【好評中國】“云端”年味漸濃，年貨節何以“火”得更旺、“熱”得更久？

1月19日，“2026全國網上年貨節”正式啟動，活動將持續至3月4日，為期45天。1月23日，第五屆中國進出口食品年貨節暨媒體+“廣貨行天下·全球開利是”年貨出海活動也舉行。年貨節聚焦弘揚傳統文化、提升商品品質、創新消費場景、聯通國內外市場四大方向，推動各地及各平臺開展一系列特色鮮明、貼近群眾的線上活動，旨在進一步釋放消費潛力、優化消費體驗、豐富消費內涵。

如今，“云端趕集”漸成春節新民俗，受到越來越多消費者的歡迎。自2021年首次舉辦以來，全國網上年貨節已走入第六個年頭，逐漸發展成為兼具年味特色、強勁帶動力的線上消費品牌。今年的年貨節在形式上有所創新，采用“1+N”模式，主會場設在甘肅蘭州，將絲綢之路的歷史底蘊與現代電商的活力相融合。各地也圍繞春節期間的消費需求，推出多樣化的線上活動，如打造“年味地圖”、發布“年貨榜單”，并融入非遺展示、文創銷售等文化元素，使今年的年貨節不僅充滿“煙火氣”，也更富有“文化味”。

網上置辦年貨，便捷性是首要吸引力。動動手指，天南地北的特色年貨便能直達餐桌上。今年更引人注目的是，人工智能技術進一步賦能年貨節，部分平臺推出“AI年貨地圖”，通過大數據預測各地消費偏好，實現商品智能調度與前置倉儲，做到“訂單未下、貨已先行”，極大提升了物流效率。同時，直播帶貨、VR逛市集等新模式持續涌現，消費者坐在家中即可“云體驗”各地年節氛圍。從湖南婁底通過“農特產品+直播”讓鄉土味道走進千家萬戶，到山東青島組織數百場線上線下聯動的促銷活動，傳統節慶文化與現代數字消費正在深度結合，共同激活新春消費市場。

數字時代的“年味”如何延續并增強？方便快捷之外，品質成為消費者與商家“雙向奔赴”的關鍵。如今，人們在選購年貨時不僅關注價格，更重視商品的健康、特色與內涵。健康食品、有機農產品、地方特產以及融合非遺元素的文創產品日益受到青睞。這一變化折射出消費升級的新趨勢，也提示各地與企業應緊跟需求、嚴把質量關，持續提升產品與品牌競爭力，讓優質年貨通過互聯網走向更廣闊的市場。

值得注意的是，年貨節的輻射范圍正從國內延伸至全球。“絲路電商過大年”等活動推動中國年貨與文化走出國門，而智利車厘子、俄羅斯帝王蟹等進口商品也借助跨境平臺豐富了中國家庭的春節餐桌，形成“全球買、全球賣”的雙向互動格局。

全國網上年貨節歷經數年發展，影響力不斷提升，已成為促消費、穩增長的重要抓手。辦好年貨節，不僅需要在促銷形式上推陳出新，更要注重質量監督、規范價格行為、優化消費環境，推動活動從“短期火爆”走向“長期紅火”。唯有如此，才能讓年貨節持續點燃消費引擎，為經濟發展注入穩健動力。期待今年的年貨節“火”得更旺、“熱”得更久。（金羊網文/一泓）