四季玩冰雪 冬奧點燃冰雪游熱情

游客在拉薩市當雄縣洛堆峰參加登山活動。
　　新華社記者 孫瑞博攝

如今，冰雪旅游早已不再是北方冬季的專屬，全國各地正在開發不同的冰雪資源，從北方到南方、從室外到室內、從冰雪運動到冰雪休閑，中國游客四季玩轉冰雪，積極實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。 距離2022年北京冬奧會開幕已進入百日內的倒計時，冬奧會火種點燃了中國人對冰雪的熱情。冰雪運動將成為今冬旅游休閑的最大亮點。

冬奧點燃冰雪游熱情

每年11月至來年4月，北方地區迎來冰雪旅游的最佳時期。無論是滑冰、滑雪等運動類冰雪旅游，還是冰雪觀光、冰雪觀賽、冰雪度假等休閑類冰雪旅游都將受到游客關注。冰雪旅游成為人們體驗冬季美好生活的新方式。

馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒告訴記者：“隨著天氣轉冷，10月以來，不僅北方眾多以冰雪資源著稱的目的地搜索熱度大幅上漲，比如長白山、亞布力、崇禮等地平均漲幅超50%，南方地區的滑雪場和室內冰雪旅游項目也成為游客的熱門之選。”

冬奧會對提升人們對冰雪運動的認同感、參與感具有重要意義。滑雪是近年來最受人們喜愛的冰雪運動，越野滑雪、雪橇、冰壺等也是樂于嘗試新鮮事物的游客們爭相體驗的項目。對于不擅長冰雪運動的游客，則會選擇賞雪、雪地溫泉、冰雪娛樂體驗等休閑類冰雪旅游項目。

記者從攜程了解到，在疫情影響下，中國游客的滑雪需求由歐洲、日韓等境外目的地轉向國內，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場訂單量爆發式增長。滑雪市場擁有巨大的消費潛力，該平臺70%以上的滑雪游客會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者更會不斷增加，“先囤后玩”的消費者越來越多。攜程今冬將打造更多滑雪一日游+滑雪快速體驗產品，并推出針對青少年的滑雪獨立營、滑雪親子營等特色產品。

作為2022年北京冬奧會舉辦地，北京、河北抓住機遇，讓全民共享冰雪旅游的快樂。近日，北京市文化和旅游局發布了冰雪京城雙奧之旅、長城腳下生態之旅、京張雪鄉休閑之旅等3條冬奧旅游線路。張家口未來將建設成為“全季、全時、全域”的冰雪娛樂中心。

室內冰雪全年玩不停

南方的冰雪旅游熱度在節節攀升，“十三五”期間，浙江、江蘇、重慶、湖北、四川等南方省份的冰雪場館建設進入高速發展階段。

廣州市民張弛告訴記者：“廣州融創雪世界讓南方人領略到了冰雪的快樂，還可以進行初級的滑雪培訓，孩子非常喜歡。”成都市民孫茹說：“雖然我不會滑雪溜冰，但是成都融創雪世界有雪圈滑道、冰上碰碰車、雪地自行車等室內冰雪娛樂項目，一樣也能讓我感受到冰雪的樂趣。”

室內冰雪游讓冰雪運動不再是一個小眾的、低頻的活動，而成為一個日常的、休閑的、隨時能實現的全年齡層活動。相對于專業的滑雪群體，“娛雪”游客的市場規模更大。同程研究院首席研究員程超功認為，冰雪旅游度假正成為新興業態，室內滑雪場逐漸成為一種消費潮流。

融創文旅相關負責人向記者介紹：“作為全球領先的室內雪場運營商之一，融創文旅在全國已開業了哈爾濱、廣州、無錫、昆明、成都、重慶6個室內雪場，集冰雪專業性、娛樂化于一體，年接待量超240萬人次。廣州融創雪世界常年溫度保持在零下4℃至零下6℃，其面積、娛雪項目和雪道數量在華南地區都是領先的，可滿足不同階段滑雪愛好者的滑雪需求。同時，多樣化的娛雪內容也能滿足全年齡段用戶和不同家庭的娛雪需求。廣州融創雪世界平日客流超2000人，周末客流達4000人以上，成為最受歡迎的室內滑雪場之一。”

據了解，融創室內滑雪場不僅涵蓋了少兒戲雪、親子互動、興趣培養等適合親子游和家庭游的日常娛雪項目，還開展了適合青年及成年的高階體驗、專業訓練和競技比賽等專業滑雪項目，讓不同年齡、不同滑雪需求的游客都能體驗到更加豐富多彩的室內冰雪項目。

同時，越來越多消費者的夏季滑雪需求正在被激活。今夏，室內滑雪市場很火爆，7月上旬，重慶、成都、無錫等多個融創雪世界的滑雪票預訂量環比上月增長五成左右。以重慶融創雪世界為例，夏季滑雪票預訂量甚至超過了冬季。

冰雪游借機創新升級

從北方到南方，從室外到室內，冰雪旅游正在把冰雪運動從單一季節性的小眾運動變成四季皆可進行的日常休閑生活。面對冬奧會帶來的機遇，冰雪旅游未來應該如何創新升級呢？

中國旅游研究院冰雪旅游專項負責人韓元軍博士告訴記者：“北京冬奧會后，以滑雪度假區、冰雪小鎮、冰雪景區等為代表的冰雪旅游使老百姓可以在冬季體驗到更高品質、更豐富的產品，享受到冬奧會的紅利。實現冰雪旅游的創新升級，要構建中國特色的現代冰雪旅游產品體系，推動傳統冰雪文化、現代冰雪文化與冰雪旅游的融合發展。同時，要加強冰雪旅游品牌建設，堅決防止產品同質化發展，要將當地文化與冰雪產品相結合，將時尚、科技、藝術等因素融于冰雪場景營造、冰雪產品設計中，走品質化、品牌化發展之路。”

中國旅游協會旅游營銷分會副會長、中青旅聯科公關顧問有限公司執行總經理葛磊認為，各地冰雪旅游發展往往聚焦于滑雪場、冰雕雪雕等產品形態，很容易形成同質化競爭，造成供給過剩，差異化是冰雪旅游高質量發展的首要課題。近年來，新疆阿勒泰地區主打“人類滑雪起源地”品牌，推出了將軍山、可可托海等一批具有野雪體驗的高山滑雪場，吸引了國內滑雪愛好者的廣泛關注。此外，阿勒泰禾木鄉在冬季變身為冰雪童話小鎮，形成冬季旅游的新熱點。

韓元軍分析說，在疫情防控常態化背景下，預計今冬冰雪旅游市場將持續短途化、智能化、親子化、惠民性等特征，冰雪旅游產品價格更加實惠，冰雪旅游產品更加豐富，預估在2021-2022冰雪季，全國冰雪休閑旅游市場將同比實現20%以上的增長率，全國冰雪休閑旅游出游人數將超過2.5億人次。同時，他特別強調，應加強冰雪旅游市場治理和疫情防控常態化相結合，讓安全、有序成為冰雪旅游市場的標志。