1月9日，中國戶外生活方式品牌伯希和（PELLIOT）宣布將聯合清華大學美術學院、清華大學奧林匹克藝術研究中心，共同推出“米蘭冬奧“主題展覽。
展覽以國際體育精神與城市文化為切入點，通過設計、藝術與視覺語言，呈現北京與米蘭兩座國際體育城市在文化與創意層面的對話，探索體育精神在當代設計語境中的多元表達。
伯希和同步啟動TEAM PELLIOT國際體驗官計劃，集結來自競技體育、戶外探索、學術研究與公眾傳播等不同領域的代表人物，包括中國奧運冠軍任子威、短道速滑運動員劉冠逸、中國首位無氧登頂14座8000米級山峰的登山運動員何靜、野冰滑冰運動員Michaela Scalisi、青年演員宣璐及學者代表等。
通過持續參與國際體育組織合作、國家代表體系服務及體育文化共建，伯希和正以中國品牌身份，深入全球體育產業鏈條，在專業裝備力與文化影響力之間，探索屬于中國戶外品牌的國際表達路徑，在世界講述中國體育故事。
過去一年，伯希和支持多位中國登山運動員成功登頂全球最高峰，并組建了中國用戶規模最大的“7+2”徒步登山社群，足跡覆蓋世界七大洲最高峰與南北極。在此基礎上，品牌開始將專業能力延展至更高標準、更復雜體系的國際競技舞臺。
伯希和集團副總裁趙樂說：“我們不僅關注領獎臺上的運動員，也關注為賽事默默付出的裁判、官員、志愿者，乃至每一位觀眾。我們希望通過提供高性能、高價值的產品與服務，讓更廣泛的人群感受到專業戶外科技的魅力，并成為奧運文化的深度參與者與傳播者。”
國際奧委會文化與奧林匹克遺產委員會委員侯琨表示：“從北京到米蘭，冬奧會的交接不僅是賽會主辦權的轉換，更是一種奧林匹克遺產的延續與再創造。我們能傳遞什么？第一，是辦賽的責任感。第二，是運動員所展現出的精神力量。第三，是中國品牌的故事。越來越多中國品牌正在從‘制造’走向‘智造’，以伯希和為代表的中國戶外品牌，成為中國力量參與世界體育的重要組成部分。”
在全球體育產業深度融合的背景下，伯希和持續以專業的產品力與文化表達力，拓展國際體育合作版圖，逐步構建覆蓋競技賽事、國家代表體系、體育文化與公眾傳播的立體化營銷生態。
伯希和已成為國際滑冰聯盟（ISU）官方合作伙伴，為國際冰上項目中的賽事官員、裁判員及技術團隊提供專業裝備支持，服務于高標準、高強度的國際賽事體系。同時，伯希和以國際滑雪登山聯合會（ISMF）官方合作伙伴及獨家服裝供應商身份，深度參與這一融合競技性與極限挑戰的國際冰雪項目，持續驗證品牌在專業冰雪與高山環境下的裝備實力。
ISMF市場與傳播負責人Jordi表示，ISMF已與PELLIOT伯希和達成深度合作，雙方在推動滑雪登山運動全球發展、培養青年運動員及支持米冬奧會上高度協同，這一合作不僅關乎裝備支持，更關乎整個滑雪登山社區的長期未來。
在國際體育交流層面，伯希和已與吉爾吉斯斯坦、玻利維亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個國家奧委會建立官方合作關系，為其國家代表團在2026年國際賽事及重要國際體育活動場景中提供指定裝備支持。伯希和裝備將隨代表團出現在全球體育交流舞臺，成為中國戶外品牌服務國家級體育體系的重要實踐案例。
伯希和成為總部位于意大利米蘭的國際體育電影電視聯盟（FICTS）全球合作伙伴，深度參與2026–2028周期內的國際體育文化項目。合作內容涵蓋體育影像、文化交流及青少年體育教育等方向，推動體育精神在更廣泛人群中的傳播。FICTS是經國際奧委會認可的國際體育影視與媒體組織，業務覆蓋全球130余個國家，在體育文化領域具有廣泛影響力。
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