中美新媒體聚焦習(xí)主席訪美（網(wǎng)上中國）

　　圖為習(xí)主席會(huì)見第八屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇代表

“數(shù)秒前，中國國家主席習(xí)近平的專機(jī)降落在美國華盛頓州佩恩機(jī)場(chǎng)，開啟美國訪問之旅。”9月23日凌晨，通過普通網(wǎng)友和眾多媒體賬號(hào)，習(xí)近平主席抵達(dá)美國西雅圖的消息在第一時(shí)間傳遍了微博。幾分鐘后，習(xí)近平和夫人彭麗媛手挽手走下舷梯的系列照片掀起了一陣“點(diǎn)贊”熱潮。

而在美國，中國國家主席的來訪，也在這幾天成為新媒體平臺(tái)的熱點(diǎn)事件。在社交網(wǎng)站推特上，每逢習(xí)主席出席重要活動(dòng)，平均每5分鐘就有近百條媒體報(bào)道和網(wǎng)友評(píng)論發(fā)出。

不只“快”，更有“料”。乘著新媒體這架“專機(jī)”，海內(nèi)外網(wǎng)友們足不出戶，就能“跟著習(xí)大大去美國”。遇上難得的“大場(chǎng)面”，中美新媒體各顯神通，競相烹制出自己的新聞大餐，架起了兩個(gè)大國間溝通的橋梁。

怎么看？

形式多樣各顯神通

在國內(nèi)，新媒體的新聞大戰(zhàn)從出訪前就已打響。“志合者，不以山海為遠(yuǎn)”（海外網(wǎng)）、“習(xí)總‘大外交’，中美‘新常態(tài)’”（新浪網(wǎng)）、“青山遮不住，畢竟東流去”（搜狐網(wǎng)）、“不畏浮云遮望眼”（鳳凰網(wǎng)）……從門戶網(wǎng)站到“兩微一端”，各大媒體拿出看家本領(lǐng)，制作了各具特色的新聞專題，進(jìn)行集成報(bào)道。

除了固定的行程報(bào)道外，如何利用多樣的形式呈現(xiàn)更立體更豐富的內(nèi)容？此次出訪為新媒體報(bào)道形態(tài)創(chuàng)新提供了試水的機(jī)會(huì)。

“圖解”正成為新媒體平臺(tái)的報(bào)道“標(biāo)配”。通過圖片和圖表，以直觀便利的方式呈現(xiàn)和解讀行程、梳理歷史，已經(jīng)是新媒體平臺(tái)贏得關(guān)注的重要手段。

人民網(wǎng)推出了《習(xí)近平6次訪美一覽》《習(xí)近平訪美的8個(gè)小故事》等多個(gè)圖解新聞，海外網(wǎng)以圖文互動(dòng)的時(shí)間軸梳理了中美關(guān)系大事記，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)站則利用圖表向外國讀者呈現(xiàn)了習(xí)近平成為國家領(lǐng)導(dǎo)人的過程。

視頻也是新媒體的拿手好戲之一。在內(nèi)容上，既有將中美兩國領(lǐng)導(dǎo)人卡通化的動(dòng)畫，也有實(shí)地采訪中外民眾的“接地氣”作品。

今年以來，以中央媒體為代表的國內(nèi)媒體紛紛“出海”，利用海外社交平臺(tái)傳播中國聲音。在習(xí)近平訪美前后，《人民日?qǐng)?bào)》和新華社等媒體在推特、臉譜和優(yōu)兔等社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播出訪活動(dòng)，講述中美交流的生動(dòng)故事，引起了美國媒體和海外網(wǎng)民的關(guān)注，也讓倡導(dǎo)中美之間合作對(duì)話的聲音更加響亮。

“他是一位非常謙遜的領(lǐng)導(dǎo)人”、“如果我未來的丈夫像他一樣，我會(huì)很高興”。人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)在視頻網(wǎng)站優(yōu)兔上發(fā)布的英語視頻《誰是習(xí)大大》，就“誰是習(xí)大大”的問題采訪了15個(gè)國家的留學(xué)生。這一視頻也引起了CNN、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等許多美國媒體的注意，CNN甚至還在網(wǎng)站上分析了視頻的配樂。

事實(shí)上，習(xí)近平訪美之旅受到西方主流媒體網(wǎng)站的集中關(guān)注。《紐約時(shí)報(bào)》派出首席外交事務(wù)記者跟隨采訪，并在推特等社交平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布最新消息；在西雅圖當(dāng)?shù)貓?bào)紙《西雅圖時(shí)報(bào)》網(wǎng)站，習(xí)近平的照片出現(xiàn)在網(wǎng)頁的最頂端；在《華盛頓郵報(bào)》、美聯(lián)社、赫芬頓郵報(bào)等媒體網(wǎng)站，相關(guān)消息均在持續(xù)滾動(dòng)直播。

抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)、歡迎人群、晚宴菜單……在微博上，眾多媒體賬號(hào)以及學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)等草根用戶向網(wǎng)友全景式地展示了習(xí)近平的訪美細(xì)節(jié)。而在大洋彼岸，“推特直播”也在同步進(jìn)行：習(xí)近平講話的英文稿、手舉“歡迎習(xí)主席”的華僑華人……這些生動(dòng)的細(xì)節(jié)，在兩國的社交媒體互相流動(dòng)，烘托了出訪的友好氛圍，也凝聚起了兩國人民的情感。

看什么？

既有高大上也有小清新

如何講好中美關(guān)系這個(gè)“高大上”的故事？對(duì)新媒體而言，既要關(guān)注程序報(bào)道，也要關(guān)注延伸報(bào)道，尤其是貼近讀者、饒有趣味的“小清新”內(nèi)容。

近年來，在國家領(lǐng)導(dǎo)人的出訪報(bào)道上，新媒體屢有創(chuàng)新、出彩之舉。此次習(xí)近平訪美，中美兩國新媒體在報(bào)道內(nèi)容上同樣各具特色。

一是“提干貨”，從民眾關(guān)注的角度加強(qiáng)解讀分析。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、地方合作、網(wǎng)絡(luò)安全、環(huán)境保護(hù)……中美合作中蘊(yùn)藏著哪些機(jī)會(huì)？透露出怎樣的信號(hào)？中美新媒體各顯其能，挖掘出演講、會(huì)談背后的價(jià)值。

例如，海外網(wǎng)在全程追蹤出訪進(jìn)程的同時(shí)，突出海外聲音和華人視角，并通過“第一解讀”和“名家沙龍”為讀者提供權(quán)威解讀。而“俠客島”和“學(xué)習(xí)小組”微信公號(hào)，相關(guān)的解讀文章收獲了數(shù)十萬人次的閱讀。值得一提的是，為配合習(xí)近平首次對(duì)美國進(jìn)行國事訪問，9月21日海外網(wǎng)舉行第二期名家沙龍，以“習(xí)奧會(huì)與中美關(guān)系”為主題，邀請(qǐng)專家學(xué)者、境外媒體、讀者網(wǎng)友共同探討時(shí)局。會(huì)后推出《中美關(guān)系，怎么走，去何方？》《中美關(guān)系：超越傳統(tǒng)大國關(guān)系邏輯》《觀察中美關(guān)系，莫為浮云遮望眼》等8篇原創(chuàng)稿件，有西班牙僑聲報(bào)、意大利僑網(wǎng)、緬甸中文網(wǎng)、德國萍聚社區(qū)、戰(zhàn)斗在法國社區(qū)、意大利華人街網(wǎng)、美國漢納網(wǎng)等11家境外華文媒體超過30次的轉(zhuǎn)載報(bào)道。

海外網(wǎng)發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，在摸索向海外推送稿件落地模式的同時(shí)，加深了同海外媒體的聯(lián)系和交流。系列原創(chuàng)稿件在海外華人圈尤其是在美華人中產(chǎn)生了積極影響。自9月23日以來，共有美國國際日?qǐng)?bào)、德國開元網(wǎng)、西班牙《僑聲報(bào)》、新西蘭天維網(wǎng)、德國在線、緬甸中文網(wǎng)、希中網(wǎng)、日本財(cái)經(jīng)周刊、法國新歐洲、新加坡獅城論壇、北歐華人網(wǎng)、愛爾蘭新島傳媒、阿根廷新大陸周刊、歐洲華人街等15家海外華文媒體轉(zhuǎn)載了70余篇次稿件。其中《習(xí)近平訪美系列解讀》等稿件獲得多家海外媒體同行“點(diǎn)贊”。

二是“抓細(xì)節(jié)”，以小故事講出大趨勢(shì)。30年前，一張“石家莊地區(qū)食品協(xié)會(huì)主席”的名片引發(fā)兩國媒體關(guān)注。在6次訪美的經(jīng)歷中，習(xí)近平見過的人、去過的地方，這些歷史的細(xì)節(jié)被兩國新媒體充分挖掘出來，成為中美關(guān)系發(fā)展的注腳。

三是“軟新聞”，講述好聽好看的故事。例如，“習(xí)近平主席夫人彭麗媛會(huì)不會(huì)在西雅圖購物？”《西雅圖時(shí)報(bào)》網(wǎng)站從這個(gè)有趣的問題入手，向讀者介紹這位充滿魅力的國家主席夫人，表達(dá)了美國人對(duì)她喜愛與期待。