中國日?qǐng)?bào)版面截圖

今年夏初，貴州省榕江縣的鄉(xiāng)村足球賽火爆全網(wǎng)。被網(wǎng)民稱為“村超”的貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，是由榕江縣老百姓自發(fā)組織開展的鄉(xiāng)村社區(qū)體育賽事。來自各行各業(yè)的村民作為參賽球員在賽場上盡情揮灑汗水，場場座無虛席。球場四周一場又一場上演的民族文化巡游為這場獨(dú)特的比賽增添了許多活力與激情。

自20世紀(jì)90年代以來，榕江縣就時(shí)常舉辦這樣的鄉(xiāng)村足球賽，這在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)不足為奇。今年的賽季從5月中旬開始，將一直持續(xù)到8月。當(dāng)?shù)厝罕姲阎芰谋荣惗椤按宄被蛘摺俺?jí)星期六足球之夜”。

在中場休息期間，各村村民會(huì)以綠茵場為中心，輪番上演苗族蘆笙歌舞、侗族琵琶歌、水族蘆笙銅歌舞等民族歌舞和特色樂器，宣揚(yáng)當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化。

體育場外，680多個(gè)攤位隨著“村超”一直營業(yè)到深夜，攤主為游客提供了獨(dú)特的榕江美食。游客們還會(huì)拿到一張觀光地圖，上面注明了各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)著名的觀光景點(diǎn)和餐館。

熱愛足球的28歲青年吳東勝，是榕江“村超”足球賽的裁判，也是榕江縣高排村一所小學(xué)的校長。他在學(xué)校已經(jīng)組建起了一支近40人的足球隊(duì)。

“一開始，學(xué)生們不會(huì)踢球，我就從最基本的技能開始教。學(xué)習(xí)踢足球后，他們明顯變得更快樂、更活潑了。”

企業(yè)也不乏體育熱情。隨著鄉(xiāng)村振興的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)品牌開始關(guān)注中國低線城市的巨大消費(fèi)力量。

7月8日，在半決賽現(xiàn)場，來自快餐連鎖店肯德基的員工現(xiàn)身足球場為當(dāng)?shù)卮黻?duì)加油助威，吸引了眾人的目光。

“肯德基中國”表示，這反映品牌對(duì)中國低線城市日益增長的購買力以及蓬勃發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的認(rèn)可。長期以來公司一直支持草根體育運(yùn)動(dòng)，并倡導(dǎo)健康的生活方式。同時(shí)公司認(rèn)為，將農(nóng)村旅游與體育相結(jié)合，是促進(jìn)農(nóng)村振興、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種創(chuàng)新而有意義的方式。

根據(jù)百勝中國有限公司最新的年度報(bào)告，去年在中國新開的肯德基門店中有一半以上位于三線或更小的城市。

頭豹研究院分析師朱璽丞表示，“體育賽事因其本身的競技性和娛樂性，已經(jīng)成為人們主要的慶祝活動(dòng)之一。體育賽事所產(chǎn)生的眼球經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì)可能會(huì)對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)增長和品牌推廣產(chǎn)生重要的影響。”

“企業(yè)意識(shí)到體育營銷在塑造其品牌價(jià)值方面的影響力，他們也留意到體育活動(dòng)背后隱藏的商機(jī)。”朱璽丞補(bǔ)充道。

榕江，這個(gè)以農(nóng)業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力的小縣城，借力“村超”，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜魏头?wù)業(yè)的發(fā)展。截至6月27日，榕江縣新設(shè)立市場主體654家，其中餐飲業(yè)91家，零售業(yè)188家，農(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品195家。自“村超”開賽以來，榕江縣吸引了全國各地大量游客前往觀賽游玩，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嫛⑽膭?chuàng)和農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 今年5月榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，全縣綜合旅游收入達(dá)到12.4億元，同比增長52.08%。

令人意外的是，這場民間足球賽還吸引了前英格蘭球星邁克爾·歐文的關(guān)注，他還錄制了視頻以表支持。（記者 朱雯騫 楊軍）

原文見7月13日中國日?qǐng)?bào)9版頭條，英文鏈接：

https://www.chinadaily.com.cn/a/202307/13/WS64af2dfea31035260b81610a.html。