戴上XR頭顯，指尖的“毫毛”輕盈躍動，腳下的水墨山巒徐徐鋪展......動畫電影《浪浪山小妖怪》中的奇幻世界，此刻近在眼前。這一次，觀眾不再只是故事的觀看者，而是成為小妖怪，親歷電影之外的懸念與冒險。

9月20日，由上影元出品，維魔科技、上影技術(shù)廠聯(lián)合出品的LBE大空間產(chǎn)品《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》正式發(fā)布，并在上海舉辦“成團(tuán)日”首發(fā)體驗活動，現(xiàn)場特邀首批體驗嘉賓開啟XR體驗之旅。

作為暑期現(xiàn)象級動畫電影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式體驗之作，該產(chǎn)品開創(chuàng)了國產(chǎn)電影上映同期衍生XR體驗的先例，電影上映期將同步登陸全國24個省市、超60家商業(yè)綜合體，構(gòu)建從影院觀影到虛擬空間體驗的消費(fèi)新場景，為中國動畫IP的沉浸式體驗開啟全新可能。

配合XR項目發(fā)布，活動現(xiàn)場變身“浪浪山”樂園，入口處還原XR體驗中的經(jīng)典場景，“降妖除魔飛毯”引領(lǐng)嘉賓進(jìn)入“浪浪山”；現(xiàn)場精心設(shè)置多個電影主題打卡區(qū)：“浪浪山高光瞬間記錄處”重現(xiàn)四只小妖怪金句；“泡湯真舒服躺平區(qū)”復(fù)刻小妖怪們泡澡的經(jīng)典場景，“組團(tuán)行頭倉庫”放置雙狗洞中的取經(jīng)裝扮，可供拍照打卡；“浪浪山妖友團(tuán)建處”由公雞畫師引領(lǐng)，影迷可以在此畫出自己心中的“取經(jīng)人”形象；小豬妖、蛤蟆精、黃鼠狼精、猩猩怪人偶定時開展巡游活動，現(xiàn)場粉絲紛紛駐足互動。通過場景還原與互動設(shè)計，活動有效激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情，實現(xiàn)了IP體驗與實體消費(fèi)的深度融合。

電影+XR：從銀幕到沉浸體驗的創(chuàng)新跨越

《浪浪山小妖怪：妖你同行 XR》突破傳統(tǒng)觀影的邊界，將觀眾從“觀影者”轉(zhuǎn)變?yōu)楣适碌摹皡⑴c者”，并基于電影世界觀拓展出全新劇情：故事承接電影結(jié)局“黃眉大戰(zhàn)”，孫悟空贈予小妖怪們的“四根毫毛”煥發(fā)神力，為他們的命運(yùn)帶來轉(zhuǎn)機(jī)。借助XR頭顯與大空間定位系統(tǒng)，玩家將進(jìn)入“浪浪山”的虛擬空間之中，化身取經(jīng)團(tuán)隊中的一名小妖怪，與熟悉的故事主角并肩作戰(zhàn)，親身體驗電影中未呈現(xiàn)的全新劇情，書寫屬于自己的西游冒險。

該產(chǎn)品支持最多四人組隊協(xié)作，每位角色均有獨(dú)特視角與互動機(jī)制，為體驗帶來多樣可能：玩家可使用“武器道具”與敵人交鋒、破解機(jī)關(guān)謎題，更可借助“定身術(shù)”制敵、“隱身術(shù)”潛行，巧妙化解“芭蕉扇”的攻擊，體驗“騰云駕霧”縱橫天地的快感——這些經(jīng)典西游元素的深度融合，不僅極大增強(qiáng)了體驗的沉浸感與趣味性，也喚起了玩家對傳統(tǒng)文化的情感認(rèn)同。

此外，電影中象征豬媽媽牽掛的“葫蘆水壺”，也將在冒險中悄然出現(xiàn)，讓玩家在互動過程中深切感受親情與友情的溫暖羈絆，與角色建立真實的情感共鳴。

美學(xué)探索：國風(fēng)美學(xué)與現(xiàn)代科技的驚艷碰撞

如果說電影通過銀幕傳遞美學(xué)，那么XR體驗則讓觀眾走進(jìn)畫面?！独死松叫⊙郑貉阃蠿R》以三維技術(shù)探索電影標(biāo)志性的水墨美術(shù)風(fēng)格，構(gòu)建可步入、可交互的國風(fēng)奇幻世界。玩家將置身于青草涌動的浪浪山坡地，感受微風(fēng)吹拂草尖的細(xì)碎聲響；駕馭“降妖除魔飛毯”，穿梭在懸浮的洞壁與奇崛山石之間；又或是潛入雙狗洞的幽深隧道，在昏暗與隱秘中摸索前行。

最具代表性的是，小雷音寺的雕梁畫棟恢弘再現(xiàn)：懸浮山體和流動云氣交織出空靈神秘的氛圍，建筑層疊錯落營造高深莫測的氛圍——皆在三維虛擬空間中生動重現(xiàn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化美學(xué)與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新融合。

打破產(chǎn)業(yè)邊界：以創(chuàng)新開發(fā)模式激發(fā)IP價值持續(xù)釋放

作為首個國產(chǎn)電影上映同期發(fā)布的XR產(chǎn)品，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》實現(xiàn)了中國動畫IP從銀幕敘事到沉浸式體驗空間的價值躍升，不僅拓寬了IP的內(nèi)容表達(dá)邊界，更開創(chuàng)了“電影+XR”的全新商業(yè)范式。無論是在觀影后踏入XR體驗中的“浪浪山”世界，或是通過XR體驗產(chǎn)生興趣、反向激發(fā)觀影意愿，均極大增強(qiáng)了電影IP的情感連接與消費(fèi)延伸，形成IP生態(tài)間的雙向賦能，進(jìn)一步加持IP的長線開發(fā)與運(yùn)營。未來，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》將持續(xù)進(jìn)行版本迭代，不斷擴(kuò)充劇情內(nèi)容與互動玩法，豐富用戶體驗、增強(qiáng)粉絲粘性，實現(xiàn)從單次觀影到IP長線體驗的價值深化。

值得一提的是，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》與上海美羅城多家優(yōu)質(zhì)商戶、SFC上影影城及形成消費(fèi)聯(lián)動：消費(fèi)者憑上海美羅城店XR體驗票即可享指定優(yōu)惠商戶優(yōu)惠；10月1日起至31日，聯(lián)動范圍進(jìn)一步擴(kuò)展至上海25家SFC上影影城及4家XR體驗門店，憑《浪浪山小妖怪》觀影票或聯(lián)和萬物旗艦店購物憑證即可享受XR體驗購票優(yōu)惠，實現(xiàn)“票根經(jīng)濟(jì)”的場景閉環(huán)，充分展現(xiàn)電影IP的生態(tài)價值與商業(yè)潛力。

生態(tài)賦能：打造“IP+文旅商體展”融合新范式

動畫電影《浪浪山小妖怪》于今年暑期檔全國上映，僅上映第13天即登頂中國影史二維動畫電影票房冠軍。截至目前，該片票房已突破16億元，成功躋身中國影史動畫電影票房前五。亮眼的票房表現(xiàn)之外，其IP商業(yè)開發(fā)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的跨界勢能：電影上映期間已與超40個品牌達(dá)成合作，各類授權(quán)衍生產(chǎn)品及自研文創(chuàng)共計超800款，涵蓋毛絨、潮玩、文創(chuàng)、游戲聯(lián)動、XR體驗、線下展覽、主題快閃餐廳等多元業(yè)態(tài)。此外，電影IP與山西文旅聯(lián)合推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題活動，將電影取景地轉(zhuǎn)化為沉浸式旅游目的地，實現(xiàn)了內(nèi)容價值與地域文化的雙向賦能。

《浪浪山小妖怪》總制片人、上影元總經(jīng)理李早表示：“我們希望電影作品不只停留在銀幕上，更要走進(jìn)觀眾的生活中，成為他們可感知、可體驗、可分享的文化體驗，這也是電影IP在新時代保持生命力的核心。

當(dāng)前，上影元正在構(gòu)建一個以中國原創(chuàng)內(nèi)容為原點(diǎn)，輻射文旅、商業(yè)、科技等多維度的IP生態(tài)體系。未來，公司將通過更多創(chuàng)新的商業(yè)開發(fā)模式，將IP價值延伸至消費(fèi)生活的各個場景——無論是IP衍生品、主題樂園、跟著電影去旅行，還是通過XR親臨影視世界，皆屬于推動“IP+文旅商體展”深度融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐。通過上影元的開發(fā)與運(yùn)營，希望推動上影IP成為連接文化與消費(fèi)、經(jīng)典與未來的重要紐帶，讓每一位觀眾都能在生活中找到屬于自己的‘光影瞬間’?！?/p>

《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》首發(fā)覆蓋全國24個省市超60家商業(yè)綜合體，并將陸續(xù)登陸更多城市及商業(yè)地標(biāo)，為拓展中國動畫IP的消費(fèi)場景與藝術(shù)表達(dá)展開全新探索。

（張坤）