3月28日一早，上海吳淞口國際郵輪港迎來兩艘國際郵輪靠港，入境外國旅客總計超過6000人次，創下了2020年以來單日入境外國旅客人數的新高。
從“爆款”到“寶藏” 發現一個更真實的中國
當外國游客的足跡從北上廣深走向更多城市，入境游的版圖正在悄然重塑，越來越多的中小城市正從“配角”走向“主角”。
2026年春節，外國游客國內航線預訂覆蓋了107個城市。據了解，山西大同云岡石窟春節入境游增速高達735%，位列全國第一。內蒙古呼和浩特機場入境預訂量同比增長1.8倍。浙江嘉興烏鎮、杭州西湖及清河坊歷史街區成為熱門入境目的地。
在重慶，來福士探索艙云端漫步、魔幻夜景吸引著大批外國游客。
數據顯示，入境目的地正從一線城市向二三線城市加速拓展，武夷山、井岡山、萬州、阿勒泰等擁有世界級自然與文化資源的小眾城市正進入國際視野。
中國旅游研究院院長戴斌表示，不僅僅是差異化的旅游資源，是因為中國的美好生活打動了海外游客，我們還要針對海外游客進行更加精準化的產品研發、市場推廣。
全鏈條便利化 一部手機游中國
免簽解決了“能不能來”的問題，但真正讓游客從一線城市走向中小城市的是落地后的每一個細節。如今，一部手機就能搞定交通、支付、購票、語言——全鏈條的便利化正在打通入境游的“最后一公里”。
在湖南張家界，今年1月至3月中旬，入境游客已超28萬人次，客源地覆蓋192個國家和地區。黃龍洞景區以“大鯢化龍”傳說為脈絡，融合光影科技，為游客帶來沉浸式體驗。
在交通方面，哈爾濱火車站設立國際服務島提供多語種咨詢，語言溝通的暢通讓游客不再“迷路”。截至2025年9月，支付寶國際版已與亞太地區40個電子錢包合作，境外游客可在1.5億家中國商戶使用本土支付應用。
海外入境游客在景區消費筆數維持高速增長，中小城市迎來了流量窗口，流量可以“下沉”，但服務不能“降級”。
從觀光到沉浸 文化體驗成入境游新引擎
外國游客來中國，不再只是為了看兵馬俑、爬名山。他們走進非遺工坊，穿上漢服，學包餃子，甚至親手燒制一件瓷器。從“看中國”到“做一天中國人”，文化體驗正成為入境游新引擎。
在西安唐樂宮，每晚仿唐演出吸引六七百名外國游客，他們邊品美食、邊看演出、邊包餃子。
在云南麗江，外國游客拜師學藝，體驗非遺“納西族銅器制作技藝”；在江西景德鎮，外國游客親手拉胚燒制青花瓷器；在福建，外國游客戴簪花、刻影雕，感受地道閩南味。
從景點打卡到文化浸潤，從模仿到認同，外國游客正通過深度體驗與中國文化形成情感共鳴。
中國旅游集團旅行服務有限公司新聞發言人張克雄介紹，2026年春節，入境游客訂購文博類產品同比增長220%，情緒價值在地體驗成為消費驅動力。
北京大學中文系教授張頤武稱：“要深入挖掘文旅的資源、創造品牌，真的是把特色做到家做到位，從自然的景觀到文化的資源都把它活化，成為一個完整的系統，吸引他們流連忘返。”
文化真正打動人，從來不是靠新鮮好奇，而是源自真心喜歡。當一壺熱茶、一筆漢字不再是外國游客眼中的“異域風情”，而是一種他們也想擁有的生活方式，中國之美才真正走進了世界的心坎里。
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