圖為二〇二五年五月，一輛中國(guó)品牌新能源出租車行駛在塔吉克斯坦杜尚別的街道上。新華社記者 李任滋攝

圖為2025年5月19日，顧客在泰國(guó)曼谷尚泰世界購(gòu)物中心的泡泡瑪特門店選購(gòu)商品。新華社記者 孫瑋彤?dāng)z

圖為2025年6月26日，在匈牙利布達(dá)佩斯舉行的2025年中國(guó)品牌商品（中東歐）展上，參觀者與中國(guó)參展商洽談。班庫(kù)蒂·山多爾攝（新華社發(fā)）

在美國(guó)紐約，曼哈頓的消費(fèi)者可以隨意走進(jìn)一家中國(guó)服裝連鎖零售品牌的超大門店，選購(gòu)潮流服飾，再到另一家開業(yè)不久的中國(guó)茶飲品牌門店，買一杯咖啡或一支冰淇淋——英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》日前發(fā)表長(zhǎng)文，以這樣一幅場(chǎng)景為開篇，指出幾年前中國(guó)品牌要想在美國(guó)闖出一片天地，還是一件不容易的事，而如今，新一代中國(guó)企業(yè)加速布局全球市場(chǎng)，正走出一條與前輩截然不同的發(fā)展路徑。

近年來，隨著中國(guó)企業(yè)出海的深入發(fā)展，越來越多中國(guó)品牌通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方式和文化輸出，在全球市場(chǎng)樹立嶄新形象，實(shí)現(xiàn)品牌的破圈和升級(jí)。

“無論身處世界哪個(gè)角落，你身邊的物品很可能產(chǎn)自中國(guó)”

“如今，人人都想‘沾點(diǎn)中國(guó)味兒’。”近日，美國(guó)《連線》雜志關(guān)注到一個(gè)有意思的趨勢(shì)——大眾對(duì)中國(guó)的態(tài)度發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。許多美國(guó)人，尤其是年輕一代，深深迷上了中國(guó)科技、中國(guó)品牌和中國(guó)城市，對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模也創(chuàng)下歷史新高。

《連線》雜志認(rèn)為，這一趨勢(shì)形成的一個(gè)原因是“中國(guó)制造”已然成為一種日常存在：無論身處世界哪個(gè)角落，你身邊的物品很可能產(chǎn)自中國(guó)。比如：你的手機(jī)、筆記本電腦、掃地機(jī)器人，產(chǎn)自中國(guó)；你刷到的熱門搞笑段子，源自中國(guó)；風(fēng)靡全球的潮玩拉布布，產(chǎn)自中國(guó)；提供電力的太陽(yáng)能板，產(chǎn)自中國(guó)；2025年在全球最暢銷的電動(dòng)汽車品牌，也源自中國(guó)。就連當(dāng)下最受熱議的開源人工智能模型，同樣出自中國(guó)。

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊網(wǎng)站有相似的觀察。該網(wǎng)站刊文舉例稱：從瑞典斯德哥爾摩到澳大利亞悉尼，中國(guó)電動(dòng)汽車悄然駛過；以門店數(shù)量計(jì)算，中國(guó)冰淇淋和冷飲供應(yīng)商蜜雪冰城已取代麥當(dāng)勞，成為全球最大的快餐連鎖品牌；中國(guó)玩具制造商泡泡瑪特推出的玩偶拉布布，創(chuàng)造了堪比迪士尼的轟動(dòng)效應(yīng)……文章標(biāo)題道明核心觀點(diǎn)——《中國(guó)品牌正席卷全球，這是好事》。

“人們可以體會(huì)到，無論在發(fā)達(dá)國(guó)家還是在發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)企業(yè)的存在感都逐年增強(qiáng)，而且正涵蓋越來越廣泛的行業(yè)。”《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊刊文稱。

中國(guó)茶飲品牌是一個(gè)典型例子。路透社近日指出，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但霸王茶姬、茶話弄、茉莉奶白和滬上阿姨等品牌憑借在中國(guó)現(xiàn)代茶飲市場(chǎng)的成功以及在口味創(chuàng)新、品牌打造、門店快速擴(kuò)張等方面的優(yōu)勢(shì)，過去一年已在美國(guó)開設(shè)門店或宣布擴(kuò)張計(jì)劃。報(bào)道稱，中國(guó)茶飲企業(yè)已經(jīng)擴(kuò)展到東南亞和澳大利亞等其他鄰近市場(chǎng)，一些品牌還開始在中東和歐洲建立業(yè)務(wù)。

中國(guó)汽車品牌也加速“駛上”海外“車道”。歐洲新聞臺(tái)網(wǎng)站日前刊文稱，10年前，哈薩克斯坦街道上的汽車幾乎都是歐洲品牌；如今，眾多中國(guó)品牌的汽車在該國(guó)道路上出現(xiàn)的頻率明顯增加。文章援引哈薩克斯坦汽車聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)汽車制造商在哈薩克斯坦的市場(chǎng)份額僅為2%左右；而2025年前9個(gè)月，中國(guó)汽車制造商在哈薩克斯坦的市場(chǎng)份額已達(dá)到34.5%，品牌數(shù)量從2020年的唯一中國(guó)汽車品牌增加到如今的20多個(gè)。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，未來，中國(guó)品牌汽車有望繼續(xù)在哈薩克斯坦市場(chǎng)占據(jù)穩(wěn)固地位。

《韓國(guó)時(shí)報(bào)》注意到，得益于強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)需求和本土企業(yè)進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，中國(guó)正在悄然擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)品牌在全球化妝品市場(chǎng)的銷售額。日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者信任推動(dòng)中國(guó)品牌進(jìn)入高端細(xì)分市場(chǎng)，逐漸打破它們?cè)o一些消費(fèi)者留下的僅在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)的固有印象。

中國(guó)品牌不僅在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，還在質(zhì)量和創(chuàng)意上比拼

用戶洞察與策略咨詢公司益普索2025年底發(fā)布的《2025中國(guó)品牌全球信任指數(shù)（GTI）》報(bào)告顯示，中國(guó)品牌的全球凈信任度在過去6年間實(shí)現(xiàn)了顯著躍升，全球影響力持續(xù)增強(qiáng)，品牌出海正迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇。其中，消費(fèi)電子與智能家電品牌表現(xiàn)突出，來自互聯(lián)網(wǎng)、電商、汽車、人工智能等領(lǐng)域的品牌也紛紛上榜，顯示出中國(guó)品牌出海領(lǐng)域日趨多元。

中國(guó)品牌為何能夠頻頻在海外“破圈”？

創(chuàng)新力是一個(gè)重要推動(dòng)力。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊網(wǎng)站刊文指出，如今，許多中國(guó)企業(yè)樂于宣傳自己的來源。例如，霸王茶姬的標(biāo)志是一名戴著頭飾的京劇演員；熱門游戲《黑神話：悟空》以中國(guó)古典文學(xué)名著《西游記》中的孫悟空為主角。許多中國(guó)品牌不僅在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，還在質(zhì)量上比拼，并且不再通過以廉價(jià)方式復(fù)制西方產(chǎn)品來取得成功，而正在積累自身寶貴的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。新企業(yè)正在顛覆人們關(guān)于中國(guó)品牌質(zhì)量低劣、缺乏創(chuàng)意的舊觀念。

“中企展出眾多創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。”南非極星品牌公司首席執(zhí)行官揚(yáng)·帕爾芒捷日前在2026年美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展上表示，“越來越多人看到，中國(guó)產(chǎn)品的技術(shù)含金量越來越高，中企創(chuàng)新的腳步越走越快。”

對(duì)國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)需求的敏銳感知與積極響應(yīng)，也讓中國(guó)品牌在海外更快落地扎根。

歐洲新聞臺(tái)網(wǎng)站刊文認(rèn)為，促進(jìn)中國(guó)品牌汽車在哈薩克斯坦快速發(fā)展的因素，除了中國(guó)品牌技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格實(shí)惠、性價(jià)比高之外，還有中國(guó)汽車制造商順應(yīng)哈薩克斯坦消費(fèi)者更愿購(gòu)買本地產(chǎn)汽車的國(guó)情，積極與當(dāng)?shù)剀嚻蠛献鳌Ｖ袊?guó)汽車制造商在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的靈活做法以及在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)組件和共享技術(shù)的意愿等，也成為哈薩克斯坦車企愿意開展合作的重要考量。

《巴黎競(jìng)賽畫報(bào)》等法國(guó)媒體以中國(guó)零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品為例分析稱，該品牌不僅在法國(guó)建立了更貼近本地消費(fèi)者的產(chǎn)品體系，其創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式、靈活的物流體系和明快的上新與補(bǔ)貨節(jié)奏，都讓消費(fèi)者對(duì)新品始終保持期待。法國(guó)絲路商學(xué)院教授武世偉表示，這種以工業(yè)化設(shè)計(jì)體系為核心的創(chuàng)新模式，提高了中國(guó)消費(fèi)品牌在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代速度，也為其在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定供給與持續(xù)拓展奠定了基礎(chǔ)。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》指出，新一代中國(guó)企業(yè)加速布局全球市場(chǎng)時(shí)，更注重建立海外實(shí)體業(yè)務(wù)、深耕品牌建設(shè)與推進(jìn)本地化運(yùn)營(yíng)，并在海外展現(xiàn)出更高開放性。為了提升品牌知名度，越來越多中國(guó)企業(yè)開設(shè)了海外門店，同時(shí)積極構(gòu)建本土化的分銷與供應(yīng)鏈體系。此外，不同于以往主要從國(guó)內(nèi)派遣員工的模式，現(xiàn)在開展海外業(yè)務(wù)的中國(guó)公司更多地招聘當(dāng)?shù)厝藖頁(yè)?dān)任銷售、公關(guān)甚至管理職務(wù)，以減少文化摩擦并增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。

未來一年，全球消費(fèi)者將邂逅更多中國(guó)品牌

美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站近日刊文稱，新的一年，中國(guó)品牌將進(jìn)一步走向全球。“2026年，世界要準(zhǔn)備好迎接中國(guó)品牌崛起。中國(guó)品牌有很好的品質(zhì)、優(yōu)秀的品牌管理。它們將登陸世界各地。”

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊也認(rèn)為，未來一年，全球消費(fèi)者將邂逅更多中國(guó)品牌，這對(duì)世界各地的消費(fèi)者和投資者來說都是好事。來自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)可能最終推動(dòng)西方品牌達(dá)到新的創(chuàng)意高度。

全球管理咨詢公司科爾尼日前發(fā)布《中國(guó)品牌浪潮：從世界工廠到全球心智占領(lǐng)》報(bào)告指出，中國(guó)品牌出海模式實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“建生態(tài)”的深刻轉(zhuǎn)型。這種從貿(mào)易出海到供應(yīng)鏈出海的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著中國(guó)品牌正在從全球市場(chǎng)的“參與者”升級(jí)為“織網(wǎng)者”。通過將研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)進(jìn)行全球布局，中國(guó)品牌不僅提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更深度融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)生態(tài)。

報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)跨境電商平臺(tái)構(gòu)建了現(xiàn)成的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，社交媒體實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷觸達(dá)，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系實(shí)現(xiàn)了一站式全球化商業(yè)閉環(huán)。這些完善的出海基礎(chǔ)設(shè)施驅(qū)動(dòng)中國(guó)出海品牌全球化步伐提速。此外，中國(guó)品牌出海的內(nèi)涵不斷豐富，逐步從實(shí)物商品延伸至文化IP與服務(wù)體系。

一些觀察者發(fā)現(xiàn)，和中國(guó)企業(yè)出海的商品類別、商業(yè)模式一起改變的，還有全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化的理解、對(duì)中國(guó)形象的感知。

美國(guó)精奢商業(yè)觀察網(wǎng)站刊文稱，2024年之前，如果你問大多數(shù)西方人，中國(guó)品牌有哪些，得到的答案肯定不出所料：阿里巴巴、希音、華為或比亞迪。這些品牌以規(guī)模、效率和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力著稱，令人印象深刻，但算不上“潮”。而近一年半，一場(chǎng)捕獲全球目光的自發(fā)文化浪潮自中國(guó)而起。從神話中的孫悟空到震驚硅谷的人工智能突破，從快速傳播的直播到風(fēng)靡全球的收藏玩具，中國(guó)已然成為無可爭(zhēng)議的潮流中心。

該媒體稱，在一系列文化事件的背后，一場(chǎng)同樣意義重大的變革悄然發(fā)生：中國(guó)品牌正以相當(dāng)亮眼的成績(jī)走向全球。英國(guó)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)》報(bào)告顯示，中國(guó)在全球軟實(shí)力指數(shù)排名中躍升至第二位。對(duì)于全球品牌、政策制定者和文化觀察家而言，這帶來的啟示顯而易見：影響力的流動(dòng)不再是單向的。下一個(gè)偉大創(chuàng)意、下一個(gè)爆款時(shí)刻或下一個(gè)文化現(xiàn)象都有可能誕生于上海或深圳等中國(guó)城市。中國(guó)正在一個(gè)互聯(lián)互通的世界中重新定義“潮流”的含義。（本報(bào)記者 嚴(yán)瑜）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2026年01月26日 第 10 版）

責(zé)編：黃之安、李萌