“高冷”文物變網(wǎng)紅 傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)

當(dāng)IP遇上AI，文化有了“科技范”

“我是福墩，故宮的文化傳播小達(dá)人！”2025年10月，在阿聯(lián)酋迪拜GITEX GLOBAL 2025展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一只身著傳統(tǒng)刺繡紋樣的宮貓玩偶用流暢的英語(yǔ)講述著故宮的故事，引來(lái)各國(guó)觀眾駐足互動(dòng)。這只名為“福墩”的故宮貓AI玩偶，正是AI技術(shù)與文化IP碰撞融合的生動(dòng)縮影。

在人工智能技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，生成式AI、大模型等數(shù)字工具正與各類文藝IP（具有可識(shí)別性、情感價(jià)值和商業(yè)延展性的“文化符號(hào)或內(nèi)容載體”）深度碰撞融合，讓沉睡千年的文物走出展柜，讓源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的時(shí)代光彩。當(dāng)IP遇上AI，文化有了“科技范”。從博物館的智能講解到非遺工坊的數(shù)字創(chuàng)新，從版權(quán)保護(hù)的技術(shù)升級(jí)到文化出海的效能提升，AI正以科技之力為文化IP注入全新活力，勾勒出“科技+文化”的融合新圖景。

AI+文化IP：

國(guó)寶文物變身“文化伙伴”

“用手機(jī)掃一下，鳳冠上的金龍居然會(huì)動(dòng)！”在中國(guó)國(guó)家博物館的文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)，95后游客李悅舉著剛買的AR鳳冠冰箱貼，看著屏幕里緩緩呈現(xiàn)的3D文物模型，興奮地和同伴分享。展柜中，明孝端皇后鳳冠靜靜陳列，金翠交輝的紋飾沉淀著數(shù)百年歷史；而展柜外，借助AI技術(shù)，這件國(guó)寶文物已化身年銷量數(shù)十萬(wàn)件的“網(wǎng)紅文創(chuàng)”，成為年輕人追捧的“新中式出片神器”。

從博物館展柜里的“沉默靜物”到社交平臺(tái)上的“文化偶像”，從紙質(zhì)典籍里的文字符號(hào)到數(shù)字空間中的互動(dòng)IP，AI正以獨(dú)特的“科技范”，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)更廣闊的大眾視野。

“你好，我是小文。關(guān)于甲骨文的問(wèn)題，可以隨時(shí)問(wèn)我。”2025年10月，全球首個(gè)甲骨文智能體“殷契行止”在河南省安陽(yáng)殷墟博物館發(fā)布。游客只需對(duì)著甲骨圖片輕輕一掃，甲骨文智能體“殷契行止”便能瞬間完成文字識(shí)別、釋義查詢與數(shù)字摹本生成，讓三千多年前的古老文字“開口說(shuō)話”。

“殷契行止”是由安陽(yáng)師范學(xué)院甲骨文信息處理教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合騰訊SSV數(shù)字文化實(shí)驗(yàn)室等眾多機(jī)構(gòu)聯(lián)合研發(fā)的“AI+文化”創(chuàng)新成果。該智能體是基于聯(lián)合團(tuán)隊(duì)在甲骨文檢測(cè)、摹本生成、字形匹配、釋文檢索、拓片校重等方面的核心算法，并依托騰訊云智能體開發(fā)平臺(tái)構(gòu)建的面向古文字專家與公眾的AI研究工具，旨在以人工智能賦能古文字研究、保護(hù)與傳播，讓每一片甲骨“讀得懂、找得到、用得上”。

據(jù)了解，專注于中華歷史文博領(lǐng)域的大模型“山海璇璣”，搭建起了學(xué)術(shù)與公眾之間的橋梁。該模型由北京大學(xué)歷史學(xué)系提供全流程學(xué)術(shù)支持，在其語(yǔ)義與邏輯推理能力之上，注入了海量文物數(shù)據(jù)與北大權(quán)威史學(xué)語(yǔ)料。在技術(shù)實(shí)現(xiàn)層面，“山海璇璣”依托芒果大模型技術(shù)底座，深度融合權(quán)威史學(xué)語(yǔ)料與海量文物數(shù)據(jù)，完成了從數(shù)據(jù)清洗、預(yù)訓(xùn)練到強(qiáng)化學(xué)習(xí)的全流程自研訓(xùn)練體系，實(shí)現(xiàn)了文本、圖像、3D模型、音頻的跨模態(tài)語(yǔ)義對(duì)齊，并通過(guò)三層知識(shí)檢索架構(gòu)確保內(nèi)容可溯源。中國(guó)科學(xué)院為訓(xùn)練工程優(yōu)化提供了關(guān)鍵技術(shù)支撐。其推出的“文物建模”功能可生成高精度三維模型，“造物工坊”能將文物紋樣轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)設(shè)計(jì)，已為沉浸式互動(dòng)展《辛追夫人的晚宴》提供史學(xué)支持，讓觀眾得以“穿越時(shí)空”體驗(yàn)歷史場(chǎng)景。

從國(guó)寶鳳冠變身“網(wǎng)紅文物”，到博物館智能講解系統(tǒng)的普及，AI正重構(gòu)文物IP的傳播生態(tài)。業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)，AI正在讓文物從“博物館里的展品”變成“可對(duì)話、可體驗(yàn)、可共創(chuàng)的文化伙伴”。

AI+非遺IP：

古老技藝有了新表達(dá)

當(dāng)AI遇上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，古老技藝便有了新表達(dá)。

2025年4月，在人民日?qǐng)?bào)社舉辦的人民非遺品牌發(fā)布會(huì)上，人民文化遺產(chǎn)、人民非遺聯(lián)合文心一言、百度百科共同發(fā)起的“非遺智能體”傳承傳播計(jì)劃正式發(fā)布。“非遺智能體”基于文心智能體平臺(tái)搭建，聚合百度百科權(quán)威內(nèi)容和非遺傳承人提供的一手技藝資料，構(gòu)建非遺垂類精專知識(shí)庫(kù)。同時(shí)依托文心大模型的理解與生成能力，助力非遺文化的普及與傳承。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目（南京云錦木機(jī)妝花手工織造技藝）傳承人金文成為該計(jì)劃首位“非遺智能體”創(chuàng)建者。作為國(guó)家級(jí)云錦工藝美術(shù)大師，金文通過(guò)AI互動(dòng)，實(shí)時(shí)解答南京云錦的歷史演變和專業(yè)知識(shí)。

在數(shù)字化傳播與消費(fèi)場(chǎng)景拓展中，傳統(tǒng)文化IP正借助AI實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”。2025年，在廣西壯族自治區(qū)“三月三”文化活動(dòng)期間，AI技術(shù)全景展示天琴藝術(shù)，讓觀眾獲得沉浸式體驗(yàn)，助推這一非遺項(xiàng)目“破屏出圈”；江蘇省南通市首條非遺扎染智能機(jī)器人生產(chǎn)線投產(chǎn)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，讓傳統(tǒng)技藝通過(guò)跨界融合激活消費(fèi)潛能，成為驅(qū)動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。遼寧大學(xué)則通過(guò)AI技術(shù)、5G舞臺(tái)與多媒體交互，將楚舞元素與詩(shī)詞朗誦融合進(jìn)原創(chuàng)舞蹈《橘頌》，鼓勵(lì)師生用生成式AI設(shè)計(jì)非遺衍生作品，讓傳統(tǒng)文化以貼近年輕審美的方式傳播。

AI更成為傳統(tǒng)文化IP“走出去”的重要橋梁。在AI賦能下，傳統(tǒng)文化IP不再是博物館里的“老物件”、書本中的“文字記載”，而是能跳“科目三”的敦煌飛天、能說(shuō)脫口秀的秦俑、能跨文化互動(dòng)的虛擬傳承人，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中掀起國(guó)潮新風(fēng)。

AI+知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP：

既要激勵(lì)創(chuàng)新也要保障權(quán)益

在AI賦能IP的當(dāng)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要要素，其制度完善與實(shí)踐創(chuàng)新面臨諸多新情況、新挑戰(zhàn)。當(dāng)前，AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)的版權(quán)爭(zhēng)議、生成內(nèi)容的權(quán)利歸屬、侵權(quán)行為的精準(zhǔn)識(shí)別等問(wèn)題，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，生成式AI本質(zhì)是“無(wú)意識(shí)的數(shù)學(xué)擬合”，并非創(chuàng)作主體，現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度應(yīng)堅(jiān)持“人本主義”，明確人類實(shí)質(zhì)性參與的核心價(jià)值，平衡激勵(lì)創(chuàng)新與保障權(quán)益的關(guān)系。

如何讓AI更好地成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與轉(zhuǎn)化的“賦能工具”？專家建議，提升專利審查與管理的智能化，將大模型技術(shù)應(yīng)用于專利和商標(biāo)的智能分類、語(yǔ)義檢索與侵權(quán)識(shí)別；強(qiáng)化侵權(quán)監(jiān)測(cè)與執(zhí)法，針對(duì)影視、音樂(lè)等AIGC內(nèi)容，平臺(tái)要加強(qiáng)部署版權(quán)過(guò)濾與盜版追蹤技術(shù)；對(duì)接成果轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，通過(guò)AI匹配技術(shù)需求與供給。

在法律層面，北京互聯(lián)網(wǎng)法院立案庭（訴訟服務(wù)中心）副庭長(zhǎng)王彥杰認(rèn)為，目前中國(guó)AI知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法案件主要分為三類情況：第一類為AI生成物可版權(quán)性和權(quán)利歸屬糾紛案，主要涉及著作權(quán)法第二條、第三條和第十一條等規(guī)定；第二類為AI數(shù)據(jù)訓(xùn)練行為定性案件，主要涉及合理使用、法定許可以及版權(quán)集體管理等問(wèn)題；第三類為AI輸出物侵權(quán)案件，更多涉及AI生成內(nèi)容是否構(gòu)成侵權(quán)等問(wèn)題。

王彥杰說(shuō)，為促進(jìn)AI產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展，可以從以下三方面著力：首先，構(gòu)建AI知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記和司法審查協(xié)同治理體系，逐步完善AI生成物版權(quán)登記標(biāo)準(zhǔn)；其次，嚴(yán)格落實(shí)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，進(jìn)一步通過(guò)創(chuàng)作者、AI大模型以及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在作品的生成、傳播、流轉(zhuǎn)過(guò)程中，盡到規(guī)范性文件規(guī)定的標(biāo)識(shí)義務(wù)；再次，統(tǒng)一AI生成內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)案件裁判標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)維權(quán)秩序，滿足正當(dāng)?shù)腁I創(chuàng)作合理訴求。

國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心副主任李俊認(rèn)為，未來(lái)，AI領(lǐng)域可以在以下幾方面開展工作：一是全面增強(qiáng)AI科技創(chuàng)新能力。從業(yè)者要以關(guān)鍵核心技術(shù)為主攻方向，針對(duì)新一代AI技術(shù)的創(chuàng)新，完善全流程、嵌入式知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)體系，鼓勵(lì)企業(yè)圍繞關(guān)鍵技術(shù)節(jié)點(diǎn)，積極申請(qǐng)專利，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等；二是加快推進(jìn)AI技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)連接產(chǎn)業(yè)和科技的稟賦作用，暢通專利許可轉(zhuǎn)讓、價(jià)值評(píng)估、質(zhì)押融資等產(chǎn)業(yè)服務(wù)供需渠道，加快科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新；三是建立健全AI領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。持續(xù)開展前沿科技領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法探索，研究完善算法、商業(yè)模式、AI產(chǎn)出物和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)規(guī)則，加快構(gòu)建數(shù)據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度。（記者 楊俊峰）