黑龍江哈爾濱冰雪大世界今年再度升級園區“網紅擔當”——超級冰滑梯，最長滑道達521米；新疆阿勒泰依托“人類滑雪起源地”IP，串聯起古老毛皮滑雪與現代度假業態；內蒙古呼倫貝爾利用草原冰雪資源，推出冰雪那達慕等項目；河北張家口打造“滑雪+溫泉”“滑雪+研學”復合型線路……這個冬天，冰雪消費活力四射，“冷資源”持續迸發“熱效應”。
在冰雪消費熱的背后，一條完善的冰雪經濟產業鏈正在逐步形成。《中國冰雪經濟發展報告（2025）》日前發布。數據顯示，2016至2024年間，我國冰雪產業規模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅達到21.09%，預計2025年將突破萬億元大關。2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動項目及由此帶動的消費規模超1875億元，較上一冰雪季增長超25%。我國冰雪旅游人次已連續三個冰雪季實現了超過3億人次的市場規模。2023—2024冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數達4.3億人次，收入達5247億元。
冰雪經濟蓬勃發展，政策的東風不可或缺。從《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》到《提振消費專項行動方案》，從2024年中央經濟工作會議到2025年《政府工作報告》，冰雪這個“熱詞”不斷出現在公眾視野中，一系列政策舉措為冰雪經濟發展提供了重要指引。
當前，我國消費結構正從以商品消費為主向商品和服務消費并重轉變，從生存型消費向發展型消費升級。服務消費，一頭連著經濟，一頭連著民生。在阿勒泰禾木村，哈薩克族牧民將傳統木屋改造成特色民宿，冰雪季一房難求，每年靠馬拉爬犁、騎馬踏雪的項目，每戶收入就有8萬多元，生動詮釋著“冰天雪地也是金山銀山”的理念。
近日召開的2025年中央經濟工作會議提出，“釋放服務消費潛力”。多措并舉推動冰雪消費擴容提質正當其時，因地制宜則是其中的關鍵。北方地區冰雪資源豐富，如何利用好資源稟賦優勢，關系到冰雪消費的活力和前景。近日，吉林、新疆等地面向中小學生推行“雪假”，就是一個具有創新性的實踐舉措。而南方地區立足消費市場優勢，通過室內冰雪場館建設，可以更好實現差異化發展。
讓更多冰雪“流量”變為消費“留量”和經濟“增量”，除了因地制宜，也有賴于因時制宜。在這方面，有的地方進行了有價值的探索，其成功經驗值得借鑒。以吉林長白山和平雪場為例。雪場毗鄰長白山火山遺址公園，除冬季常規滑雪外，還可體驗雪地摩托等越野項目；夏季則新增徒步、騎行等特色體驗，通過四季運營讓這片山地資源實現“冬夏皆熱”。
近年來，從激情澎湃的冰雪體育運動到享受生活的冰雪休閑旅游，“冰雪+”的融合業態不斷推陳出新，消費場景日益多元化、個性化。這離不開有效市場和有為政府相結合。在政策和市場同向發力時，還要著眼于細微之處，做好精細化服務。新的雪季，鐵路部門在京張高鐵試點推出“雪具便利行”服務，實現了人和雪具隨車通行，同時也繼續提供“雪具快運”服務，“坐著高鐵去滑雪”更加方便快捷。用好“冷資源”，釋放冰雪消費潛力，這樣的“繡花功”越多越好。（中國經濟網評論員 鄧浩）
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