原標題：報告稱情緒價值影響中國游客消費決策

中國旅游研究院武漢分院24日發(fā)布的《2025中國旅游業(yè)發(fā)展報告》稱，當前中國旅游市場正經歷深刻結構性變遷與價值觀演進，情緒價值成為影響消費決策的關鍵變量。

數據顯示，2025年上半年，中國國內居民出游人次32.85億，同比增長20.6%；國內居民出游花費3.15萬億元人民幣，同比增長15.2%。

上述報告指出，當代旅游消費核心驅動力已從功能性滿足，向情緒價值與精神滿足快速升級。游客不再僅為看風景付費，更愿意為體驗一種生活、獲得一種心情、講述一個故事買單，“體驗至上”成為共識。

中國旅游研究院武漢分院副院長馮娟認為，無論是穿上民族服飾在古城進行Citywalk(城市漫步)，還是追求極致效率與成就感的“特種兵式旅游”，或是尋求內心平靜與療愈的寺廟游、禪修游，本質都是購買獨特情感體驗與身份認同。

馮娟表示，這種以情緒價值和精神滿足為核心的消費趨勢，要求旅游產品開發(fā)者從資源思維轉向用戶思維，從打造景點轉向營造場景，從提供服務轉向創(chuàng)造體驗，深刻理解并回應游客的情感訴求。

上述報告還指出，中國正步入老齡化社會，康養(yǎng)旅居、郵輪慢游、文化懷舊、家庭同游等細分市場潛力顯著。此外，小城旅游興起是另一重要趨勢，這種反向游背后是對更真實、更松弛、更具煙火氣旅行體驗的追求。

在消費需求日益?zhèn)€性化、體驗化、精神化的當下，如何創(chuàng)新旅游供給？報告建議，將基于文化自信的供給創(chuàng)新作為產品創(chuàng)新的核心方向持續(xù)深化；將旅游與文化體育、影視IP、康養(yǎng)、研學等跨界融合，作為推動產業(yè)向更高附加值領域邁進的重要著力點。同時，鼓勵與支持旅游業(yè)利用人工智能、大數據等新技術，重塑生產、服務與消費方式。（馬芙蓉 黨波濤）