佳話現場丨“賞花+”正當時！多元體驗解鎖春日消費新活力

春風送暖，繁花競開。從北京的三里河公園到江西婺源的油菜花海，從湖北武漢的櫻花大道到深圳的空中賞花航線，全國各地迎來賞花熱潮。人們走出家門，奔赴一場與春天的約會，也催生了多元融合的“賞花經濟”，為城市消費注入新的活力。據相關平臺數據顯示，3月以來，“踏青”“賞花”“春游”等關鍵詞搜索熱度高居不下，環比增長380%。

花開人潮涌：客流消費雙增長

“今年三里河的桃花開得特別美，游客比去年多了不少。”在北京東城區三里河公園附近的一家咖啡館，老板告訴記者，今年桃花盛開期間，客人多到“想下班都難”，營業時間常常延長到晚上八九點，銷售額是平時的兩倍多。

“今天天氣好，出來走走，心情很舒暢！姐幾個一塊玩一玩，挺好。”四位北京本地的退休阿姨們感慨，這幾年公園的環境越來越好，舒適又安全。

春日的北京也吸引了不少外地游客專程打卡。在北京北海公園，兩位來自山西的大學生穿著漢服，在花間拍照留念。“春天出來走走，風景美，花也開得艷，心情都變好了。”一位大學生說。

來自江蘇淮安的一家三口，借著春假來到北京，北海公園是他們的第一站。“北海公園有800多年的歷史文化底蘊，還有《讓我們蕩起雙槳》的童年回憶，我們一直想來看看。”孩子父親說，沿途玉蘭、紫荊花競相綻放，姹紫嫣紅的美景讓人心情愉悅。“既欣賞了春日風光，又感受了歷史文化魅力。”

來自俄羅斯的一家三口也在北海公園流連忘返。“春天天氣溫暖，花開得很美，比我們預期的還要好。”他們用英文告訴記者，目前他們已經游覽了長城、環球影城、天壇，還計劃前往頤和園。

“賞花+”多元場景：激活春日消費新活力

在北京北海公園的文創店，以北海白塔、荷花、海棠為設計元素的文創雪糕銷量可觀。“這款海棠花造型的雪糕，好看又好吃，還能配合春日美景打卡拍照，對我來說很有吸引力。”一位游客說。

“海棠花開正好，這款雪糕應景又好看。”北海公園文創店的工作人員介紹，春日賞花季以來，冰箱貼、雪糕、手串等文創產品頗受歡迎，銷量也隨之上漲。

在三里河公園，咖啡館成為賞花之余的熱門去處。“能坐在戶外曬曬太陽，感覺挺放松的。”一位正在喝咖啡的女士說。

如今賞花早已不停留在“看一看、拍一拍”的傳統模式，向著“賞花+”多元消費場景深度融合，以花為媒，帶動周邊餐飲、文創、沉浸體驗等業態持續升溫。

放眼全國，賞花經濟的創新玩法更是層出不窮。江西婺源13萬畝油菜花海迎來最佳觀賞期，今年前兩月接待游客846.3萬人次、旅游收入77.36億元，同比均增長超五成；湖北武漢將櫻花與漢馬結合，跑者們穿過“櫻花雨”，在賽道上感受城市的活力，據第三方機構測算，本屆漢馬賽事產生的經濟效益達10.15億元，同比增長4.10%。

深圳主打“文旅與科技”相結合，“99元直升機賞花”“免費的VR高空賞花”等項目成為獨特的體驗方式，并延展出一條涵蓋高端通航、精品住宿、健康生活體驗的消費鏈條；安徽阜陽的花間鄉村游，讓賞花經濟成為拉動地方消費、推動鄉村振興的重要引擎。

不止于賞花：悅己消費成為新風尚

“大家來這兒，不只是喝咖啡，更是想找個清靜地方放空自己，放慢節奏，在快節奏的城市里尋一份休閑。”北京三里河公園的一家咖啡館老板的話，道出了不少人的心聲。“可以挑個小雨的天氣，坐在院子里的傘下，閉著眼睛聽著鳥鳴和雨聲，格外治愈，這也是不少客人愿意前來的原因。”

記者采訪中，不少年輕人表示，快節奏的工作和生活讓自己愿意走出家門，賞花、曬太陽、和朋友小聚，正是釋放壓力、舒緩心情的方式。一位在喝咖啡的市民坦言，自己來這里并非只為賞花，更多是想享受戶外曬太陽的時光，在自然中獲得心靈的舒緩。身著漢服打卡春日美景的大學生小楓也表示，通過裝扮自己，沉浸式感受春日的生機活力，仿佛自己也是“春天的一部分”，也為生活增添了別樣色彩。

北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀表示，春日賞花熱，人們追求的不僅是視覺上的美好體驗，更是心靈上的舒緩與滿足，“情緒價值”成為賞花經濟持續升溫的密碼。這份大自然饋贈的春日“禮物”，將推動文旅體驗持續升級，不斷煥新城市生活，為經濟社會發展注入更多溫暖與動能。

編審：伍剛

統籌：王薇 趙凈

記者：郭佳麗

視頻：王龍廣(實習)

設計：王仁靖

【編輯:劉陽禾】