“馬上添福”烏鎮(zhèn)年煥新啟幕：傳統(tǒng)年俗碰撞科技戲劇，打造沉浸水鄉(xiāng)新春體驗(yàn)

2026年2月10日至3月3日（農(nóng)歷小年至元宵），烏鎮(zhèn)景區(qū)將以“馬上添福”為主題，融合“年俗、戲劇、科技、文化”四大類型，推出六十余項(xiàng)豐富活動(dòng)，為游客呈現(xiàn)一個(gè)兼具傳統(tǒng)韻味與當(dāng)代活力的水鄉(xiāng)水上新年。活動(dòng)通過風(fēng)火嘉年華、魅影烏鎮(zhèn)、水陸年市、新春長(zhǎng)街宴、諸神賀歲、向往的生活 烏鎮(zhèn)蘑菇屋、無量貪杯 新春大集、烏鎮(zhèn)早茶客、冬日奇趣 暖聚烏村九大核心版塊內(nèi)容，推動(dòng)傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代科技、戲劇文化深度融合。每日輪番呈現(xiàn)四大主題活動(dòng)、五大主題光影、十余場(chǎng)巡游、二十余場(chǎng)演出，構(gòu)建“跨代同席，跨境同歡”的水鄉(xiāng)新春文旅場(chǎng)景。

戲游古巷：風(fēng)火嘉年華 嗨玩烏鎮(zhèn)戲劇新春

戲劇元素進(jìn)一步激活古鎮(zhèn)空間。風(fēng)火嘉年華邀請(qǐng)參與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的全球31個(gè)藝術(shù)團(tuán)體，在橋頭巷尾開展為期22天的巡游與定點(diǎn)演出，讓整個(gè)古鎮(zhèn)化為無界舞臺(tái)。其中不乏有精彩絕倫的《漂浮歌后》將在西市河上再度高歌，《預(yù)言》團(tuán)隊(duì)帶來充滿蒸汽朋克奇想的歡樂互動(dòng)，備受喜愛的《tatata》將用充滿童真的肢體語言與孩子們嬉戲……

除了戲劇節(jié)嘉年華返場(chǎng)外，今年春節(jié)還將對(duì)烏鎮(zhèn)本土民俗信仰進(jìn)行戲劇化轉(zhuǎn)譯與系統(tǒng)構(gòu)建，推出“烏鎮(zhèn)諸神”IP新春首秀。烏鎮(zhèn)人深信，一磚一瓦皆有靈，他們從故紙堆與口耳相傳中，打撈出屬于這片土地的“守護(hù)神”，其中核心便是唐代忠勇為民、捐軀護(hù)境的烏贊將軍。史載其為民捐軀，護(hù)佑一方平安。今年，烏將軍將“復(fù)活”，一支由專業(yè)演員組成的威武儀仗，將身著考究復(fù)原的唐甲，每日在鎮(zhèn)中進(jìn)行烏將軍護(hù)佑巡游。巡游隊(duì)伍中，除了烏將軍，還有四位各顯神通的鎮(zhèn)守將士：吳起眼觀六路，是最強(qiáng)輔助，手持長(zhǎng)弓，身背箭囊，姿態(tài)挺拔，眼神鋒利；烏勝是戰(zhàn)旗手，激情澎湃，肩扛“捷”字軍旗，步伐穩(wěn)健；烏響為擊鼓手，身前掛著一面戰(zhàn)鼓，性格堅(jiān)毅；烏千錘手持鐵錘，士氣十足。游客可隨隊(duì)學(xué)習(xí)古禮，共呼平安口令，完成一場(chǎng)古今對(duì)話的祈福儀式。

與之呼應(yīng)的是， “五福神仙” 帶來的盛大水陸巡游活動(dòng)。福、祿、壽、禧、財(cái)五神化身 “烏鎮(zhèn)五神”，不再局限于固定點(diǎn)位，而是通過隆重的亮相儀式與行進(jìn)式互動(dòng)，將福氣直接送到游客身邊。巡游隊(duì)伍沿途與民同樂，游客將烏鎮(zhèn)的萬般福氣帶回家。

光影尋夢(mèng)：魅影烏鎮(zhèn) 點(diǎn)亮水鄉(xiāng)科技年

從古時(shí)“燭龍銜火照天地”的燈會(huì)，到今日科技光影，烏鎮(zhèn)對(duì)“光”的運(yùn)用，始終追求與文脈共鳴。2026年春節(jié)，除“入夢(mèng)靈水居”光影秀外，烏鎮(zhèn)全面升級(jí)的“魅影烏鎮(zhèn)”光影體系，將打造四重意境交融的“入夢(mèng)”體驗(yàn)，每一重，都對(duì)應(yīng)著一種水鄉(xiāng)生活美學(xué)。

第一夢(mèng)：昭明書院，文心入夢(mèng)。這里的光影，是流淌的文字。書院古樸的建筑立面，將化身為一本可閱讀的“立體古籍”。光影以蕭統(tǒng)編纂《文選》的文人理想為脈絡(luò)，讓文學(xué)詩(shī)句在粉墻上浮現(xiàn)，讓歷代烏鎮(zhèn)先賢的詩(shī)詞墨韻隨水波蕩漾。觀眾立于庭中，便仿佛完成了一場(chǎng)與千年文脈的靜默對(duì)話，光不再是裝飾，而是溝通歷史的語法。

第二夢(mèng)：龍形田，星河入夢(mèng)。7500平方米的龍形田，白日里是孩童嬉戲的田野，入夜后，則成為連接大地與宇宙的光影劇場(chǎng)。以非遺“烏鎮(zhèn)藍(lán)印花布”的紋樣為視覺基底，數(shù)萬點(diǎn)光源將織就一片發(fā)光的田野。而光影敘事的高潮，是引導(dǎo)觀眾從這方熟悉的土地“出發(fā)”，近觀月球環(huán)山，穿越璀璨銀河，最終巡游于無垠星系。這是一場(chǎng)從鄉(xiāng)土情懷到宇宙哲思的詩(shī)意旅程，寓意著烏鎮(zhèn)人既有腳踏實(shí)地的耕耘，也有仰望星空的浪漫。

第三夢(mèng)：茶藝街，煙火入夢(mèng)。這里是“福祿壽禧財(cái)”五福神仙親臨人間煙火的舞臺(tái)。長(zhǎng)街宴上暖鍋蒸騰的熱氣，與空中懸浮的錦鯉花燈交相輝映。光影IP不再是靜態(tài)的展示，它們會(huì)主動(dòng)與宴飲的游客打招呼、邀酒、共舞。當(dāng)五福神仙，與萬千游客共舉杯，那種被福祉包裹的溫暖與歡慶，便是最動(dòng)人的中國(guó)年味。

第四夢(mèng)：搖櫓船，輕舟入夢(mèng)。乘一艘特制的光影搖櫓船，便是開啟一趟期許之航。船首以馬燈為引，船行之處，兩岸光影隨之流淌，演繹出“魚躍龍門”“稻花香里說豐年”等吉祥畫卷。櫓聲欸乃中，滿載對(duì)新歲豐饒、順?biāo)炫c康寧的愿景，緩緩駛?cè)胨l(xiāng)的溫柔夜色。

福聚水岸：水陸年市 尋味江南老底子年味

烏鎮(zhèn)的年味，藏在水陸交織的市井煙火里。今年春節(jié)，西柵茶藝街將化身烏鎮(zhèn)年味核心體驗(yàn)區(qū)，串聯(lián)水陸兩大年市，融匯年俗互動(dòng)、抓馬趣擂臺(tái)、諸神福務(wù)所、賽博鬧新春、除夕祭年神等特色內(nèi)容，讓游客沉浸式感受原汁原味的江南水鄉(xiāng)年俗。

因水成市是水鄉(xiāng)人獨(dú)特的貿(mào)易方式，水上年市更是烏鎮(zhèn)人不可或缺的新春集市，每逢歲末，水鄉(xiāng)人沿河設(shè)市，籌備年貨市集采購(gòu)年貨慶祝一年豐收。今年新春，烏鎮(zhèn)水上年市將依托古鎮(zhèn)河道，推出年貨船，重現(xiàn)水鄉(xiāng)傳統(tǒng)生計(jì)與詩(shī)意。陸上年市匯聚非遺潮玩、文創(chuàng)好物與福氣暖飲，地面鋪設(shè)“福”字，形成特色打卡點(diǎn)，寓意“踏福而來，采福而歸”。

在年俗互動(dòng)區(qū)，通過書法家現(xiàn)場(chǎng)揮毫營(yíng)造傳統(tǒng)年味，在 “抓馬趣擂臺(tái)” 設(shè)置 “一箭中的”、“趕馬大賽” 等五項(xiàng)趣味打卡挑戰(zhàn)，游客通關(guān)贏取的 “烏金幣” 可在 “諸神福務(wù)所” 及多個(gè)場(chǎng)地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)與消費(fèi)折扣的雙重價(jià)值，同時(shí)配合以機(jī)器人、機(jī)器狗賀春表演，構(gòu)建起集文化體驗(yàn)、趣味競(jìng)技、商業(yè)互動(dòng)與科技娛樂于一體的全域新春沉浸場(chǎng)景。

枕水而食：新春長(zhǎng)街宴 共赴水鄉(xiāng)團(tuán)圓席

江南小鎮(zhèn)以“百戶為坊，萬戶為市”，逢年過節(jié)，有錢的大戶人家，總會(huì)在坊間廣開宴席，廣邀鄰里好友、往來過客，同享年福，街坊鄰里也沿街?jǐn)[上桌椅，木桌相連，便形成了活色生香的長(zhǎng)街宴，當(dāng)?shù)厝擞址Q“坊宴”。

作為烏鎮(zhèn)春節(jié)重頭戲，今年長(zhǎng)街宴將于2月16日（臘月廿九）至3月3日（正月十五）在茶藝街開席。屆時(shí)，游客可圍坐長(zhǎng)街，在熱氣蒸騰的江南風(fēng)味與精彩演藝中，感受團(tuán)圓溫馨的水鄉(xiāng)年節(jié)氛圍。

尋神集福：烏鎮(zhèn)諸神賀歲馬上添福

當(dāng)千年古鎮(zhèn)的青石板浸潤(rùn)著年味，一場(chǎng)跨越古今的諸神盛宴正悄然啟幕。今年春節(jié)，“烏鎮(zhèn)諸神”IP新春首秀攜“尋神集福、趣玩烏金幣”核心玩法啟幕；烏將軍率將士巡游送安，五福神仙融入古鎮(zhèn)場(chǎng)景邀客互動(dòng)，游客持尋神圖集章、贏烏金幣，在古今交織的祈福與趣玩中，把烏鎮(zhèn)福氣盡數(shù)收納。

詩(shī)酒迎新：無量貪杯新春大集漫品文藝年味

以木心先生筆下的文學(xué)意境為底色，景區(qū)在冬季“容易鐘情 暖鍋夜酒”主題活動(dòng)基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，于靈水居和昭明書院打造“無量貪杯新春大集”，為游客奉上一場(chǎng)文藝治愈的新春體驗(yàn)。活動(dòng)圍繞木心文學(xué)、暖鍋夜酒、互動(dòng)演藝三大核心元素，裝點(diǎn)濃郁的新春氛圍。

步入其中，“容易鐘情熱酒館”已備好飽含吉祥寓意的特調(diào)熱飲，以傳統(tǒng)風(fēng)味傳遞新年祝福；在“自己商量”互動(dòng)調(diào)酒區(qū)，游客可親手調(diào)配創(chuàng)意雞尾酒，在杯中調(diào)和出一份獨(dú)有的新年彩頭。

晨讀江南：烏鎮(zhèn)早茶客溫暖冬日晨光

烏鎮(zhèn)早茶客在冬日晨光中開啟全新味蕾體驗(yàn)，將木心先生筆下的江南詩(shī)意化為舌尖上的溫暖。景區(qū)推出 “少年朝食” 木心文學(xué)餐單，食客可在水上集市的裊裊炊煙中，品味瑩白溫潤(rùn)的香粳米粥，在品粥讀詩(shī)間，領(lǐng)悟“冷冷清清的風(fēng)風(fēng)火火”的生活哲學(xué)。

為迎合冬日養(yǎng)生需求，現(xiàn)場(chǎng)提供時(shí)令限定的土灶羊肉面與羊肉湯。精選本地湖羊，經(jīng)土灶慢燉數(shù)小時(shí)，肉質(zhì)細(xì)嫩無膻，湯底醇厚濃郁，搭配五紅暖胃湯等滋補(bǔ)佳品，讓游客從胃暖到心。此外，景區(qū)還貼心推出“次日醒酒茶”服務(wù)，游客憑前一日“暖鍋夜酒”消費(fèi)憑證，即可在茶攤兌換一壺烏鎮(zhèn)醒酒茶，撫平微醺，感受從夜酒到晨光的溫柔過渡。

烏村年景：田園深處的溫情畫卷

烏村，這片被自然溫柔擁抱的田園，正以它獨(dú)有的風(fēng)情繪就一幅溫馨而熱鬧的鄉(xiāng)村年景畫卷。烏村的歲時(shí)吉市，是探尋傳統(tǒng)年味的絕佳之地。從春節(jié)大拜年、拾蛋納福到親手打年糕、制作新春糧食畫，游客在指尖觸摸中感受著傳統(tǒng)年味的醇厚與豐收的喜悅。

在烏村，國(guó)潮游藝，頂缸、轉(zhuǎn)碟等民俗雜技點(diǎn)燃了鄉(xiāng)村的紅火氛圍；田園歡歌則喚醒了回歸自然的童真與野趣 ，年豬賽跑、龍騰獅躍與新春游園讓久居城市的游客和孩子們?cè)谶@里盡情撒歡，找回了童年的純真與快樂；夜幕降臨，星火大戲登場(chǎng)，迎新春歌舞、熱情篝火與鄉(xiāng)村雜技奇妙夜輪番上演，點(diǎn)亮了璀璨的鄉(xiāng)村之夜。在這里，每一處景致都訴說著年的故事，洋溢著濃濃的年味。

從風(fēng)火嘉年華的狂歡、魅影烏鎮(zhèn)的極致夢(mèng)幻、水陸年市的煙火氣，到無量貪杯新春大集的治愈感，“馬上添福烏鎮(zhèn)年”用豐富的活動(dòng)、濃厚的氛圍，為八方來客勾勒出一幅熱鬧又溫馨的新春畫卷。2月10日至3月3日，烏鎮(zhèn)已備好滿鎮(zhèn)福氣，靜待你攜家人摯友前來，踩福納祥、尋味賞景，在枕水人家共度一個(gè)獨(dú)屬于烏鎮(zhèn)的馬年新春！