春節(jié)臨近，商務(wù)部等9單位日前印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》（以下簡稱《方案》），將于2月15日至23日春節(jié)假期期間，舉辦“樂購新春”特別活動，打造全域聯(lián)動、全民樂享的春節(jié)消費(fèi)盛宴。

春節(jié)，是萬家團(tuán)圓、娛樂休閑的幸福時刻，也是拉動社會消費(fèi)、觀察經(jīng)濟(jì)脈動的重要窗口。當(dāng)前，各地各平臺年貨節(jié)活動正火熱開展。隨著95后、00后逐漸接過年貨“采辦權(quán)”，“年味”已悄然變化，多了幾分“年輕態(tài)”。

曾經(jīng)不那么富裕的時候，年貨是瓜果糖茶的味道。如今，鮮花與水果同入精美禮盒，生肖文創(chuàng)、潮玩擺件等接連走紅。從“能用、夠用”到“秀年味、買心意”，年貨的變化，折射出居民收入水平提升和消費(fèi)觀念升級。在此背景下，政策適時“加碼”，可謂精準(zhǔn)把握了春節(jié)消費(fèi)的脈搏。

《方案》緊扣年俗文化、家庭團(tuán)圓、購物出行等核心需求，圍繞“吃、住、行、游、購、玩”全鏈條布局，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、入境消費(fèi)等領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力。例如，鼓勵各地發(fā)布美食地圖，組織百街千圈、千集萬店開展“好禮享不停”活動，支持縣域地區(qū)舉辦年貨大集等。實(shí)實(shí)在在的政策紅利，為消費(fèi)者帶來更加豐富多元的選擇。

促進(jìn)消費(fèi)的目標(biāo)，不僅在于鼓勵消費(fèi)者增加支出，更在于通過政策利好推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。2025年消費(fèi)品價格同比下降0.3%，反映出實(shí)物消費(fèi)品供給過剩。與之相對，高質(zhì)量、高附加值消費(fèi)需求旺盛，但供給仍顯不足。

“十五五”規(guī)劃建議提出“大力提振消費(fèi)”。2025年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”。春節(jié)正是擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給、提高居民消費(fèi)率的良機(jī)。梳理《方案》可知，探索供需適配、豐富多元化消費(fèi)場景、激發(fā)實(shí)體商業(yè)活力貫穿始終。例如，在需求側(cè)，有獎發(fā)票激發(fā)即時消費(fèi)意愿，擴(kuò)大消費(fèi)參與面。在供給側(cè)，以場景創(chuàng)新與跨界融合豐富供給層次，“住宿+景區(qū)”“餐飲+觀影”等組合產(chǎn)品，創(chuàng)造“1+1>2”的消費(fèi)體驗(yàn)。這些舉措貼合春節(jié)消費(fèi)場景，兼具創(chuàng)新性、普惠性與針對性，既降低消費(fèi)成本，推動消費(fèi)向發(fā)展型、品質(zhì)型升級，也為假日經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動能。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”、主動力。《方案》的印發(fā)，體現(xiàn)了國家提振消費(fèi)的堅定決心。要讓消費(fèi)這駕“馬車”跑得更快、更穩(wěn)，還需要持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，切實(shí)提升消費(fèi)者獲得感。接下來，持續(xù)在供給創(chuàng)新上做“加法”、在惠民服務(wù)上做“乘法”，必將吸引更多人一起“尋味中國年”，為全年消費(fèi)增長開好局、起好步。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 梁瑜）