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長(zhǎng)久以來(lái)，春節(jié)都是國(guó)人忙碌一年最熱烈的祈盼。而過(guò)個(gè)有“年味兒”的歲節(jié)，更是當(dāng)下不少人的追憶與向往。當(dāng)“新春出游”漸成流行風(fēng)尚，對(duì)摩登都市祛魅后，愈多人將目光投向極具民俗特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣域。
如今，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”重塑了人們的生活方式。大家出游不再拘泥于景點(diǎn)地標(biāo)和“特種兵式觀光”，也不再會(huì)被虛假的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)吸引；開(kāi)始更注重深入目的地的日常肌理，在阡陌街巷中體味當(dāng)?shù)鬲?dú)有的人文風(fēng)情。社交媒體上，“深度游”“慢旅行”“小眾”等關(guān)鍵詞熱度持續(xù)攀升。鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣域憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光、文化底蘊(yùn)，以及松弛感和煙火氣，重新定義著新時(shí)代的旅游消費(fèi)趨勢(shì)。
2026年2月7日，時(shí)值春節(jié)前夕，《地下城與勇士：創(chuàng)新世紀(jì)》（DNF端游）攜手江西省上饒市婺源縣婺女洲度假區(qū)，開(kāi)啟“非遺煙火福運(yùn)年”主題聯(lián)動(dòng)。與此同時(shí)，與中鐵廣局聯(lián)合打造的DNF主題定制高鐵專列同步啟程，輻射全國(guó)多省市及主干線。
這個(gè)馬年新春，DNF通過(guò)游戲IP與春運(yùn)出行、縣域文旅的聯(lián)動(dòng)，打通線上內(nèi)容與線下體驗(yàn)，創(chuàng)新打造沉浸式春節(jié)出游新場(chǎng)景，或?qū)⒊蔀槿藗儦g度熱鬧節(jié)慶的新選擇，既是年節(jié)娛樂(lè)的摯友良伴，也將帶來(lái)更具年俗和趣味的別樣體驗(yàn)。
“飛天婺女長(zhǎng)河舞，抱玉群仙打鐵花。何羨桃花源中客，不如婺女洲為家。”DNF選擇婺女洲攜手春節(jié)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，不僅源于其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；婺女神話中守護(hù)家園的堅(jiān)韌無(wú)畏也與DNF的勇士精神內(nèi)核相契合。婺女英姿與勇士精神跨越千年同頻共振；古徽州文脈與非遺傳承也因數(shù)字媒介的賦能煥發(fā)全新面貌，迎接全國(guó)各地游客共同歡度春節(jié)。
以數(shù)實(shí)聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟跨界共創(chuàng)，讓非遺傳承煥發(fā)新機(jī)
傳統(tǒng)文化和非遺技藝的保護(hù)與傳承，需要結(jié)合時(shí)代“轉(zhuǎn)化”發(fā)展。挖掘當(dāng)代價(jià)值、展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采，讓更多普通人在日常中擁抱歷史文明，需要社會(huì)各方共同探索與嘗試。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化媒介憑借科技手段提供全新場(chǎng)景和探知的窗口。年輕一代通過(guò)喜愛(ài)的游戲IP載體，接觸、感知傳統(tǒng)文化與非遺，進(jìn)而引發(fā)興趣關(guān)注，最終主動(dòng)參與到非遺的保護(hù)與弘揚(yáng)中。
DNF和婺女洲的新春聯(lián)動(dòng)，即通過(guò)探索“數(shù)字IP+非遺技藝”，線上線下雙向互動(dòng)，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)壁壘，讓非遺傳承在Z世代文化語(yǔ)境中煥發(fā)全新生機(jī)。
線上，DNF在春節(jié)期間開(kāi)放“婺女洲活動(dòng)地圖”，以“虛實(shí)結(jié)合”的方式，將景區(qū)核心地標(biāo)及其代表的徽派美學(xué)移植進(jìn)數(shù)字世界。打破時(shí)間與地域限制，玩家在游戲中沉浸式游覽五顯湖金閣的輝煌與抱玉塔的巍峨；體會(huì)徽派建筑“粉墻黛瓦”、甲路紙傘的“古樸別致”和儺舞面具的“神秘華麗”。有意思的是，游戲內(nèi)還將婺源當(dāng)?shù)靥厣朗匙龀晒δ艿谰撸纭捌狻薄ⅰ扒迕骷@”和“菊花茶”等。當(dāng)?shù)赝婕遗笥芽吹绞煜さ募亦l(xiāng)味，一定會(huì)會(huì)心一笑。
線下，DNF以跨界聯(lián)合共創(chuàng)的形式，通過(guò)對(duì)非遺技藝的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，將婺女洲最具代表性的地域特色文化，與年輕人熟悉喜愛(ài)的游戲元素進(jìn)行深度融合；傳統(tǒng)文化的精髓得以創(chuàng)新傳播。
活動(dòng)當(dāng)天，婺女洲景區(qū)人頭攢動(dòng)，年味十足。平日煙波畫境的徽派小鎮(zhèn)，一改“江南”水韻的內(nèi)斂，幻化成節(jié)慶氛圍下的“阿拉德大街”。
隨著魚(yú)燈巡游的腳步，人們?cè)趶垷艚Y(jié)彩的街巷中漫步，魔界雪人化身萌趣使者，圍繞在魚(yú)燈周圍，用俏皮姿態(tài)點(diǎn)亮新春夜游氛圍。步至五顯湖、抱玉塔，非遺表演老師們身著“林納斯”、“賽麗亞”與“劍魂”經(jīng)典服飾，用傳統(tǒng)非遺打鐵花和火壺表演，配合煙花秀，點(diǎn)燃火樹(shù)銀花，氣氛達(dá)到高潮。從湖畔移步魚(yú)紋廣場(chǎng)中心，古老的非遺技藝儺舞同步上演，表演者以剛勁舞步驅(qū)邪迎好運(yùn)，引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣喝彩，祈福聲與歡呼聲交織成最鮮活的新年樂(lè)章。
不僅沉浸式觀光游覽，游客玩家們還能深度參與互動(dòng)。
連理堂搖身一變，成為線下版“賽麗亞旅館”，將DNF這一標(biāo)志性游戲場(chǎng)景從虛擬世界“搬”至現(xiàn)實(shí)。通過(guò)精心的虛實(shí)結(jié)合復(fù)刻與年節(jié)氛圍營(yíng)造，線上線下共同編織出濃厚的儀式感。在遍布景區(qū)的互動(dòng)小攤旁，由游戲內(nèi)經(jīng)典角色coser化身的“新春祈福官”，與游客一同玩起趣味游戲、開(kāi)起新年拍賣會(huì)，并即興演繹劇情、熱情合影互動(dòng)、發(fā)布實(shí)時(shí)任務(wù)……琳瑯滿目的項(xiàng)目令人目不暇接，真正實(shí)現(xiàn)了“好看、好吃、好玩”的沉浸式狂歡。人們?cè)谝黄瑹狒[狂歡中寫下心愿，燃放祈福天燈，在傳統(tǒng)年俗與數(shù)字IP的交融里，共賀新一年的到來(lái)。
這一刻，地域傳統(tǒng)文化與新時(shí)代潮流游戲，跨越千年時(shí)空完成了深度鏈接，共同打造出高質(zhì)量、可互動(dòng)、有內(nèi)涵，獨(dú)特創(chuàng)新的沉浸式文旅場(chǎng)景。古老的非遺技藝以豐富的游玩體驗(yàn)再次綻放獨(dú)特魅力；游客人群也不再是步履匆匆的觀光客，而同樣化身“戲中人”被“拉入畫卷”。
生動(dòng)、真實(shí)的市井體驗(yàn)，不僅讓游客從“旁觀”走向“參與”；在主動(dòng)的社交分享下，獨(dú)具特色的地域生活風(fēng)貌與文化魅力，還將引發(fā)廣泛的情感共鳴，進(jìn)而影響更多潛在消費(fèi)者的線下體驗(yàn)意愿。
以數(shù)字IP為劇本，以旅游景區(qū)為舞臺(tái)，以互動(dòng)體驗(yàn)為核心。通過(guò)高質(zhì)量的創(chuàng)新內(nèi)容激發(fā)線上“種草欲”，助力傳統(tǒng)文化和非遺技藝實(shí)現(xiàn)年輕化傳播。最終，形成一套“線上內(nèi)容種草—線下實(shí)地體驗(yàn)—文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的高效文旅閉環(huán)，將一座小鎮(zhèn)的煙火氣傳遞至全國(guó)。由此，無(wú)論是在當(dāng)?shù)剡€是游戲中，大眾都可享受到一個(gè)充滿民俗、年味，繽紛、豐富的熱鬧春節(jié)。
從文化到商業(yè)價(jià)值，數(shù)字IP激活文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能
近年來(lái)，為了順應(yīng)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”崛起的時(shí)代浪潮，也為了響應(yīng)國(guó)家“以文塑旅、以旅彰文”號(hào)召，DNF持續(xù)深耕“沉浸式文旅”新模式，探索出一條“以數(shù)助實(shí)”的高質(zhì)量發(fā)展路徑。
以2025年6月與重慶文旅的聯(lián)動(dòng)為例，不僅線上聚集數(shù)百萬(wàn)玩家打卡游覽游戲內(nèi)的“重慶活動(dòng)地圖”。現(xiàn)實(shí)中，龍門浩與下浩里的聯(lián)動(dòng)主題“雪人樂(lè)園”等主題區(qū)域，吸引20多個(gè)省份及外國(guó)的游客，單日接待超過(guò)10萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊商戶營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)超過(guò)80%。展現(xiàn)了數(shù)字IP在跨界互動(dòng)中的潛力，為當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的增量。
而本次與婺女洲度假區(qū)聯(lián)動(dòng)，是這一模式的延續(xù)與升級(jí)：創(chuàng)新構(gòu)建“數(shù)字IP牽引+交通干線賦能+縣域文旅承接”的價(jià)值鏈路，打造沉浸式文化伴游與多元消費(fèi)場(chǎng)景。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，聯(lián)動(dòng)期間，婺女洲度假區(qū)入園人數(shù)達(dá)到大約1.6萬(wàn)人次，較去年同期大幅增長(zhǎng)了40%。不僅為縣域文旅注入了年輕消費(fèi)活力，也為非遺技藝如何“走進(jìn)”年輕人的目光，提供了切實(shí)可行的實(shí)踐參考。
2024-2025年一批“數(shù)字IP×旅游”案例的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，線上游戲、動(dòng)漫、影視等數(shù)字內(nèi)容對(duì)線下客流的拉動(dòng)不再是“概念”，而是可量化的增量。據(jù)《2025中國(guó)文旅IP發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，2024 年中國(guó)數(shù)字文旅消費(fèi)規(guī)模已達(dá) 4314 億元，其中“核心IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”模式對(duì)增量的貢獻(xiàn)率預(yù)計(jì)超 60%。國(guó)金證券的研究觀點(diǎn)亦指出，“具備強(qiáng)文化內(nèi)核的IP體驗(yàn)項(xiàng)目，游客二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率較普通觀光景區(qū)高出3至5倍”。
數(shù)字IP 對(duì)地方文旅的帶動(dòng)已“看得見(jiàn)、算得出”——從假日收入到消費(fèi)翻番，再到更高的市場(chǎng)擴(kuò)容，線上熱度正快速轉(zhuǎn)化為線下真金白銀。DNF也一直以真實(shí)行動(dòng)，不僅積極摸索更創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)玩法、挖掘具有內(nèi)容深度和可承載可延展的地域文化，也開(kāi)始在長(zhǎng)線上嘗試以系統(tǒng)性思考打造自己獨(dú)特的文旅聯(lián)動(dòng)道路。
與此同時(shí)，時(shí)值春運(yùn)返鄉(xiāng)和出行這一全國(guó)民眾高度關(guān)注的重要時(shí)期。DNF還注重聯(lián)動(dòng)春運(yùn)的“重頭戲”和旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新引擎——高鐵。通過(guò)聯(lián)動(dòng)高鐵，串聯(lián)城鄉(xiāng)，激發(fā)內(nèi)需潛力乘數(shù)效應(yīng)。
由DNF冠名的游戲主題定制高鐵專列，現(xiàn)已啟程“護(hù)航各位勇士回家過(guò)年”。從車身外涂裝到車廂內(nèi)飾、座位枕巾，進(jìn)行全方位的沉浸式IP包裝。將單一的交通載具升級(jí)為融合數(shù)字文化的“移動(dòng)文旅空間”，為傳統(tǒng)出行賦予全新的文化內(nèi)涵與情感連接。
此次聯(lián)動(dòng)充分發(fā)揮高鐵的輻射帶動(dòng)效應(yīng)，不僅局限聯(lián)動(dòng)景區(qū)，而是沿交通大動(dòng)脈，覆蓋全國(guó)18個(gè)省份/直轄市，映射沿途57座城市。由此，不僅為婺女洲度假區(qū)注入年輕消費(fèi)活力，更將為數(shù)字IP賦能縣域經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)城鄉(xiāng)文旅資源雙向流動(dòng)提供可復(fù)制的實(shí)踐樣本。
曾經(jīng)枯燥難耐的春運(yùn)返鄉(xiāng)旅程，在DNF此番創(chuàng)新運(yùn)作下，變成一場(chǎng)流動(dòng)的文化巡展。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的市民游客在返鄉(xiāng)途中，擁有了別具一格的沉浸式文化伴游體驗(yàn)。
數(shù)字時(shí)代，游戲媒介早已不止于娛樂(lè)，更像一只“會(huì)講故事的背包”。它把旅途中的磚墻古巷、非遺手藝一股腦兒裝進(jìn)去，再用交互和沉浸的“拉鏈”封好。年輕人背起這只背包，邊走邊“點(diǎn)擊”現(xiàn)實(shí)：牌坊成了任務(wù)門，老街變成副本，方言彩蛋觸發(fā)隱藏劇情。游戲IP則悄悄扮演起“翻譯官”與“施工隊(duì)”——先替城市把文化轉(zhuǎn)碼成青年語(yǔ)系，再搭好一條數(shù)據(jù)高速，讓傳統(tǒng)在屏幕里復(fù)活，在聊天框里刷屏。
新春伊始，開(kāi)了個(gè)好頭：此次“古徽州”與賽博IP的碰撞，或?qū)槲磥?lái)更多數(shù)字IP聯(lián)動(dòng)地域文旅，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，提供創(chuàng)新示例。（圖片由林宏偉提供）
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