂、RCEP區(qū)域發(fā)展媒體智庫(kù)論壇、全球戰(zhàn)略對(duì)話、文化遺產(chǎn)保護(hù)論壇等一系列活動(dòng)。建好“一帶一路”語(yǔ)言教育文化組織聯(lián)盟，以語(yǔ)言為紐帶，促進(jìn)中外民心相通。通過(guò)“一帶一路”青少年英語(yǔ)演講比賽、“世界學(xué)生匯”等活動(dòng)搭建高層次全球“Z世代”交流平臺(tái)。

創(chuàng)作優(yōu)秀文化產(chǎn)品。強(qiáng)化用文化同世界對(duì)話的理念，精心打造“文明中國(guó)”“璀璨非遺”“一城一街”“一城一味”等融媒專欄，強(qiáng)化數(shù)字員工元曦“中華文明探源者”和“文化記者”的形象，充分展現(xiàn)好中華文化的永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。辦好“海外手記”“觀潮”等專欄，講述中國(guó)記者眼中的全球文化脈動(dòng)和各國(guó)民生百態(tài)。善用文化文明的力量，探索“中外深度協(xié)作+學(xué)術(shù)技術(shù)雙賦能”模式，推出更多兼具思想深度、人文溫度與傳播廣度的精品力作。

打造文旅服務(wù)平臺(tái)。深化文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，重構(gòu)“組織—用戶—平臺(tái)”動(dòng)態(tài)關(guān)系鏈條，匯聚文化類內(nèi)容、傳播、運(yùn)營(yíng)等優(yōu)質(zhì)資源，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，升級(jí)中國(guó)對(duì)外政務(wù)信息服務(wù)平臺(tái)，建設(shè)“游在中國(guó)”“購(gòu)在中國(guó)”等對(duì)外智能服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從新聞信息提供者向社會(huì)生活連接者、服務(wù)者的轉(zhuǎn)變。特別是探索借力社外優(yōu)質(zhì)力量，整合技術(shù)、流量、渠道資源，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)，讓境外人士來(lái)華旅游更便利、更深入，拓展“好感傳遞”。

三是拓展“新聞+”模式，完善多渠道、立體式對(duì)外傳播格局。

創(chuàng)新傳播載體和方式。加強(qiáng)自主可控傳播平臺(tái)建設(shè)，充分用好新興媒體，分眾化、個(gè)性化運(yùn)營(yíng)海內(nèi)外社交媒體主賬號(hào)和垂類賬號(hào)，全面推進(jìn)多語(yǔ)種和特色賬號(hào)矩陣建設(shè)。依托生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等新技術(shù)，孵化、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)更多細(xì)分領(lǐng)域智能體、數(shù)字博物館、云展廳、互動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品、NFT數(shù)字藏品等，拓展“數(shù)智傳播”，讓受眾“看得到、容易懂、愿意傳”。特別是強(qiáng)化打造中華文化精神標(biāo)識(shí)傳播平臺(tái)、中華文化英文知識(shí)庫(kù)，為全球受眾提供可沉浸、可交互、可分享的文化體驗(yàn)空間和資源共享服務(wù)。支持相關(guān)部門和地區(qū)打造各類IP，更好地“走出去”在海外落地。

賦能“大外宣”格局建設(shè)。充分發(fā)揮積淀40余年的國(guó)際傳播專業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極聯(lián)動(dòng)部委、地方、媒體、智庫(kù)、企業(yè)、高校等多元主體，更好實(shí)現(xiàn)“對(duì)外宣傳”和“公共外交”相互借重、“人際傳播”與“大眾傳播”同頻共振。完善“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式，以中國(guó)日?qǐng)?bào)資源為地方外宣賦能和增值，支持國(guó)際傳播重點(diǎn)基地建設(shè)，助力各地完善多語(yǔ)種國(guó)際服務(wù)門戶和矩陣；通過(guò)互動(dòng)話題、直播連線等多種形式增強(qiáng)與用戶的平臺(tái)共創(chuàng)，加快構(gòu)建可持續(xù)、差異化的國(guó)際傳播媒體服務(wù)生態(tài)體系。

培育高素質(zhì)國(guó)際傳播隊(duì)伍。完善報(bào)社人才培養(yǎng)管理體系，強(qiáng)化面向國(guó)內(nèi)外一線實(shí)踐鍛煉和知內(nèi)知外能力養(yǎng)成，加快培養(yǎng)一支有更強(qiáng)戰(zhàn)斗力的高素質(zhì)、專業(yè)化國(guó)際傳播人才隊(duì)伍。構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的績(jī)效考核體系，從“生產(chǎn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“傳播導(dǎo)向+創(chuàng)新導(dǎo)向”，鼓勵(lì)引導(dǎo)記者編輯探索新形態(tài)、新賽道。實(shí)施外籍引才育才工程。協(xié)助地方和部門培育對(duì)外傳播人才，助力營(yíng)造各地區(qū)各部門人才輩出的生動(dòng)局面。此外，要加強(qiáng)國(guó)際人脈建設(shè)，下大力氣運(yùn)營(yíng)拓展高端撰稿人隊(duì)伍，特別是國(guó)際政要、知名專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖，在全球更好“借嘴”傳播涉華客觀、理性、正義之聲。

變革蘊(yùn)含機(jī)遇，時(shí)代呼喚擔(dān)當(dāng)。新時(shí)代的中國(guó)站在歷史正確的一邊，站在人類文明進(jìn)步的一邊，承繼五千多年中華文明而煥發(fā)光彩，并以自身發(fā)展更好地促進(jìn)世界和平與發(fā)展，中華民族偉大復(fù)興勢(shì)不可擋。面對(duì)新征程上風(fēng)高浪急甚至驚濤駭浪的重大考驗(yàn)，作為新時(shí)代的國(guó)際傳播者，我們要更加緊密地團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以歷史主動(dòng)精神克難關(guān)、戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)、迎挑戰(zhàn)，敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)，讓國(guó)際社會(huì)更好地了解中華文明和中華民族，共同踐行共建“一帶一路”倡議、“四大全球倡議”等重大倡議，為推動(dòng)建設(shè)更加美好的世界、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出新的更大貢獻(xiàn)。

（作者曲瑩璞系中國(guó)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)兼總編輯）