中國故事何以傳播全球？2025中國新媒體大會支招“破局”

中新網(wǎng) 長沙11月13日電 (張雪盈)以“跨山越海的媒介橋梁”為主題的2025中國新媒體大會國際傳播論壇13日在湖南長沙舉行。

論壇期間，知名媒體人士、專家學(xué)者、出海品牌企業(yè)代表等領(lǐng)域人士就跨越文化鴻溝、破解本地運營、把握國際傳播規(guī)律展開交流，以增強主流媒體國際傳播能力，全面提升國際話語權(quán)，講好中國故事。

11月13日，以“跨山越海的媒介橋梁”為主題的2025中國新媒體大會國際傳播論壇在湖南長沙舉行。　張雪盈 攝

聚焦在滬生活工作的外籍人士及入境游客的第一份地方性英文日報Shanghai Daily、致力于成為“外籍人士服務(wù)第一選擇”的一站式對外信息服務(wù)平臺City News Service……上海報業(yè)集團副社長楊健介紹，通過打造定位清晰、具備用戶黏性的立體化海外傳播陣地，集團旗下“6個第一”國傳矩陣雛形初現(xiàn)、協(xié)同發(fā)力，向國際社會傳播“上海精彩”、講好“中國故事”。

湖南國際傳播中心主任劉驕同樣強調(diào)了融入國家戰(zhàn)略傳播體系，推進平臺建設(shè)的重要性。“湖南國傳發(fā)揮統(tǒng)籌優(yōu)勢，積極構(gòu)建‘1+14+N’(1個省級中心，14個市州，多家媒體及省直單位)全省一盤棋的國際傳播格局，讓日報、廣電、出版等各展所長，克服了省級國傳中心力量整合乏力的痛點。”他舉例說，如湖南廣電合作建設(shè)非洲加納“金芒果”衛(wèi)星頻道，在肯尼亞設(shè)立辦事處，正嘗試在地化運營，打造“視聽+電商”模式。

“全球重大事件，我們必須在場，必須發(fā)聲。”新華社國際部海外社交媒體采編室副主任鄭開君認為，比地理邊界更難逾越的，是由信息和文化形塑的“認知邊界”。作為國際傳播者，應(yīng)當(dāng)架設(shè)起更多“認知之橋”，連接起個體與時代，連接起本土的獨特道路與人類共同的未來愿景，讓國際輿論場上讓人們不再被單一的敘事所局限，看見一個更加真實、多元、并充滿選擇的全人類的社會圖景。

湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長王旖旎稱道湖南對非文化傳播，強調(diào)國際傳播不應(yīng)陷入“敘事之爭”，要用海外民眾喜聞樂見的方式講好中國故事。在她看來，共同制作改變了傳統(tǒng)信息傳播的權(quán)力結(jié)構(gòu)，使非洲人民從沉默的受眾轉(zhuǎn)為積極的參與者，讓傳播的結(jié)果，從單一的湖南文化呈現(xiàn)，變?yōu)椤爸蟹俏幕诤稀钡男庐a(chǎn)物。

“國際傳播拼的是平臺、比的是技術(shù)、爭的是流量。”河南廣播電視臺大象國際傳播中心主任徐秀麗提出，全力打造“中國”系列文化短視頻IP集群出海，并進行精準(zhǔn)的多語種譯制和區(qū)域文化適配策略，探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球化表達。

與會嘉賓表示，本次論壇有利于凝聚行業(yè)共識，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，植根中華文明沃土，順應(yīng)信息技術(shù)浪潮，發(fā)展具有強大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代文化，扎實推進文化強國建設(shè)，不斷提升中華文明傳播力影響力。(完)