向內求索，向外拓展，顧家家居持續推進全球化戰略

近日，全球知名調研機構弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，以下簡稱“沙利文”）發布權威調研報告，認定顧家家居“連續三年中國品牌全球沙發銷量第一”的市場地位。這一殊榮不僅是對顧家家居卓越實力的肯定，更是中國家居品牌在全球市場崛起的又一力證。

沙利文報告指出，顧家家居憑借以用戶為中心的理念、持續創新的產品力和高效的運營能力，在全球沙發市場中脫穎而出，連續三年穩居中國品牌沙發銷量榜首。這一成績的取得，是顧家家居深耕家居行業多年，不斷向內求索、向外拓展的必然結果。

“顧家家居連續三年蟬聯全球沙發銷量第一，是中國家居行業發展的里程碑事件。”某家居行業專家表示，這不僅彰顯了顧家家居強大的品牌實力和市場競爭力，更標志著中國家居品牌在全球市場的影響力不斷提升。顧家家居的成功經驗為中國家居企業走向世界提供了寶貴借鑒。

內穩健，外增長，顧家家居蓄力未來高質量發展

2024年以來，隨著國家政策的支持和消費市場的復蘇，家居行業迎來新的發展機遇。作為行業龍頭企業，顧家家居積極響應國家政策，通過參與惠民煥新工程、優化產品結構、拓展全渠道布局等措施，實現了內銷業務的穩步增長。

與此同時，顧家家居的海外業務也呈現出強勁的發展勢頭。公司堅持“全球深化戰略”不動搖，在鞏固北美市場大客戶基本盤的同時，積極拓展商超客戶，并聚焦北美、英國、澳新、西歐、日本等重點國家和地區，實現對當地市場的精耕細作。

顧家家居2024年第三季度財報顯示，公司凈資產收益率平均為19.71%，毛利率達到31%，展現出良好的盈利能力。這為顧家家居的全球化布局提供了強有力的支撐。

統計數據顯示，截至2024年底，多家券商給予顧家家居“買入”評級。天風證券研報指出，顧家家居在國內外市場均保持良好發展態勢。內貿方面，“政企雙補”政策推進換新補貼，有望進一步改善公司經營狀況；外銷方面，業務形態不斷豐富，預計經營利潤率將穩步提升。

家居行業資深媒體人表示，2024-2028年是家居企業戰略轉型和換擋的關鍵時期，也是企業強化基礎設施與培育核心能力的重要階段。這五年恰好與顧家家居的“四3”戰略周期重疊，并延伸至未來的“五3”戰略規劃。

“‘四3’戰略是顧家家居至關重要的三年，也是迎來拐點的三年。”上述人士稱，隨著能力的逐步積累，戰略轉型將在局部市場或品類上見到成效。若一切順利，至“五3”戰略規劃，顧家家居的各方面能力將得到全面釋放，迎來全新的發展局面。

全球深化戰略助力品牌出海

顧家家居近日獲得沙利文“連續三年中國品牌全球沙發銷量第一”認證，是其24年來全球化深耕的成果。作為中國家居行業最早“出海”的企業之一，顧家家居自2000年起布局海外市場，逐步構建起覆蓋全球的供應鏈和品牌體系。

為滿足全球市場需求，顧家家居不斷完善全球產能儲備，推動產業基地從國內向海外擴張。目前，公司已在全球擁有13大制造基地和4大研發中心，業務輻射120多個國家和地區，服務超2000萬戶家庭，為全球化布局提供了強大的供應鏈保障和產品創新能力。

顧家家居近年來海外自有品牌逐步開拓市場，分別在印度、越南、泰國、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等國家及地區陸續開設成品全屋標桿品牌店，鎖定中高端市場，為顧客提供一站式購齊的品牌體驗。

跨境電商方面，通過引進產品、運營等專業人才，組建專業團隊，為業務發展提供有力支持，以及快速布局新渠道、調整產品結構，提升整體盈利能力。

在2024年工作總結暨2025年工作動員會議上，顧家家居總裁李東來再次強調了全球化戰略的重要性。他表示，顧家家居要堅定“全球深化”的戰略方向，增長方式“向外求+向內求”兩手抓，抓住確定性增長機會，保持增長信心。同時，李東來對干部團隊提出了“朝外走”的要求，強調業務上要堅定全球化發展，同時還要向外去學習行業領域標桿。

結語

全球行業格局正在發生變化，中國品牌海內外影響力不斷加強。 

從中國到世界，從制造到智造，顧家家居的成功之路為中國品牌走向世界提供了寶貴經驗。未來，顧家家居將繼續秉持“家”文化的品牌理念，以創新驅動發展，以品質贏得市場，以服務創造價值，致力于成為全球家居行業的領導者，為全球消費者創造更加美好的家居生活體驗。