首發經濟撬動內需新動能

首發經濟直接面向消費市場，是撬動消費需求擴張的新動能。其核心特征在于“首次”，本質是創新，例如開發新產品、拓展新模式、發展新市場等。這些創新型活動的“首發”效應能夠迅速吸引公眾注意力，在短時間內形成話題和影響力，促進品牌曝光和銷量增長。

首發經濟注重捕捉消費者嘗鮮獵奇、時尚個性的消費心理，對拉動消費需求具有重要作用。由于首發首店直接面向消費者，企業能夠敏銳感知消費者偏好和消費趨勢變化，從而更精準地優化生產決策、改善產品結構、促進產業鏈良性循環。生產端，通過貼近市場的研發和設計，確保新產品既滿足當前需求又具備前瞻性創新；流通端，高效的供應鏈管理和靈活分銷策略保證商品迅速到達消費者手中；消費端，新產品激發新的購買欲望，帶動新一輪需求。生產、流通和消費之間形成相互促進、持續發展的良好生態，成為撬動內需擴張的新動能。

首發經濟以首發首店樹立品牌定位、展現品牌形象，是企業品牌建設和品牌競爭的重要內容。

消費者通過新穎時尚和特色差異化的首發產品體驗建立了品牌的初步印象。首店所展現的旗艦氣質和領銜作用，則進一步強化了這種印象，成為品牌與消費者之間建立信任的橋梁。有鑒于此，企業應高度重視首發首店的打造，積極借助人工智能和數字技術等，強化市場調研、精準營銷推廣，提供高標準服務，確保優質的客戶體驗，擴大品牌影響力。同時還要深入挖掘中華優秀傳統文化的市場價值，將文化元素融入首店設計、產品開發和服務細節中，使首發首店成為傳承與弘揚中華優秀傳統文化的重要窗口，實現商業與文化的雙贏。

推動首發經濟發展，首先要激勵和保護企業的首創精神。其次要強化知識產權保護，確保企業的研究成果和技術開發獲得法律保障，鼓勵企業大膽投入資源進行創新探索。最后要保障扶持優惠政策的穩定性、連續性、透明度和可預見性，這將有助于企業規劃未來發展路徑，持續發揮首創精神。

積極引進國際品牌的首發首店，促進推動內外資首發經濟開展良性競爭。一方面，國際品牌憑借全球化的視野和成熟的市場運作模式，能直接提升市場整體水平。另一方面，這種競爭可以激發國內企業的學習動力，通過深入研究國際品牌的成功案例，借鑒其在產品研發、市場營銷、客戶服務等方面的經驗，從而增強自身競爭力。

各地要大力優化區域消費環境，為首發經濟創造外部條件。通過打造多元化、多層次的消費體系，引入不同層次的品牌和國際旗艦店，通過多樣的零售業態和服務體驗，滿足不同消費者需求。

（作者陶 鋒 為暨南大學產業經濟研究院院長、粵港澳大灣區現代化產業體系研究中心主任 來源：經濟日報）