“陳佩斯”送上馬年新春祝福，“球星姆巴佩”身著中式服裝拜年，還有中老年網友借助AI技術“穿越”上了春晚舞臺……臨近春節，短視頻平臺上悄然刮起一股AI拜年風。
AI技術為新春祝福注入新意的同時，未經授權使用公眾人物形象等侵權風險，也引發關注。
現象1：“名人明星”紛紛視頻拜年
在短視頻平臺上，一段“陳佩斯拜年”的視頻廣泛傳播。一段被標注為“AI生成”的畫面中，舊照里的“陳佩斯”動了起來，并對著鏡頭祝福道：“大家好，我是陳佩斯，值此新年來臨之際，給全國以及全網的朋友們拜個早年，祝大家馬年大吉，馬到成功，馬上有錢，馬年行大運……”類似內容在平臺上并不少見，甚至有些極少公開露面的公眾人物，也出現在AI拜年場景中。
體育明星、國際面孔同樣成為AI創作的熱門素材。一段廣為傳播的視頻中，足球運動員姆巴佩先是身穿球衣，跟隨《彌渡山歌》的音樂節奏跳起手勢舞，隨后畫面快速轉場，他已換上中式風格服飾，視頻還配上了“姆巴佩提前給大伙拜年了”的解說詞。這類視頻憑借鮮明的視覺反差，吸引了大量用戶點贊、轉發。
在某網友制作的AI拜年視頻里，電影《哈利·波特》中的人物馬爾福一家和《神探夏洛克》中的福爾摩斯、華生，都穿上了中式服裝，拿著福字和禮盒，一起慶祝春節。
普通用戶可以隨意用明星名人的照片，生成AI視頻嗎？記者嘗試直接在一款國產AI軟件中上傳名人明星的照片生成AI視頻，但被平臺限制。“直接墊圖可能會因為版權問題被平臺限制，”有用戶支招表示，不直接上傳圖片，在一些AI軟件中輸入詳細的“提示詞”，軟件便能夠按照需求，生成含有名人明星的AI視頻。
現象2:一鍵輕松與“明星”同框
不需要寫作復雜的“提示詞”，根據網友上傳在短視頻平臺上的AI“特效”模板，點擊“拍同款”按鈕，連老年人也能輕松生成含有名人明星的AI視頻。
一種AI春晚特效，就頗受中老年網友歡迎。記者體驗點擊“拍同款”，上傳一張自己的照片，便輕松將自己合成進一個模擬“2026年春節晚會”的舞臺場景，和眾多知名主持人、明星嘉賓一一握手，并互相問候“新年好”。
同樣受歡迎的還有與歐美女歌手“泰勒·斯威夫特”一起慶祝新年的AI特效。使用這一特效，可以一鍵生成網友本人與“泰勒·斯威夫特”的親密合影視頻。頁面顯示，有4萬人使用過這一特效，不少網友更是將AI生成的合影視頻分享在網上，獲得不少點贊。
風險：未經許可使用他人肖像聲音可能侵權
拜年新玩法被網友玩得風生水起，但“使用他人的肖像或聲音制作AI拜年視頻，有可能侵權”這一風險，卻少有提及。
記者注意到，用戶輕松“拍同款”的過程中，平臺沒有侵權風險提示，視頻生成以后便能一鍵發布，整個過程十分“絲滑”。
根據民法典規定，未經肖像權人明確同意，不得以任何方式制作、使用、公開其肖像。北京一中院法官助理王帥指出，利用AI技術將他人的肖像制作成短視頻或動態表情包并傳播，其中可能涉及對他人肖像權、名譽權的侵害。
未經許可的“換臉”行為，仍構成對肖像權人自主決定權的直接干涉，侵害其人格利益。如果被移植的肖像被置于荒誕、低俗、不雅或具有誤導性的語境中，還可能導致公眾對被“換臉”者產生負面評價，從而進一步構成對名譽權的侵害。
除“換臉”外，未經授權用別人的聲音同樣存在法律風險。“民法典中明確規定，對自然人聲音的保護參照適用肖像權保護的有關規定。”北京一中院法官助理陳淼璐表示，未經聲音主體明確同意，擅自錄制、克隆并在一定范圍內使用其聲音，尤其是在可能造成身份混淆，或將該聲音與不當言論、虛假信息相聯系的情況下，可能構成對聲音權的民事侵害。
建議：平臺應加強提示引導
上海秦兵 (北京)律師事務所主管律師劉馨遠提醒，平臺如果提供侵權AI模板，或默許用戶使用侵權素材，需要承擔相應的侵權責任。如果平臺沒有建立有效的侵權防范和投訴處理機制，可能會被認定為存在過錯。
“平臺應加強對用戶的提示和引導。”劉馨遠律師建議，在用戶使用AI制作拜年祝福內容時，平臺應通過人工審核等方式提升對違法違規行為的識別能力和管理責任。對于頻繁使用名人明星個人信息進行創作的用戶，在作品發布前，可要求其提供使用他人肖像授權證明材料，對無法提供授權的內容不予發布，從源頭降低侵權風險。
記者手記：技術越便利，使用越應有規則
AI技術的普及讓更多普通人有機會參與內容創作，也為節日祝福增添了新的趣味。對新事物，多一些嘗試與包容，本就是社會不斷向前發展的動力。當然，技術越便利，使用也越需要規則意識。如何在鼓勵創意表達的同時，尊重他人合法權益，避免技術被濫用，既考驗公眾的媒介素養，也對平臺治理提出了更高要求。
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