剛剛過去的元旦假期，全國商圈熱力爆棚。商務部商務大數(shù)據(jù)顯示，全國78個重點步行街、商圈日均客流量較2025年元旦增長5.9%，營業(yè)額同步上漲4.9%，消費市場迎來新年“開門紅”。

商圈“花式上新”

熱度持續(xù)攀升

限定快閃扎堆亮相、首店嘗鮮排起長隊、互動打卡刷屏社交圈，儀式感和體驗感直接拉滿，新場景正不斷解鎖消費新樂趣。

湖北武漢的首個公園式超級綜合體客流如織，僅元旦當天，這里的客流量就突破了12萬人次。這個新商圈不僅有流行樂隊秀、小動物互動等多元場景，還主打各類“友好服務”。母嬰友好、寵物友好，商鋪里還開設了騎行友好專區(qū)，騎友們可以為車打氣、上油。

北京五棵松商圈則以潮流跨界與科技賦能雙向發(fā)力，商場里的跨年音樂會、機器人表演為消費者帶來全新體驗。而在成都春熙路商圈，以熊貓為主題的活動吸引了大量消費者，實現(xiàn)了“藝術打卡”與“美食消費”融合，成為市民游客拍照打卡和購買川蜀特色伴手禮的新選擇。

“熊貓吃個飽”春熙路店負責人 葉明仟：在我們春熙路店，元旦期間，人流量達到了平時的2倍，每天大概有1500名游客來我們店，營業(yè)額也上升了60%左右。在春熙路商圈的其他兩家店，人流量和營業(yè)額也有明顯提升。

深圳的粉紅大街也在假期里正式開業(yè)。街區(qū)聚焦“賞味藝術”與“生活藝術”兩大業(yè)態(tài)，集結(jié)近40家首店與旗艦店，匯聚了非遺文化體驗、環(huán)球創(chuàng)意餐飲與先鋒生活方式品牌。

電影市場火熱開年

助力服務消費提質(zhì)升級

中國電影市場在元旦期間強勢開局，迎來“開門紅”。據(jù)票務平臺數(shù)據(jù)顯示，2026元旦檔三天電影票房達7.39億元，觀影人次超過1857萬。與此同時，“電影+”跨界生態(tài)也在不斷拓展，從影院觀影延伸至全域消費場景，以沉浸式體驗推動服務消費向更高質(zhì)量、更多元化方向升級。

“電影+”生態(tài)不斷帶動服務消費向好、向新。北京近百家影院在跨年夜延長營業(yè)時間至凌晨，十余家重點影院跨年夜不打烊。成都的百年影院創(chuàng)新升級觀影硬件，引入曲面屏這一全新放映模式，讓影院煥發(fā)新生機，也讓周邊美食街客流與銷售額同步攀升。

成都電影集團影院運營事業(yè)部副總經(jīng)理 余誠立：因為影城所處的位置剛好在建設路美食商圈的附近，所以目前我們已經(jīng)跟周邊非常多的餐飲、文旅商家達成了深度合作。

不僅僅是對周邊餐飲、娛樂的帶動，假期里，一些電影拍攝地也成為熱門打卡地。黔南都勻秦漢影視城里，不少影迷專程前往，體驗“穿越”秦漢的沉浸式氛圍。山東青島的東方影都國防主題文旅研學基地里，也格外熱鬧。基地自開放以來，游客累計已經(jīng)超五萬人次。樂陵影視城創(chuàng)新推出非遺游園會，帶給游客“走進片場，一秒入戲”的體驗感，全天候不間斷的主題演出，更是讓游客目不暇接，盡興暢游。

商務部商務大數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，服務消費亮點突出，餐飲消費同比增長2.8%，重點平臺滑雪場銷售額增長超過50%。

國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院副研究員 陳曦：電影市場“開門紅”讓我們看到，電影產(chǎn)業(yè)正在從“票房經(jīng)濟”向“多元消費生態(tài)”轉(zhuǎn)型。一張電影票能帶動文旅出行、餐飲體驗、文創(chuàng)購買等各個消費鏈條，這種“多點開花”的帶動效應也反映了整體消費升級的趨勢。用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足文化需求，用跨界融合豐富服務供給，“電影+”業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，電影正在成為促進消費的新引擎。

新需求拔節(jié)生長

帶動供給不斷創(chuàng)新

元旦假期里，冰雪體驗、適老智能、科技互動等新需求持續(xù)涌現(xiàn)，倒逼供給端以技術革新、模式創(chuàng)新、服務升級主動回應，形成“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的良性循環(huán)，讓消費市場煥發(fā)多元活力。

假期里，冰雪運動的熱潮持續(xù)升溫，催生了從場景到服務的全鏈條供給創(chuàng)新。哈爾濱冰雪大世界憑借趣味冰雪項目成為頂流，取暖服務、AI導游等各類服務紛紛上線，還能現(xiàn)場印制專屬冰雪紀念物；崇禮滑雪小鎮(zhèn)推出智能雪具租賃、雪道實時監(jiān)測系統(tǒng)，讓初級體驗者也能便捷暢滑。南方城市也在不斷優(yōu)化供給，室內(nèi)雪場搭配夜間冰燈光影秀，延長消費時間的同時，帶動周邊餐飲、住宿訂單同步上漲。

適老消費也從“基礎保障”向“品質(zhì)悅己”轉(zhuǎn)型。各式銀發(fā)列車在元旦假期開行，智能睡眠監(jiān)測戒指等創(chuàng)新產(chǎn)品銷量大漲，線下“銀發(fā)”主題街區(qū)提供藝術攝影、AI體驗等服務，全方位滿足銀發(fā)族的精神文化需求。

“人工智能+”消費的升級需求，讓機器人、無人機等黑科技密集落地消費場景。北上廣熱門商圈的黑科技體驗店先后開業(yè)，成為打卡新亮點；跨年夜里，多地的無人機表演“閃亮夜空”，西安“長安十二時辰”街區(qū)推出裸眼3D盛唐樂宴，科技賦能下的沉浸式體驗，讓儀式感消費火出圈。

商務部商務大數(shù)據(jù)顯示，這個元旦假期，智能健康設備、智能穿戴設備銷售額分別增長20%和15%以上，一級能效家電銷售額增長超過10%。

商務部研究院院長 王雪坤：居民消費結(jié)構從生存型向發(fā)展型、享受型升級，消費市場更加細分，個性化定制、沉浸式體驗等新場景新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，“新供給”是對新需求的主動響應和創(chuàng)造性引領，通過技術、模式和制度創(chuàng)新打破傳統(tǒng)供給瓶頸，表現(xiàn)出領域新、方式新、業(yè)態(tài)新的特點。