主流新聞如何“破圈吸粉”? 業(yè)界大咖探討全媒體生產(chǎn)傳播變革

中新網(wǎng) 長沙11月13日電 (張雪盈 徐志雄)2025中國新媒體大會“全媒體生產(chǎn)傳播變革”內(nèi)容創(chuàng)新論壇12日在湖南長沙舉辦，來自主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新聞院校等業(yè)界學(xué)界代表約300人參會。

11月12日，2025中國新媒體大會“全媒體生產(chǎn)傳播變革”內(nèi)容創(chuàng)新論壇在湖南長沙舉行。　活動主辦方供圖

現(xiàn)場，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、中國新聞社、中國青年報等8家媒體代表分享“我的代表作”“三好作品”主創(chuàng)心得、系統(tǒng)性變革的探索經(jīng)驗，揭秘“破圈”新聞背后的創(chuàng)作密碼；在“這些賬號很吸粉”交流環(huán)節(jié)，6位主流媒體賬號主理人，圍繞賬號運營、IP打造、對外傳播、本地化內(nèi)容創(chuàng)作等話題，拆解“吸粉”方法論。

紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年大會直播，留下了很多被人津津樂道的經(jīng)典鏡頭。如在鳴禮炮升國旗段落中，62英尺伸縮臂圍繞年號臺與儀仗隊創(chuàng)作的49秒長鏡頭，就被網(wǎng)友稱贊為國家隊水準“價值上億”的神級運鏡。“好鏡頭的誕生也得益于先進的技術(shù)手段。”中央廣播電視總臺新聞中心導(dǎo)演洪玫分享道，本次直播中，首次啟用了三條索道、首次在太和殿前廣場設(shè)置系留無人機機位、首次規(guī)模化搭建國產(chǎn)8K超高清轉(zhuǎn)播系統(tǒng)等，創(chuàng)新視角和新設(shè)備運用均創(chuàng)歷史之最。

“在推動系統(tǒng)性變革這一融合發(fā)展新征程上，要持續(xù)做到內(nèi)容為王，就必須用高強度的持續(xù)創(chuàng)新去激發(fā)、去催化、去開掘。”新華社新媒體中心總編輯石鋒認為，要把握“高度”與“溫度”的辯證，將宏大敘事轉(zhuǎn)化為個體可感可知的情感體驗，才能推動黨的創(chuàng)新理論真正入腦入心。技術(shù)賦能與美學(xué)賦能則是打造傳播精品的兩翼。技術(shù)為內(nèi)容表達插上翅膀，藝術(shù)則為價值引領(lǐng)注入靈魂，二者的深度融合是提升主流報道吸引力、感染力的關(guān)鍵。

今年是中國新聞網(wǎng)上網(wǎng)30周年。30年來，中新網(wǎng) 已成長為擁有超5.5億用戶、傳播覆蓋100多個國家和地區(qū)的中央重點新聞網(wǎng)站。中國新聞網(wǎng)總編輯助理馬學(xué)玲表示，面對世界大變局與技術(shù)大變革，主流媒體再上新階的關(guān)鍵在于創(chuàng)新——要以“小切口”承載大價值的新視角建構(gòu)新敘事，以多元主體整合的新協(xié)同激活新傳播，以AI、VR等新技術(shù)賦能全流程的新業(yè)態(tài)，讓中國故事直抵人心、走向世界。

如何打造爆款？南方都市報社官微運營部總監(jiān)李湘瑩提出，要從“抓情緒”和“找差異”兩個方向進行突破。她說，在信息爆炸時代，媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，受眾對雷同的信息容易產(chǎn)生疲勞，因此在新媒體運營時，要注重畫面、角度、觀點、表達的獨特性，尤其重視挖掘第二落點，實現(xiàn)差異化的報道。

論壇現(xiàn)場還同步啟動了“接續(xù)奮進的中國”融創(chuàng)精品案例征集展示活動，以及“青春合伙人·新聞新力量”項目，旨在推動全媒體內(nèi)容創(chuàng)新與青年人才培養(yǎng)相結(jié)合，為行業(yè)持續(xù)輸送新鮮血液。(完)