影院新片云集，點(diǎn)燃春節(jié)觀影熱情；票根跨界聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)電影周邊消費(fèi)；影旅融合加速，激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)活力……
透視2026年春節(jié)檔，“電影+”融入城鄉(xiāng)街巷、走進(jìn)日常生活，正成為激活消費(fèi)的新引擎。
光影賀歲，好戲紛呈——
大年初五，濟(jì)南百麗宮影城大堂內(nèi)人潮涌動(dòng)。
市民萬(wàn)先生一家三口前來(lái)觀影：“聽(tīng)說(shuō)《鏢人：風(fēng)起大漠》動(dòng)作戲份很燃，作為一名武俠迷特意趕來(lái)捧場(chǎng)！”
“我們加大場(chǎng)次供給，更好滿足市民觀影需求。”濟(jì)南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣說(shuō)。
從深耕賽車題材的《飛馳人生3》，到展開(kāi)冒險(xiǎn)之旅的《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》；從聚焦當(dāng)代諜戰(zhàn)的《驚蟄無(wú)聲》，到呈現(xiàn)視覺(jué)奇觀的《星河入夢(mèng)》……豐富多彩的故事涌現(xiàn)銀幕，盡顯光影藝術(shù)的魅力。
“春節(jié)檔上映影片涵蓋動(dòng)作、諜戰(zhàn)、喜劇等多種題材，類型多元、布局合理、差異性強(qiáng)。”貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力說(shuō)，《熊出沒(méi)·年年有熊》等主打親子觀影，《夜王》選擇分線發(fā)行，這都是春節(jié)檔不斷走向成熟的表現(xiàn)。
截至2月22日，2026年春節(jié)檔總票房破52億元。《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》暫列票房榜前三位。
票根聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)升溫——
各地各部門依托春節(jié)檔熱度，以電影票根為載體，深入聯(lián)動(dòng)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域，充分挖掘票房外的收益。
市集里看公益電影、領(lǐng)取補(bǔ)貼優(yōu)惠暢游……“跟著電影趕大集”暨四川新春電影生活季活動(dòng)期間，成都大邑打造的配套新春主題市集引得游客慕名而來(lái)。
“作為該活動(dòng)核心板塊，‘金熊貓惠民觀影行’截至2月22日共發(fā)放1041.2萬(wàn)元電影消費(fèi)券。”峨眉電影集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，不少市民先領(lǐng)券觀影，再用同步推出的美食文旅補(bǔ)貼就餐游玩，“觀影兩小時(shí)，消費(fèi)一整天”。
浙江紹興舉辦“祝福·紹興古城過(guò)大年”文商旅促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放1000萬(wàn)元電影消費(fèi)券；遼寧開(kāi)啟“非遺票根惠游”活動(dòng)，持省內(nèi)影院電影票根可抵扣多條非遺旅游線路門票……從“好看”到“好玩”，“票根經(jīng)濟(jì)”不斷豐富拓展。
影旅相融，年味更濃——
逛福運(yùn)集市，看熊嶺巡游，賞焰火大會(huì)……春節(jié)期間，淮安、宜春等多地熊出沒(méi)樂(lè)園借助電影推出主題活動(dòng)，將銀幕里的歡樂(lè)搬到現(xiàn)實(shí)。
“熊出沒(méi)”是華強(qiáng)方特集團(tuán)的原創(chuàng)動(dòng)漫IP。深耕十余載，如今“熊出沒(méi)”系列電影票房已超90億元；華強(qiáng)方特主題樂(lè)園將電影場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為真實(shí)項(xiàng)目，其游客接待量在全球主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商中排名第二。
華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳表示，從影視作品到主題樂(lè)園，團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮影旅融合效應(yīng)，推動(dòng)“熊出沒(méi)”從“單一作品”走向“全產(chǎn)業(yè)鏈IP生態(tài)體系”。
“跟著電影去旅游”是春節(jié)檔“電影+”消費(fèi)的重要內(nèi)容。以電影作品聯(lián)動(dòng)拍攝地取景地，打造沉浸式旅游產(chǎn)品，成為近年來(lái)春節(jié)旅游市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
廣東深圳發(fā)布4條電影主題旅游線路，讓《驚蟄無(wú)聲》的“銀幕風(fēng)景”轉(zhuǎn)為“線下流量”；四川甘孜推出觀影文旅福利，讓《飛馳人生3》的秘境風(fēng)光成為更多人的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”……從“熱映”到“熱游”，影旅聯(lián)動(dòng)推動(dòng)電影“流量”轉(zhuǎn)向文旅“留量”。
“電影是兼具感染力與號(hào)召力的文化產(chǎn)品，它如同強(qiáng)勁的火車頭，能有效拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論委員會(huì)委員彭侃表示，電影行業(yè)正從單一票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型。
數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)電影票房達(dá)518.32億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)8172.59億元。數(shù)字背后，是日常影院里的人來(lái)人往，更是電影產(chǎn)業(yè)向吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l的全面延伸。
小小一張電影票，映照銀幕里的流光溢彩，更激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的無(wú)限活力。（記者邢拓、鄧瑞璇、尹恒）
