今年2月，家住遼寧省大連市長?？h大長山島鎮(zhèn)菜園子村西屯的村民鄒麗華收到了兒子購置的大屏電視，下單時疊加國補(bǔ)和京東以舊換新后優(yōu)惠了五六百元，讓節(jié)儉了一輩子的老人格外欣慰。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，今年以來,縣域農(nóng)村以舊換新提速明顯,空調(diào)套裝、壁掛洗衣機(jī)等大家電銷量同比增長超6倍。黑龍江、湖南、貴州等地的偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)國補(bǔ)電視、空調(diào)、冰箱產(chǎn)品訂單量同比大幅增長。

《政府工作報告》在部署提振消費專項行動時提出“激發(fā)下沉市場消費活力”，消費品以舊換新政策如何在鄉(xiāng)村深入推進(jìn)？京東集團(tuán)技術(shù)委員會主席曹鵬坦言，“兩新”政策在縣域農(nóng)村地區(qū)的落地還存在一些堵點，包括宣傳動員不足、缺少專項資金引導(dǎo)、線下門店缺少資質(zhì)等問題，許多農(nóng)村地區(qū)消費者未能享受到技術(shù)與政策紅利。他建議，加大國補(bǔ)下鄉(xiāng)的宣傳，設(shè)立國補(bǔ)下鄉(xiāng)專項資金池，放寬國補(bǔ)線下主體報名條件，統(tǒng)籌發(fā)力提振農(nóng)村消費市場。

中國家用電器協(xié)會副秘書長、中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，隨著今年國補(bǔ)落地，更多鄉(xiāng)村消費者也能享受到國補(bǔ)政策紅利，提升生活質(zhì)量，激發(fā)農(nóng)村消費活力，為鄉(xiāng)村振興注入更多動能。城市消費者已養(yǎng)成在線上領(lǐng)取國補(bǔ)資格并購物的習(xí)慣，目前由于促銷活動火爆，導(dǎo)致一些區(qū)域的消費者無法在第一時間領(lǐng)取到線上國補(bǔ)資格，希望能保持線上國補(bǔ)消費的便利性，讓已養(yǎng)成習(xí)慣的用戶繼續(xù)在線上領(lǐng)取國補(bǔ)資格進(jìn)行消費。

國務(wù)院發(fā)展研究中心二級研究員、市場經(jīng)濟(jì)研究所原所長王微分析，當(dāng)前農(nóng)村家電市場與城市市場在產(chǎn)品功能、使用場景和銷售服務(wù)渠道等方面存在明顯發(fā)展差異，推進(jìn)農(nóng)村家電以舊換新、撬動農(nóng)村消費，需制定更具針對性的政策。要給予農(nóng)村地區(qū)以舊換新資金補(bǔ)貼傾斜，并通過線上線下聯(lián)動擴(kuò)大補(bǔ)貼覆蓋面，精準(zhǔn)界定適配農(nóng)村市場的產(chǎn)品范圍，豐富產(chǎn)品選擇，破解農(nóng)村家電以舊換新難題。

“利用電商平臺成熟的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)能力服務(wù)國補(bǔ)下鄉(xiāng)，可快速促進(jìn)價格普惠，助力縣域消費升級，同時帶動縣域電商發(fā)展，完善縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)?！眹医y(tǒng)計局原副局長賈楠表示，要推動“線上引流+線下強(qiáng)基+縣域適配”模式，優(yōu)化資金分配、完善服務(wù)體系，讓政策紅利既惠及農(nóng)村消費者，又帶動縣域?qū)嶓w發(fā)展、物流完善和就業(yè)穩(wěn)定，實現(xiàn)縣域消費升級與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向賦能。

曹鵬建議，設(shè)立國補(bǔ)下鄉(xiāng)專項資金池，在國補(bǔ)大盤中劃出專門資金額度用于農(nóng)村市場，支持具備農(nóng)村覆蓋能力和合規(guī)資質(zhì)的企業(yè)參與。放寬國補(bǔ)線下主體報名條件，有助于讓更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)實體門店為農(nóng)村消費者提供便利服務(wù)；鼓勵更多規(guī)范經(jīng)營的中小企業(yè)參與，將目前無國補(bǔ)資質(zhì)的縣域及農(nóng)村家電、3C數(shù)碼門店納入國補(bǔ)范圍，惠及更多農(nóng)村市場消費者，提高地方社零消費。

據(jù)統(tǒng)計，2025年京東在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下地區(qū)累計投入近300億元,覆蓋商品補(bǔ)貼、物流履約、線下服務(wù)網(wǎng)點建設(shè)等多個領(lǐng)域,全國近10萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站成為承接國補(bǔ)的重要節(jié)點,村民在家門口就能享受與城市同步的換新服務(wù)。

海爾集團(tuán)副總裁、海爾智家中國區(qū)總經(jīng)理趙弇鋒介紹，2026年海爾與京東將發(fā)揮平臺全渠道覆蓋、線上國補(bǔ)高效核銷及縣域服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，打通城鄉(xiāng)消費與服務(wù)鏈路，共同提升換新便捷度與用戶體驗，推動家電行業(yè)高端化、智能化、綠色化升級，推動消費品以舊換新政策在鄉(xiāng)村地區(qū)落地。

海信中國區(qū)總裁尹志新表示，當(dāng)前，農(nóng)村市場對綠色、智能家電的需求持續(xù)升溫，但受制于服務(wù)覆蓋不足、信息觸達(dá)不暢等問題，政策紅利尚未得到充分釋放。下一步，要依托電商平臺線上線下的全域渠道優(yōu)勢，借助消費品以舊換新政策的持續(xù)加碼、優(yōu)化發(fā)放機(jī)制，讓數(shù)千萬消費者能夠“補(bǔ)得上、補(bǔ)得快、補(bǔ)得穩(wěn)”，真正實現(xiàn)“政策惠農(nóng)、平臺賦能、品牌履責(zé)”的多方協(xié)同與共贏。（經(jīng)濟(jì)日報記者 黃 鑫）