有旅游行業(yè)的專家認(rèn)為，“一次購票，終身免票”的政策，其實已代表一種行業(yè)趨勢。

一次購票，進(jìn)景區(qū)可終身免費(fèi)。最近，安徽天柱山風(fēng)景區(qū)發(fā)布公告，宣布從10月6日起，面向主要客源地的合肥、阜陽、武漢等三地居民推出“一次購票，終身免費(fèi)”優(yōu)惠活動。據(jù)悉，該專項門票售價130元，首次入園后，可憑身份證終身免費(fèi)進(jìn)入天柱山景區(qū)。

天柱山風(fēng)景區(qū)終身票

其實早在2015年，濟(jì)南九如山瀑布群風(fēng)景區(qū)就推出過“一次游園終身免票”的活動，近年來，位于江蘇的周莊多地景區(qū)也推出了“一次購票即可無限次免費(fèi)入園”的舉措。

有旅游行業(yè)的專家認(rèn)為，“一次購票，終身免票”的政策，其實已代表一種行業(yè)趨勢。對大部分傳統(tǒng)觀光型景區(qū)來說，游客的消費(fèi)都是一次性的，若降低甚至取消門票，景區(qū)就能轉(zhuǎn)變?yōu)榭深l繁到訪的休閑文化場所，有可能激發(fā)游客的二次消費(fèi)意愿，帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

通過免票帶動游客消費(fèi)最典型的例子是杭州西湖景區(qū)。2002年10月起，西湖等景區(qū)實行了開放式模式。目前免費(fèi)景點(diǎn)占總數(shù)的85%以上。一開始，免票政策使景區(qū)首年直接減少門票上千萬元收入，并增加額外的維護(hù)成本，但長期來看，帶動了周邊餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長。2025年國慶中秋假期，西湖景區(qū)累計接待游客511.64萬人次。實踐證明，“以周邊補(bǔ)門票”的模式可為旅游產(chǎn)業(yè)新增更多經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)然，景區(qū)免門票也并非萬試萬靈，其具體政策需結(jié)合類型、配套等綜合判斷。比如一些中小景區(qū)如果門票收入銳減，難以承擔(dān)維護(hù)成本；熱門景點(diǎn)因免票出現(xiàn)人流暴增，不僅會影響體驗，還可能引發(fā)安全隱患。推出“免票”政策的九如山景區(qū)也曾坦言，景區(qū)一度出現(xiàn)因游客增多而造成停車難、如廁難、排隊時間較長等問題。此外，免票景區(qū)的選擇也需因地制宜。對于生態(tài)脆弱、位置偏遠(yuǎn)的中小景區(qū)則需謹(jǐn)慎。其實景區(qū)可以推出更多“寵客”方式來吸引客流，比如河南老君山景區(qū)持續(xù)多年的“一元午餐”，一樣也可以讓游客感受到實惠。

總之，無論是免票還是優(yōu)惠，關(guān)鍵要實現(xiàn)公共價值與可持續(xù)發(fā)展的雙贏。免門票不是簡單的“讓利”，而通過公共資源的開放重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客、景區(qū)、周邊實現(xiàn)多方共贏。